Zynga中國區總經理田行智
由CSDN和創新工場聯合主辦“2011中國移動開發者大會”(CMDC,2011 China Mobile Developer Conference)於2011年11月3日—4日在北京國家會議中心召開。新浪科技將全程直播此次大會。
圖片為Zynga中國區總經理田行智發表題為《手機玩轉社交:對移動社交遊戲的幾點想法》的演講。
以下為演講實錄:
大家好!現在下午是4:30左右,很辛苦的聽了一天的信息量,有很多很多數據。大家對未來充滿很多希望,而且明年將很快是爆發增長的時候,所以在這裡我想跟大家稍微聊一聊關於遊戲這一塊。
其實移動、社交、遊戲這六個字裡面東西很多,也是一個很新的形態,在這裡,我們有新設備,那有什麼新的玩法呢?我們來探討一下。
我們在網絡社交遊戲裡面已經做了4年了,對於移動社交來說我們還是一個新生體,移動這塊是去年才介入的,現在嘗試推出一些,還不多,社交遊戲。在這裡,我想通過我們定位一下什麼是移動社交遊戲,它是在手機裡面可以玩的,但關鍵的是這個遊戲不是單機的,它需要通過網絡和其他真實的人聯繫起來一起玩這個遊戲。這裡面我們是挑選過很多很有意思的模式,比如說我們的農場遊戲是最早推出的移動遊戲,它是直接和網上游戲共享同一個服務器、共享同一個遊戲世界的,你在手機上面任何操作在網上都能看到,在網上操作手上能看到,這是充分合一的,有好處也有弊端,好處在於能真的把一個遊戲24小時的,晚上安了鬧鐘以後不用爬起到桌前收割你種的菜,而在被窩裡面就可以收割了。但這裡面也發現一些手機和網絡上的特性是非常非常不一樣的,很多人在這邊玩的方式、期望值和樂趣跟網上不一樣,所以我們在逐漸思考,什麼是專屬於手機的社交遊戲體驗。後來我們越來越多的在探討在手機上打造一個獨立的體驗,把不同的模式平衡,我們也在不停的探討。
其實,移動設備和網絡設備天壤之別,一個是超級整合了,超級標準了,一個是瀏覽器,雖然大家都在嚷嚷用我的瀏覽器吧,大同小異的。你做社交遊戲,在網上99%是用(英文),未來更多用HTML5,大小,屏幕使用習慣。移動設備,第一,型號非常非常不一樣,我們非常有了Android,但是Android這個形態、裡面的版本、手機大小、顯示屏幕都完全完全不一樣,所以這是非常非常不一樣的。同時,手機的娛樂,手機移動社交遊戲,應該做很多在互聯網上完全做不到的、完全不敢想的,而不簡單是一個把現有的農場遊戲或成熟遊戲移植到手機上的體驗,這一點將是明年3G爆發以後,當我們比較經濟實惠的Android手機爆發以後,或者是我們的iPhone5發布的時候,可以創造出跟現在根本完全不一樣的移動社交遊戲的體驗和樂趣。
大家在用移動設備時候都是走來走去的,或者是本身整個人都是處在完全動態的情況,這跟網絡不一樣。當然,如果你很強壯的話,也可以把電腦搬在一起,或者把筆記本搬在一起,邊走邊玩筆記本,但這不是最大眾化的應用。所以有幾個概念,這個領域是完全新的,這不代表Zynga現在正在做的東西,只是作為遊戲的開發者們,我們在看新的設備,我們覺得有哪些東西可以是有意思的。
真人,我們在網絡上玩社交遊戲,我覺得99%跟你互動的那個人不在你身邊,當然,我們肯定有極端的案例,你跟同事們在隔一條桌子兩個人QQ狂聊,這是極端少見的例子。大部分99%的時候,你在網絡社交媒體裡面聯繫的人是看不見的、不在一起的,但手機不一樣,你每在生活當中認識或者碰見一個新的人,幾乎每個人都會有一個手機,或者是兩個手機,或者是更多。所以,在這一塊來說,有很多很有意思的遊戲是可以真人一起,我們在一起用手機來玩的。
其實在這個情況下很有意思,幾乎任何一款單體遊戲都可以變成一個社交遊戲,有多少次你在玩一個遊戲,比如說一個闖關的遊戲、得分的遊戲或者憤怒的小鳥,你跟朋友說我這邊剛剛闖過一個特別的難關,那個朋友抓過去說我去試試,然後試不成再試,輪換,這個其實已經社交遊戲了。不要小看這種通過單機遊戲玩社交,因為這是目前正在發生的很多很多情況。我們遊戲設計者,既然大家已經主動的去把單機的遊戲體驗加入社交成份裡面,那我們是不是可以在我們的遊戲裡面能夠去適應、能夠去支持這種兩三個人在一起,甚至是一個飯桌的人在一起,拿出手機出來,點開,就可以來玩某一個遊戲,甚至可以說每個人把手機放在桌上,打開來就會是一個隨機挑選的警察或者殺人等等。同時,未來我們可以一對一的對打,通過藍牙或者未來近距離的傳感,完全可以在這裡跟你對打。然後就像我們說的,之前同用一個設備來玩,大家都買過iPad上的遊戲,是可以兩個人一起同時來玩的,這才是真正的社交,是真人社交遊戲。
同時,動起來,傳感器大家都有,但現在幾乎每人身上都有一款遊戲或應用是通過揮動、通過動作可以識別的,這是沒有太多的信息點了,在一起可以揮動,你晃一晃。比如這是一個Android版本,你揮一揮它就可以幫我發個短信等等。大家有多少人聽說過Bang(音譯),有多少人用過這個?類似Bang(音譯)這樣的應用是非常非常好的應用,Bang(音譯)最早是交換名片開始的,兩個人手機碰一碰就可以交換名片了,這是一個基礎的東西。但後來已經產生類似這樣的遊戲,最簡單的方式是什麼遊戲?雙方做一個對講或對打的遊戲,我這邊出一個牌,碰一碰就會贏了,一個人會贏一個東西,另外一個可能會輸一個東西,交換金幣等等。這是最基礎的,一起來用這個動作把這個遊戲變得更加有意思。以後,如果大家都可以識別整個手機的運動軌道和曲線,這個就會隨時隨地用。
幾乎每個人都在用位置信息和定位信息吧?有多少朋友們在想雲在位置信息已經開發應用了?有多少人已經成功開發出基於位置的移動遊戲超過有3萬個人在應用了?很多人在開發基於位置的遊戲,這肯定是下一個大的互動。但關鍵問題在於你一天到底能去多少個地方,從家到公司,去開會,再開會,餐廳,一個人一天能夠去得地方其實很少的。當然,你如果晚上特別有精力的話你可能會去很多酒吧,但即使如此,你每天真正能夠跑的地方不超過10個,或者你一個星期內跑的新地方是很少的,所以很多基於位置的遊戲,如果把位置綁定了,很快就發現這個很枯燥,可能第一天、第二天、第三天感覺不錯,但一個星期你會發現人的生活是很固定的。所以基於位置的遊戲是可以做的,應該做。但是先有好的遊戲,再考慮位置,把遊戲變成一個鬆散元素的,而不是限制遊戲。為什麼大家玩這個遊戲?核心是要滿足現實生活當中得不到的慾望,和從中跳出來,而不是框在裡面。遊戲下一步可以考慮通過實際的位置做一個選項,第一點還是遊戲。
攝像頭是一個輸入和操作的設備,現在有很多創業公司已經在做了,用攝像頭來識別你頭像或手指,來產生操作的方式,那這個會很有意思。簡單都看到過,有一個遊戲是通過頭腦晃來晃去去操作上面的形象。當然這個是要注意的,不然大家晃頭超過5分鐘以後就會蠻累了。同時,攝像的內容也可以作為遊戲UGC的一部分,因為你隨時隨地可以拍很多遊戲的相片,比如今天萬聖節,如果我用一個遊戲來說的話,照下去說這上面有5個鬼,需要把5個鬼糾出來,然後拍個照、上傳,很多東西跟時間、地點、事件就結合了。
最後,這只是一個想法,最關鍵是移動的手機和網絡是非常非常不一樣的東西,場景是不一樣的。而且它伴隨我們的時間是遠超過任何一個電腦的。我們在做社交遊戲的時候,是否真的是挖掘出了手機潛能,是否真的是能夠把一個虛擬的東西,但是跟我們真實的線下社交結合在一起,這是網絡、PC、筆記本電腦始終做不了的。所以,我們想通過移動社交遊戲,這是我們Zynga的mission,也是我們的指明,通過遊戲連接世界,我們也希望通過手機的社交遊戲在真實社會當中連接所有的朋友們。謝謝大家!
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