這兩天關於Twitter商業模式的討論又掀起熱潮，先是Twitter收購Tweetie ，緊接著4月13日Twitter推出Promoted Tweets廣告平台，這一系列動作都趕在2010年Twitter開發者大會(Chirp)之前完成，是否為Twitter在Chirp大會上有重要宣布埋下伏筆，4月14，15日兩天自見分曉。 本文重點關注Twitter新推出的Promoted Tweets廣告平台，對該廣告平台的流程進行簡單的分析介紹。

　　截至Promoted Tweets的推出，Twitter已知的盈利渠道有三種：

　　1、為搜索引擎提供實時數據流（A data fee from search engines indexing Twitter in real time, such as Google, Yahoo and Bing）

　　2、  “傳說中”的“職業賬​​戶”（不同於Verified Account)（"Professional Accounts", Professional Accounts will include the ability to have multiple users on one account.）

　　3、Promoted Tweets 平台

　　4月13日推出的Promoted Tweets平台不一定是能給Twitter帶來盈利的“終極大招”，但無疑是通往盈利大道的重要嘗試，無怪乎Biz Stone用了” Hello World“做為宣布Promoted Tweets博客文章的標題。

　　Promoted Tweets是什麼？長什麼樣？下面一張圖​​很直觀。

　　簡單的說，圖中的廣告展示裡面有三個角色：

　　廣告主–Starbucks

　　廣告平台–Promoted Tweets平台

　　廣告受眾–在Twitter上搜索“Starbucks&rdquo ;的用戶 

　　廣告呈現方式–在Twitter Search中搜索“starbucks”，圖中的廣告內容在搜索結果中置頂顯示

　　（注：目前@Starbucks 賬戶由@bradnelson維護，參考Brad的自我介紹，“In my real job, I tweet for @Starbucks .”。上面的廣告內容是由@bradnelson通過CoTweet多賬戶功能發出來的，內容會顯示在@Starbucks的timeline裡面。）

　　根據官方博客及AdAge的介紹，以下是一個簡單的Promoted Tweets廣告過程圖

	Step 1	Step 2	Step 3	Step 4
@Starbucks &nbsp ;	提交和指定需要推廣的Tweet			根據推廣效果向Twitter支付廣告費
Promoted Tweets平台&nbsp ;		審核批准@Starbucks提交的Tweet，在相關搜索結果中置頂， 標記成Promoted by Starbucks		跟踪@Starbucks提交的Tweet在用戶中的反響，如果無人RT，評論或fav，取消成為Promoted Tweets。根據廣告效果收取Starbucks廣告費。
在Twitter上搜索“Starbucks”的用戶			在Twitter上搜“Starbucks”	注意到/點擊”推廣的Tweet",或者忽略

　　在Step4中，廣告主，廣告平台和廣告受眾各得其所。

　　值得強調的是，觸發整個廣告過程的關鍵在於用戶在Twitter上搜索“Starbucks”的動作，搜索次數的多少直接決定Promoted Tweets平台能夠給Twitter帶來收入的能力。 Twitter COO Dick Costolo告訴AdAge，”很多人在使用Twitter進行搜索，搜索量巨大。 “（a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.），但是拒絕給出準確的數據。顯然，Twitter的強項並不是在於提供一個搜索的入口，那是搜索引擎巨頭Google和Bing的奶酪。

　　“有多少用戶會使用Twitter進行搜索”，除了這個疑問，用戶對於“Twitter搜索結果出現廣告”的接受程度也是需要進一步觀察的。鑑於此，Twitter對Promoted Tweets平台的推出也是小心翼翼：

　　1，對於不受歡迎，沒有回應的Promoted Tweets，Twitter會適時取消Promoted Tweet作為廣告的展示。

　　2，在搜索結果內，一頁只會展示一個Promoted Tweet。

　　3，Promoted Tweet會“自我申明”為廣告，鼠標移過時會黃色高亮顯示。

　　4，Promoted Tweets開始只在twitter.com顯示，將來在合適的時候會在Twitter第三方客戶端出現，並與第三方客戶端分成。

　　Twitter 會在2010年第四季度對Promoted Tweets平台的效果進行評估，以決定下一步計劃。屆時，Promoted Tweets給Twitter帶來的營收，參加Promoted Tweets推廣的廣告主名單，用戶的接受程度，都是值得關注的信息。

　　來源：讀者@kdii&nbsp ; 投稿，博客地址KD 

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