【GameLook專稿,轉載請註明出處】
GameLook報道/從《糖果傳奇》在全球成功,到IPO失利,King的發展道路可以說從來沒有一帆風順過,共同創始人兼CEO Riccardo Zacconi在此前接受英國《每日電訊報》的采訪時透露,11年前,他還住在好朋友的客房裡,當時King還剛剛創立不久。雖然發展並不順利,但King已經成為最成功的手遊公司之一,對於IPO的失利,他表示,King還有很多事情需要做,還需要更多的努力,在一到兩年裡向投資者們證明,獲得他們的信任。以下是GameLook整理的采訪稿:
在2012年第一次見到Riccardo Zacconi的時候,這傢手遊公司當時正準備發佈《糖果傳奇》。當時,這位意大利出生的企業傢很早就大膽的談瞭他對於公司未來發展的計劃,還談瞭很多有關《糖果傳奇》的問題,他預計這款遊戲可以很好的改變公司的業務狀況。
我當時並不確定他所說的是否會發生,盡管當時King已經是一傢有瞭十年歷史的遊戲公司,但外界聽說過這傢公司的人並不多。
兩年之後,Zacconi的預測被證明是正確的,《糖果傳奇》已經成為瞭一種文化現象,占King公司很大的用戶和收入比例,而King的增長也進入爆發式增長狀態,MAU達到瞭4.81億。
King在3月份於紐約交易所上市,上市股價22.5美元,估值達到76億美元,成為英國歷史上市值最高的科技公司。Zacconi在King IPO之後占股10.4%,當時價值7.9億美元,但他並不是最大的受益者。另一名英國企業傢Melvyn Morris占該公司股份的11.3%。但是,雖然這些數字都很大,但King的IPO並不順利,而且是非常不順利。
就在King上市的第一天,其股價就下滑瞭15%,隨後一路下跌。所以,King也成為瞭今年上市的典型反面教材。投資者們之所以失去信心,是因為其對手Zynga此前IPO所帶來的陰影。在2011年Zynga上市之後,很多投資者因為該公司而損失慘重。
和Zynga相似的是,King目前的收入主要來源於《糖果傳奇》,雖然該公司一直在增加遊戲數量,多元化收入渠道,但據該公司的數據顯示,2013年第四季度的收入有78%來自《糖果傳奇》,而到瞭今年第一季度,這個比例降低到瞭67%。
其他分析師表示,King上市的時機不對,因為投資者們對於科技股的信心不足。在King上市的時候,投資者們已經開始擔心手遊泡沫的問題,對整個科技市場都沒有太大的信心。
Zacconi不想談論King的股價為何會一路下滑的問題。他是否認為IPO應該換個時間或者方式呢?但他的回答是,“我不知道,我覺得這對於我來說,是個太難回答的問題。這些都很難說,隻有專業人士才能知道。”
對於經營一傢上市公司,很顯然Zacconi變得更加謹慎。然而,有一件事是非常清楚的,那就是一旦IPO決定之後,就隻能一路走下去。“這是非常昂貴的,要很多的時間和努力,如果你要推遲的話,所有的事情就必須重做,當我們要做某些事的時候,我們就會堅持下去。”
由於IPO失利遭受損失的投資者們可能會覺得如果上市被推遲會好一點,但Zacconi決定補償股東的損失。他希望在長期內帶動股價增長。
他表示,King做瞭兩年的計劃,希望能夠在一年至兩年內獲得更多投資者們的信任。其實,Zacconi一直都擅長做長期的事情。11年前,他還住在好朋友的客房內,King還剛剛起步。
他說,“當時並不容易,我把自己的開支降低到0,那個房間非常小,但我所有的東西都放在那裡。”他表示,King很可能靠自己做不出另一個像《糖果傳奇》一樣成功的作品,但該公司已經形成瞭一套成功遊戲的研發和測試機制,而且目前已經有很多款表現不錯的手遊出現,和當時的Zynga情況完全不同。
47歲的Zacconi指出,《泡泡女巫傳奇》和《農場英雄傳奇》收入表現都很好,同時,該公司還在嘗試為《糖果傳奇》做出改變,在增加新關卡的同時推出新玩法,比如Dreamworld模式等等。他說,今天的《糖果傳奇》已經和最初發佈時不一樣瞭。
King專門組成瞭一個60人的分析團隊,負責分析玩傢行為,做出一些細微的改變,讓玩傢對遊戲更有黏性。
“各個關卡之間的平衡是非常重要的,要做到既不是太容易,也不是太難,要讓玩傢們有成就感。”Zacconi每個周都會投入四個小時的時間玩King自己的遊戲,這樣他也可以參與測試。在工作之餘,他和妻子以及兒子共度周末。
Zacconi說,自King股價下跌之後,他最奢侈的消費是買瞭一塊可以看世界各個時區時間的手表。“生活沒有發生太大的變化,我們依然和以前一樣開心。”甚至在上市的時候,他都沒有和共同創始人們一起慶祝,“我們還有很多要做,我們一直都非常努力工作。”
對於King帝國的擴張,Zacconi投入瞭大量的時間,目前King在瑞典、西班牙、日本、韓國、德國,英國以及美國都有工作室。而美國市場對於King來說尤為重要。該公司的遊戲大多數位於美國,而且King的品牌在該市場的認知度比較高,這也是King在紐約交易所上市的原因。
在舊金山,Zacconi是科技界的名人,和Facebook創始人馬克·紮克伯格齊名。然而,King的總部位於倫敦,這其實是有一些原因的,Zacconi希望和朋友們一起工作,而他們中的大多數都住在英國和瑞典。
Zacconi對於英國的政府項目Tech City UK是非常支持的,英國政府希望通過該項目打造一個‘英國矽谷’。他說,“這需要時間,如果想在半年內完成,這是不可能的。如果企業傢們都很成功,賺到瞭錢,他們就會投資到初創公司。(英國)政府非常註重打造適合企業傢和科技公司的社區,這樣好的環境並不多,我覺得英國在這方面做的非常好。”
十多年過來,King的發展道路並不順利,毫無疑問的是,未來的道路依然有很多挑戰。但King已然成為全球最成功的遊戲公司之一,這對於英國遊戲業在全球的增長是很有幫助的。
(本文英文作者 Katherine Rushton)