遊戲中的廣告對產品銷售起了作用—至少從尼爾森公司最近的研究來看,在EA體育遊戲中放置產品廣告促進了佳得樂的銷量。
受到Electronic Arts公司的委託,代表該運動飲料廠商的的利益,研究表明遊戲中的廣告將家庭用於該飲料的消費提高了24%,並且取得花費1美元得到3.11美元的投資回報率。
此次調查的研究對像是購買了內置佳得樂廣告的EA Sports遊戲的家庭用戶,EA共有六款Sports遊戲(NHL09, NHL10, NBA Live07, NBA Live 8, NBA Live09和NBA Street Homecourt )投放了佳得樂產品的廣告,分佈在遊戲中的競技場標誌、水杯、分數牌等位置。
尼爾森自有的美國家庭用戶數據庫共有十萬條記錄,其中登記有購買遊戲軟件信息的家庭數為14000。尼爾森對比那些購買了上述六款中任意一款遊戲的家庭用戶,在廣告投放前後他們購買佳得樂產品行為變化,以及那些沒有購買上述遊戲的家庭購買行為的變化,從而得出結論。
EA全球媒體銷售高級副總裁Elizabeth Harz稱這次研究是互動娛樂的首創和里程碑,她暗示:“這是第一次廣告商能夠將游戲中的營銷和實際的銷售聯繫起來,現在我們有信心將游戲作為一種核心的媒體廣告渠道。“
尼爾森媒體產品領導層的董事Gerardo Guzman說:“在這個案子中這個故事很簡單——媒體遊戲中投入的產品廣告費換來更多零售的支出。“
不過,以現實為基礎的體育遊戲,比如EA體育產品,才比較適合嵌入遊戲廣告。想要在奇幻遊戲或者像《科幻世界》這類中插入廣告,還是有一定的困難。
當下很多流行的遊戲中大多數都已經內置了廣告,如戰地、極品飛車、吉他英雄、美國職棒大聯盟等。
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