Twitch直播數據調查:已成為遊戲推廣渠道

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GameLook報道/Twitch創立於2011年,目前已經成為瞭遊戲行業非常重要的市場營銷渠道之一,該網站目前的遊戲直播月活用戶(MAU)已經達到瞭6000萬,因此在美國地區,除瞭Netflix和YouTube之外,沒有任何網站的流量可以與之匹敵,就在去年9月份,Twitch在遊戲直播領域的成功使得Amazon斥資9.7億美元收購瞭該公司,同時意味著Amazon正式進軍遊戲領域。

自三年半以前作為視頻直播網站Justin.tv創辦以來,Twitch還逐漸加入瞭美國一些MOBA遊戲電競活動的直播,比如《英雄聯盟》和DotA 2。簡而言之,Twitch已經成為瞭在線遊戲直播領域的ESPN。

然而,除瞭電競遊戲之外,Twitch也在不斷的融入更多的遊戲內容,該網站已經形成瞭一個專註於遊戲的娛樂社區,直播的遊戲內容包括很多類別,比如遊戲研發代碼編寫、遊戲音樂直播以及遊戲評測直播等等。

為瞭研究Twitch平臺的增長和多樣化,EEDAR通過2014年Q4該平臺時長超過半小時的直播數據收集瞭前100名的遊戲列表。總的來說,這個數據提供瞭用戶數量以及參與度方面的信息,EEDAR稱之為瀏覽量。EEDAR預計前100名的遊戲占據瞭Twitch網站2014Q4總流量的99%,以下是該機構得出的調查結果:

1. Twitch並不僅限於PC遊戲和電競遊戲

以下的數據顯示瞭2014Q4期間Twitch平臺瀏覽量前20名的遊戲列表:

盡管從第一眼看去,電競遊戲和競爭性比較激烈的多人遊戲帶來瞭非常多的流量,但前20名的遊戲依然有很多其他類型的遊戲。比如在前2名的遊戲中,我們可以看到城建和分享類遊戲(《我的世界》)、MMORPG遊戲(《魔獸世界》、DayZ和RuneScape)、單機開放世界遊戲(GTA V)、困難街機遊戲(The Binding of Isaac)以及協作收集遊戲(Destiny)。另外,Twitch最初的內容主要由PC遊戲直播組成,但在2014Q4的前20名遊戲當中,我們還可以看到《使命召喚AW》、FIFA 15、Destiny以及《終極街頭霸王Ⅳ》等非常偏主機的遊戲,其中還有一些主機平臺專屬遊戲。

2. 前五名的遊戲主要由競爭性比較強的遊戲主導,這些遊戲占據瞭2014Q4期間Twitch直播瀏覽量的61%。

2014Q4期間Twitch遊戲視頻瀏覽量比例分佈

在日益變得多元化的同時,電競遊戲持續為這個直播網站帶來最大的流量增長,有趣的是,《英雄聯盟》的直播瀏覽量是DotA 2的兩倍。和其他的同類遊戲相比,DotA 2的流量超過瞭平均水平,但《英雄聯盟》的月活躍用戶是DotA 2的7倍(7000萬和1000萬)。這可能和歐美市場的整體情況關系較大,DotA 2的上手難度較高,比較符合歐美玩傢的口味。

3. 每日遊戲排行榜的變動很大

雖然在每月的排名對比上變化並不大,但如果按照每天來比較的話,前20名遊戲的變化較大以下數據對比瞭2014年11月和12月以及2015年1月初的數據對比:

從數據來看,雖然《英雄聯盟》持續有較大的影響力,但前十名依然在每天都會出現較大的變化。另外,有些前十名的遊戲第二天就會被其他遊戲取代。

4. 社區活動、遊戲發佈、錦標賽、籌資者以及Twitch個性化直播都提高瞭遊戲視頻直播的總瀏覽量。

以上的三個特殊日期其實代表瞭3個不同的特別時間:《使命召喚AW》發佈於2014年11月4日,當日取代瞭《CS GO》成為第一名。《終極街頭霸王Ⅳ》由於當時舉辦瞭Capcom Cup錦標賽而使該遊戲進入瞭前十名;從1月4日到11日之間,Awesome Games Done Quick活動把很多老遊戲推進瞭前十名,所以在1月9日,《Spyro》、《GTA:罪惡都市》以及《Trials Evolution》等都進入瞭前十名。

《使命召喚:高級戰爭》和《CS GO》排名變化對比

《魔獸世界》和《爐石傳說》瀏覽量排名變化對比

另外,一些遊戲短期內入榜的推動因素主要是遊戲主播的個人吸引力,這些主播的粉絲量非常大,就像PewDiePie在YouTube成為明星主播一樣。比如《Painkiller:Recurring Evil》這款遊戲很少在前100名出現,但由於Twitch明星主播Yogscast的推動,該遊戲在12月19日成為瞭第七名。

5. 一些主流遊戲的發佈也會推動Twitch平臺同類遊戲的流量增長

以下數據顯示瞭新發佈遊戲對於同類遊戲在Twitch平臺流量的影響力,該數據顯示新的遊戲發佈、活動以及市場營銷都可以影響同類遊戲的短期直播瀏覽量。

第一個圖表顯示,《使命召喚:高級戰爭》發佈之後,在5天之取代《CS Go》成為瞭Twitch平臺最火的射擊遊戲;第二個圖表顯示,在《魔獸世界:德拉諾之王》發佈之後的4天之內,該遊戲取代瞭另一款暴雪遊戲《爐石傳說》的地位,直到12月中旬發佈瞭第二部資料片《矮人大戰地精》之後,《爐石傳說》的排名才重新回到瞭《魔獸世界》之前。

隨著Twitch平臺的不斷多元化和內容擴展,未來很可能出現更多內容的遊戲把Twitch作為市場營銷的渠道和內容推廣工具。

從某些方面來看,Twitch平臺的遊戲排行榜與手遊頂級榜單很類似,每月之間的排名變化較小。然而,從每日排名來看,則排名變動較大,意味著很多同類遊戲在Twitch平臺都有很大的機會,當然,前提是他們可以不斷的創造具有吸引力的內容、更新和活動。

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