Gamelook報道/遊戲從業者們越來越繞不開的一個問題：怎麼玩轉手遊，已經越來越接近怎麼玩轉IP。知名IP一個個被財力雄厚的巨頭們挖出，改頭換面也好、鑄血重生也罷，沒有IP的產品越來越難做，隨著手遊泛濫，換個皮還能活段時間的時代已經一去不復返，精品化、IP大作廝殺更加殘酷，操盤手們運作好手中IP這把利劍的水平成為關鍵。

經典老IP  在滿足用戶的基礎上要超出用戶想象

對於IP的運作，通俗的說，就是對IP對應用戶群體的理解與運用。不同IP背景下的產品與用戶，定位方向不同、結果差異巨大。

例如，拿時下流行的街機時代經典IP“拳皇”來說，一個常規意義上大傢印象中的“熱血格鬥超燃IP”，包括創始鼻祖日本SNK在內的很多廠商很長的一段時間內，都在思考著如何極佳的還原街機格鬥感，然而這條路並不順暢。在《拳皇98終極之戰OL》《拳皇97OL》一起推向市場的時候，一款強調格鬥但還原性做的並不好的遊戲在用戶反饋和實質受益上，遠遠輸給瞭一款核心玩法為卡牌QTE戰鬥的拳皇手遊，這是一開始很多人始料未及的。

雖然當年的IP粉絲是熱愛搓鍵盤，但更多的熱愛或許寄托在拳皇這個IP本身上，一旦轉變思維、將嚴格的100%還原拓寬為適當的揚棄，將準IP用戶擴大為泛IP，極佳的視聽體驗、創新簡單的戰鬥操作、經典的格鬥人物加上耐玩的數值卡牌體驗，已經足夠吸引和說服用戶體驗和留下。產品最初的定位，取決於對老產品、老用戶和新環境的理解，在滿足用戶的基礎上要超出用戶的想象而不是一味的追求還原。

端遊時代IP 跟隨用戶習慣轉移、越早越好

從端遊大盛時代到被手遊嚴重沖擊，也不過近幾年的時間。很多反應滯後的端遊廠商已經錯失瞭第一波手遊用戶的紅利，眼見一個個端遊IP的大成才開始紛紛試水，但手遊用戶已經被上佳品質的產品們洗禮瞭一波，對遊戲的要求也會越來越高。

《夢幻西遊》在這個領域顯然登峰造極，網易依托自身強大的用戶群體和西遊品牌，可以做到獨立。而其他廠商在此領域，呈現瞭“聯合縱橫”的局面，盛大這樣的公司不惜將“傳奇”IP給到騰訊，根據本月25日的騰訊UP發佈會，一眾遊戲廠商把自己最珍貴的端遊IP紛紛選擇與騰訊合作，也許更多《熱血傳奇》將會出現，遊戲精品格局將迎來一波端遊IP的井噴，有趣的是，它們的競爭關系似乎因騰訊平臺這個共同的選擇而變得亦敵亦友。騰訊自身端遊的IP運作相信也將受到影響，《戰鬥吧劍靈》手遊在萬眾期待中，似乎並沒有重現當年《劍靈》端遊的輝煌。有價值的端遊IP轉型實在是越早越好。然而選擇騰訊or not，這的確是個值得思考的問題。

影視IP  難逃一波流？

影遊聯動之所以一直熱度居高不下，無非是更多樣的形式可以覆蓋到更廣泛而深入的用戶群體，短時間內利用大眾的力量極大化發揮出IP的價值。《花千骨》紅極一時，但是難逃一波流的命運，如果產品質量不過硬，運營和研發團隊、後續市場推廣跟不上，掙快錢也是一種選擇，對於資本運作型公司，這不失為一種資金快速回流的好方法。但這種浮躁的環境和產品，長遠來看並不利於整體行業水平的提升，更像是一場一場的秀。

除瞭經典IP、端遊IP和影視IP，還有很多IP品類。產品定位、用戶群體選擇、發行平臺、聯動方式等很多方面決定瞭它的成敗，玩法有很多，回到最初的主旨，還是深入的理解產品和用戶，滿足用戶的基礎上永遠超出用戶的想象，思維轉個彎，就會大不一樣。