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GameLook報道/據SuperData Research的報告顯示,社交博彩遊戲市場持續增長,成為去年社交網絡增長最快的遊戲內容之一,2013年社交博彩遊戲收入獲得瞭爆發性增長,預計總體博彩遊戲收入去年達到瞭29億美元,社交博彩遊戲市場已經成為全球休閑遊戲玩傢們的主要選擇之一,預計2015年博彩遊戲收入將達到44億美元。
2013年全球博彩遊戲收入分佈
不過該公司還透露,社交和移動博彩遊戲運營商們正在面臨市場規模縮減的困難,因為博彩遊戲用戶(MAU)已經從一年前的1.09億減少到瞭目前的8500萬。為瞭應對這一挑戰,博彩遊戲公司們正在轉變策略,從獲取更多用戶轉向瞭從現有用戶當中提高ARPU。
SuperData的CEO Joost van Dreunen說,社交博彩遊戲發展到瞭新的階段,博彩遊戲開發商們正在逐漸適應不斷成熟的市場。與用戶建立長期關系對於社交博彩遊戲來說更具可持續意義。
各國社交博彩遊戲ARPU發展趨勢
Van Dreunen說,“隨著Facebook和移動平臺的博彩遊戲數量越來越多,一部分用戶開始退出瞭這個市場,不過流失的用戶對於博彩遊戲來說都是低質量用戶,該市場將繼續發展”。
他補充說,“這意味著社交博彩遊戲領域的發行商們面臨著重要的轉型期,隻是獲取新用戶已經不能夠解決問題,其中一個原因是用戶獲取變得越來越昂貴。目前的市場環境迫使發行商們考慮用戶留存策略,而且這種策略是行之有效的。在收入方面,我們發行商美國4月份博彩遊戲收入達到瞭1.75億美元,是持續增長的”。
Scientific Games的Jackpot Party遊戲玩傢的LTV是Caesars Interactive旗下Slotomania玩傢終身價值的2倍。
全球博彩遊戲市場數據
Van Dreunen說,“Zynga Poker擁有大量的用戶和相對較低的總體付費率,但由於留存率較高仍然保持瞭較高的收入,讓玩傢們對你的遊戲保持感興趣是在數字平臺發展可持續業務的關鍵”。
和Zynga一樣,很多公司也在向提高博彩遊戲體驗努力,而不是單純的買用戶。Van Dreunen說,“忠實玩傢們對模仿真實博彩遊戲的玩法機制更感興趣,這為社交和移動博彩遊戲市場開辟瞭新的領域。
Van Dreunen說,“最後,創造一個真正的跨平臺策略,連接數字和真實世界的玩傢是成功的,MGM利用數字平臺為自己的博彩遊戲獲取用戶就證明瞭這一點。這樣做可以創造更為深度、豐富的線上和線下遊戲體驗”。