Zynga高管解讀財報 未來業績看移動遊戲

Game2遊戲:


4月25日消息,社交遊戲公司Zynga于北京時間今日淩晨發佈了截至3月31日的2013年第一季度財報。財報顯示,2013年第一季度,Zynga營收達到2.64億美元,比去年同期下滑了18%;淨利潤達到400萬美元,去年同期為淨虧損8535萬美元。

財報發佈後,Zynga CEO 馬克·平卡斯(Mark Pincus),COO 大衛·寇(David Ko)以及CFO馬克·弗拉納什(MarkVranesh)出席了隨後舉行的分析師電話會議,解讀財報要點並回答分析師提問。

以下為分析師提問環節主要內容:

問:可否談下目前使用者對Zynga.com收費平臺的接納度如何?

平卡斯:第一季度末我們在Zynga.com推出了自己的Zynga帳戶系統,開始自己來收費。目前Zynga帳戶來付費的是一些一直以來對我們非常忠誠的使用者,不過由於剛剛開始,現在給出這方面的資料沒有太大意義。

問:使用Zynga.com的使用者是否能帶來更高的轉化率或者獲利率?

平卡斯:由於Zynga.com使用我們自己的收費系統,我們不再需要支付30%的手續費,所以那些(使用Zgnga系統付費的)使用者擁有高出平均水準的獲利率。

問:可否給出使用者通過Zynga.com以及Facebook平臺玩你們遊戲花費的時間的比例?

弗拉納什:我們觀察到的情況是使用Zynga.com的使用者黏性更高,他們玩的時間更高,而且(比起Facebook平臺上的使用者)屬於更加愛玩遊戲的類型。不過話說回來,由於Zynga.com剛起步,目前來談為時過早。

問:今年下半年新遊戲推出的計畫如何?新品推出頻率是否會類似于去年下半年?

寇:我們進行了一些重組,目前兼重心放在了四種類型的遊戲:投入/表達型(即invest/express型,Zynga把FarmVille,CityVille 這類遊戲定義為invest/express型遊戲)、休閒型、中度玩家型(midcore)以及紙牌遊戲。我們對於休閒遊戲的推出計畫很興奮,晚點你們會看到《Running with Friends》這樣的遊戲,我們暫緩對新游選擇和開發,目的是為了將合適的團隊和領導放到我們最重視的遊戲上去。總的來說你們會看到更多的新遊戲。

問:你們在削減支出方面取得了一些進展,還有哪些方面存在提高效率的空間?

弗拉納什:研發、使用者支援等傳統領域還存在這樣的空間。

問:手機遊戲使用者獲取成本如何?

平卡斯:我們想要更具競爭力、改善使用者獲取成本的最好辦法就是在我們的管道網路方面做更多的投入,以便更好地利用和轉化我們現有的使用者基礎。我們會不斷推出新功能以及為鼓勵使用者跨平臺玩遊戲推出一些優惠措施,在手機遊戲和跨平臺遊戲方面我們會做更高的行銷投入,長遠來看我們的目標是和使用者建立更加直接的關係。

問:關於系列型遊戲,你們的FarmVille 2雖然很成功,但系列型遊戲似乎有好有壞,其他還有什麼遊戲有可能超越FarmVille?

平卡斯:對於FarmVille的成功我們學到了很多經驗和教訓,最重要的一條就是如果給我們最好的品牌配上我們最好的團隊,並且團隊拿出最大的熱情,我們會看到奇跡般的效果。有些結果連我們自己的產品經理都無法解釋,其中有過去我們對品牌、品質等方面進行的投資取得的回報因素。隨著網頁遊戲市場更加成熟,手機遊戲市場競爭更強,我們建立的品牌優勢會帶來更多回報。

問:所以FarmVille具體的經驗、評估標準之類的是可以複製到其他遊戲上的嗎?

平卡斯:我們正在做一本發給全公司的手冊,FarmVillie 2在競爭激烈的網頁遊戲市場取得了成功,它帶來了最高的使用者熱度、使用者粘度,將Zynga各項優勢利用和發揮到了極致。我們的技術越來越能做到個人化,給重度玩家帶去更多重度遊戲,輕度玩家帶去更多輕度遊戲。我們每週都會有很多新功能和新內容更新,手機遊戲大約每月會每季度都會更新,我認為我們能在手機遊戲領域通常創造系列遊戲品牌。

問:你們提到了四種重點類型的遊戲,我們也看到你們對於中度玩家型遊戲的商業化程度似乎更高,你們在這四類遊戲中間如何分配資源?

平卡斯:我們目前可能將比較多地資源放到中度玩家型手機遊戲以及中度玩家型跨平臺遊戲方面,因為這個領域是我們最大和增長最快的市場。

問:可否具體談一下下個季度的預期?你們和Facebook關係的改變會否給業績帶來變化?對於《你畫我猜》(Draw Something)你們有什麼打算?

平卡斯:我覺得我們業績好壞主要看能否抓住手機遊戲、跨平臺遊戲市場的機會以及能否開發更多系列遊戲,我們和Facebook的關係依然非常好,雙方的團隊合作非常緊密。

問:你們在角色扮演類遊戲方面有何打算?

平卡斯:我們會推出一些這樣的遊戲,這方面已經成為亞洲遊戲市場的一個比較大的類別,很有可能在美國也將發展壯大。西方市場的發展有些不同,我們的挑戰是找到配方,以適應更加「休閒」的西方遊戲玩家。

from:qq

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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