Netflix CEO訪談:Netflix和HBO不是直接競爭對手

我們聽說時代華納公司 CEO Jeff Bewkes正在考慮和 Netflix合作。 Reed Hastings的Netflix怎麼想的呢?

毫無意外,他也很有意願:因為Netflix CEO總是試圖以好萊塢和電視的盟友出現。但實際情況是,製作公司和電視網絡尚不能肯定怎麼與Netflix合作:他們很高興投資Reed Hastings的公司,但他們擔心他用這筆錢破壞自己的業務。

所以讓我們來聽聽Reed Hastings對這件事的看法吧,週二的時候我通過採訪接觸了Reed Hastings。這正是Bewkes發表他對 Netflix和其他網絡視頻服務的最新評論的前一天。但我認為Bewkes所說的一切都不能改變Reed Hastings的看法。

首先我把話題集中在他的電視業務上,但我們也談到了其他的話題,包括他參與與Amazon 和Hulu的競爭。

哎,當我結束對Hastings採訪的時候,我意識到我忘了問他關於蘋果的新的訂閱規則和這件事對他的網絡服務會產生什麼影響的問題。我試圖跟進,但為時已晚:Hastings已通過公關代表表示拒絕就此事發表評論。

下面是我們談話的內容:

Peter Kafka :最近有一個來自好萊塢的消息傳得沸沸揚揚:為了減緩你們公司的發展,​​他們已經準備拖延或延緩對公司內容的供應。時代華納是主要​​推動者。如果他們真的做了會出現什麼情況呢?

Reed Hastings:我們和華納簽訂的媒體內容只是一小部分,我希望隨著我們的發展雙方可以簽訂更多的許可內容。我們將繼續關注他們對此事的看法。但是即使我們不能從華納那得到流媒體內容許可,我們仍然會發展的很好。

但是除了流媒體外,他們可以阻撓你們DVD的派發,你現在和他們有一份銷售協議,但這份協議今年就到期了。

我認為應該把光盤的事放一邊,因為我們是以流媒體為主的。而在流媒體方面,我們只有他們幾個節目的授權,這是一個很小的數額。因為它們不授權給我們,他們自己已經錯過了不少的收入,而我們將這些收入送到他的競爭對手手裡。我們與新聞集團有大筆合作,和維亞康姆也是。 這是他們自己做的選擇。

你認為 Jeff Bewkes 會擔心你的公司影響到他自己的華納兄弟公司和HBO支付頻道嗎?

我不確定。這你得問問Jeff。

隨著cord-cutting / cord-shaving / cord-nevers的討論越來越多,似乎達成了這樣的共識:Netflix 已經成為像HBO這樣付費頻道的最大競爭對手。

我們與HBO的競爭就像棒球和足球。我們有相同的消費者,我們提供一些相同的體驗,但並不是直接競爭。那些喜歡我們服務的消費者也經常訂閱HBO。

像HBO那樣的頻道根本就沒有我們提供的內容,而我們也沒有任何他們提供的內容,所以這是一個時間和金錢的間接競爭。

訂閱Netflix同時又訂閱HBO的用戶有多少呢?

我們最後一次調查是在兩年前。基本上是三分之一。

再強調一次,我們和他們真的沒有直接競爭。我們是在創造一個新市場,消費者可以在這選擇他們想要的東西,這樣的需求在繼續增長,這是一個非常不同的經歷。

在你最近給股東的信中,你特別提到了Amazon 和Hulu Plus 。你認為他們是你的最大的兩個威脅嗎?

我說的是他們去年也進入了這個市場,而我們在這個市場上已經佔有主要份額。

你一直努力獲取更多的電視節目。但你一直說你對電視台提供的節目不感興趣,許多人認為是你這是遲早的事。你怎麼看待電視節目的呢?

DVD的電視內容大約占我們所有內容的20%。 ,而流媒體計劃占到一半。 “終結者”的1、2、3集和電視劇的1、2、3集的差別並不大。我們一直堅持做電影和電視節目,從來沒改變過。

我們電視節目的時效性並不強,因為我們真正想要做的是以付費為優先。你可以在同一天買到兩個或三個賽季的比賽。你也可以通過有線和衛星輕鬆獲得同一天的比賽。

當你盈利更多的時候會改變模式嗎?你還會做這樣的業務嗎?或者做你一直想做的檔案業務嗎?

我不叫它檔案。美國有線電視CEO Brian Roberts 的說法是“重新放映電視。”,有很多偉大的重映,因為你不可能看完所有新的節目。至少在接下來的5年裡,我們把精力放在電視的重新運行模式上和電影的支付模式上。我們已經有全球擴張計劃,這需要投入大量的金錢和時間。

但你是已經有首次放映的“卡之家”了。這好像你逐漸提供優質內容。

我們喜歡優質內容。我們剛剛做了兩筆很大的單子,獲得了“Glee” “,“Mad Men” 的許可。“卡之家”和這個相似。

所以這是個大膽而有風險的項目,但我們並不是想做原創內容的生意。我們不創造內容,我們沒發現劇本。這只是我們做的很小一部分的工作,就像一個測試。

如果這個奏效,你會繼續發展它嗎?

如果有市場,那麼這些節目會得到發展的。我們每一年都會討論這個問題,看看會發生什麼事。

幾年前我們和紅包娛樂做了一個實驗,我們從聖丹斯以及一些類似的電影節上購買電影,為此我們損失1000萬美元,然後我們就停止了。所以我們就會明白我們的發現並不總是對的。

所以你並不看好像HBO那樣創造自己的原創節目?

很可能,尤其是考慮到我的背景。我們更希望的成為優先季和過期季的購買者或者擁有所有的劇集。我們認為如果我們集中精力做好優先季,這樣當​​季的觀眾也會增加。

說到過期季,我聽說有些人在網上談論可以花錢延伸一些即將被取消的節目。這是否有意義呢?

是的。例如勝利之光在NBC電視台播放不到兩個季,而DirecTV花錢做了交易去延長這個季。因此,我們可以做一些像這種延伸的季,這樣會做得非常好。

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