Q4中國智能手機出貨1.173億部 同比增8%

2月16日,據市場研究機構IDC日前公佈的數據,2015年第四季度中國市場智能手機出貨量達到1.173億部,同比增長8%,雙十一網絡購物節以及華為在去年第四季度的強勢表現是實現增長的推動力之一。

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在去年第四季度的推動下,中國智能手機市場去年全年的同比增長達到3%。

IDC亞太區客戶設備團隊高級市場分析師泰小菡(Tay Xiaohan,譯音)說:“小米、華為和蘋果去年是最光彩奪目的廠商,這與2013年的情況形成鮮明對比,那時三星電子、聯想和酷派才是一線制造商。由於運營商減少瞭智能手機的購買補貼,而消費者對於品牌的偏好也起伏不定,自那時開始智能手機的市場格局已發生巨大變化。”

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前五大智能手機制造商市場份額變化趨勢(2011-2015)

泰小菡表示:“小米進入市場時,恰逢中國智能手機市場仍處於增長,其通過顛覆性的銷售模式獲得瞭相當大的市場份額。華為則是通過向研發、強大產品、品牌以及渠道關系進行投資,在去年獲得很大發展。與此同時,在中國消費者眼中,蘋果仍是非常渴望擁有的手機品牌。由於中國市場增長放緩,不太可能有新廠商獲得與幾年前小米同樣大的影響力。”

在旗艦產品Ascend Mate 7的助推下,華為去年在平均銷售價格(ASPs)和銷量同比增幅兩項數據上成為最大的贏傢。華為旗艦手機數量不斷增長,售價介於200美元至500美元的手機的出貨量也在增長,這對三星電子中高端手機的出貨量造成影響。

華為已經成為中國市場的強大品牌,隨著平均銷售價格的增長,其勢必將繼續影響三星電子的出貨量。雖然OPPO手機的平均銷售價格已經出現同比下降的趨勢,但其平均銷售價格仍高於華為,OPPO R7在2015年的銷量成績出色。

2015年.小米是中國最大的智能手機制造商,但其產品的平均銷售價格卻在前五大手機商中處於最低水平,該公司的增長主要來自低端的紅米機型。

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2015年第四季度前五大智能手機制造商出貨量、市場份額和同比增幅(出貨量單位:百萬)

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前五大智能手機制造商2015全年出貨量、市場份額和同比增幅(出貨量單位:百萬)

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前五大智能手機制造商平均銷售價格同比增幅

IDC認為中國智能手機市場在今年將呈現以下趨勢:

線下渠道的擴張。創新的限時搶購/網購模式已經開始降溫。IDC相信未來幾年通過網絡渠道銷售的手機所占比重不會大幅上升,2015年,通過網絡銷售手機的模式增長相當迅猛。2016年,手機廠商將會在線下擴張銷售渠道。

價格更高產品的競爭。升級手機的用戶傾向於尋找更好的設備體驗,手機廠商需要向高端產品發展,以滿足這部分用戶的需求。

小型手機廠商的並購。隨著市場規模保持不變,而進行線下渠道擴張將導致成本的上升,這或將使得更小規模的智能手機制造商進行兼並。

泰小菡說:“IDC預計2016年中國市場智能手機的增長基本持平,主要是由於市場成熟造成的,而不是受經濟增長減速的影響。盡管經濟形勢不佳,但由於中國消費者尋求更加高端的產品,我們仍預計蘋果和華為等主要廠商會有出色的表現。”

from:騰訊科技

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