Storyteller:將Facebook頁面內容轉化為贊助商內容廣告

作為社會化營銷的一種手段,投放社交廣告的重要性已毋需多言。之前我們也介紹了在Facebook上投放廣告的訣竅。常言道,工欲善其事必先利其器。制定廣告策略的同時還需要得心應手的廣告工具。社會化品牌營銷服務提供商Wildlife開發的Storyteller就是一款針對Facebook廣告平台的社交廣告工具。

Facebook在今年一月推出了贊助商內容廣告服務。相比傳統廣告,融入了社交元素的讚助內容廣告對社交網絡用戶更有吸引力。這項服務允許廣告主將Facebook用戶的簽到、“喜歡”和消息等內容加入廣告中。這種融入了社交信息的讚助內容廣告將出現在Facebook用戶消息頁面的右側。試想,當Facebook用戶看到了下面兩種廣告,他會點擊哪個?一種是出現好友點評“我最喜歡印度拿鐵”的星巴克贊助內容廣告,另一種是傳統的星巴克新品上市廣告。很顯然,Facebook用戶會對前者更感興趣,因為好友的經歷是購物的重要參考。

Storyteller就是一款專注於投放贊助內容廣告的應用。 Storyteller的用法如下,首先在應用的控制面板設定和產品相關的問題,用於採集Facebook用戶的反饋信息。 Storyteller還提供了多媒體添加,預填內容設置,負面評價過濾等選項,可以根據廣告的需要設置相應內容。

設置好問題後就可以發布了。 Storyteller將會在廣告主的Facebook主頁添加一個標籤,用戶點擊標籤後就可以看見這個問題。

Facebook用戶看見這個問題後可以發表自己的意見,添加對某一個產品的“喜歡”或是分享相關內容給好友。獲取足夠的反饋信息後,廣告主用Storyteller篩選出合適的文字、圖片和視頻再放入贊助內容廣告內。 Storyteller生成的讚助內容廣告效果如下:

創建越多的問題,將獲得越多的產品反饋信息。當然,Facebook用戶不可能都給出好評。發現用戶反饋的差評,廣告主開啟負面評論過濾即可,這樣負面內容將不會出現在讚助內容廣告中。積累了大量Facebook用戶反饋信息後,廣告主投放具有吸引力的讚助內容廣告也就更加容易。 Wildfire公司CEO Victoria Ransom表示,通過Storyteller生成的廣告的轉化率遠4倍於傳統的讚助內容廣告。 Facebook上傳統廣告的轉化率為3.3%,Storyteller可以將這一數字提高到17%。

via Mashable

文章來自36氪

 

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