TalkingData:12月中重度產品占領市場

近日,TalkingData發佈瞭《2015年12月移動遊戲Benchmark》。報告分析瞭12月期間各種不同類型移動遊戲的付費率、活躍度、留存率等數據,同時對2015全年的情況做瞭回顧。

報告在分析2015年移動遊戲各項數據時指出:15年中重度手遊逐漸占領市場,高ARPU的特征使得其付費率已趕超卡牌類手遊;次日留存和7日留存不斷提升,手遊用戶質量總體處於穩定提升的態勢;此外,部分大型企業開始有意識地拓展更多垂直空間,包括回合制、對戰、MMO以及動漫和武俠IP等領域,導致用戶不斷集中流向少數作品。

針對12月的各項數據,TalkingData解讀稱:大多數類型移動遊戲的付費率有小幅下降;用戶活躍度方面,動作類手遊的情況有所好轉,尤其是在iOS平臺;另外,大多數類型移動遊戲的日均遊戲次數和平均使用時長環比上漲,其中,偏重度的角色扮演、動作和策略等類以及棋牌類移動遊戲的環比增幅較大。

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2015年中重度移動遊戲逐漸占領市場,高ARPU的特征促使其付費率趕超卡牌,推動移動遊戲行業在收入方面繼續成長,部分高流水作品也為CP挖掘RPG等細分類型提供藍本

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經過RPG、FPS、MOBA、SLG和卡牌等新上線移動遊戲的培育,2015年一日玩傢比例逐漸下降,次日留存和7日留存不斷提升,移動遊戲用戶質量總體處於穩定提升的態勢。

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2015年部分大型企業開始有意識地拓展更多垂直空間,包括回合制、對戰、MMO以及動漫和武俠IP等領域,導致用戶不斷集中流向少數作品,拉低瞭行業整體的用戶遊戲時長。

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2015年移動遊戲行業發展策略有所轉變,不僅延續細分領域以及向中重度作品轉型,而且轉向內容層面滲透,增加對低日活高ARPU作品支撐,用戶整體活躍率呈逐漸下降趨勢。

付費率

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2015年12月,大多數類型移動遊戲的付費率有小幅下降,其中,Android平臺中角色扮演和動作類移動遊戲的付費率大約下滑0.01~0.02個百分點。不過,iOS平臺中角色扮演和動作類移動遊戲的付費率則較上月環比提升4~5%。

用戶活躍度

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動作類移動遊戲的活躍情況有所好轉,尤其是在iOS平臺,其中,iOS平臺的周活躍率環比上月增長39.5%,月活躍率環比上月增長9.4%,而Android平臺的周活躍率則環比上月增長4.9%,月活躍率環比上月增長0.3%。

留存率

20 21

棋牌類移動遊戲的一日玩傢比例未延續上月的增長趨勢,而是有所下降。其中,Android平臺下降1.5%,iOS平臺下降2.6。同時,棋牌類移動遊戲的留存下滑情況得到扭轉,次日留存率和7日留存率均實現不同程度增長,其中,Android平臺的次日留存率增長11.8%,iOS平臺的7日留存率增長19.5%。

使用時長&次數

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2015年12月,大多數類型移動遊戲的日均遊戲次數和平均使用時長環比上漲,其中,偏重度的角色扮演、動作和策略等類以及棋牌類移動遊戲的環比增幅較大。

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