iOS8更新引發的空間爭奪戰 遊戲刪易再安難

今天凌晨十分,蘋果正式面向廣大的中國用戶推送瞭最新版本的iOS8更新安裝包,但是再次前期蘋果就已經開始著手準備更新工作,為此還對AppStore進行瞭幾個小時的鎖榜處理。

“怨聲載道”的iOS8更新:空間不夠,刪刪刪

系統更新本來是好事,但是此次iOS8更新卻引來瞭各種抱怨之聲。此次iOS8支持設備包括:iPhone4s、iPhone5、iPhone5c、iPhone5s;iPad2、Retina屏iPad、iPadAir、iPadmini以及Retina屏iPadmini;iPodtouch方面則僅支持第五代。

本次iOS8被稱作“AppStore啟動以來發佈的最重大更新”,推出數百項功能,但這些並非沒有代價而是需要用戶擁有足夠的空間。

本次更新大小在1GB左右,但要求手機留出4.6GB的空間,因此許多使用16GB空間iPhone的用戶紛紛感嘆存儲不夠用,一大早就開始“清理手機”,刪相冊、刪視頻、還有刪遊戲和應用。

更新iOS8對手遊帶來瞭那些影響

用戶對於iOS8的更新推送消息,會采用兩種態度:第一,現在系統已經很好用或是覺的未到更新時機;第二,點擊更新,當然在這些小夥伴中還有iPhone4用戶,這也是為什麼有人在說更新瞭一天為何還未更新完成的原因之一。

我們這裡選擇更多的是討論對更新用戶的影響,其實這次更新的影響很大,顯性和隱性都有,不僅僅是對現在的用戶還有對CP未來一段時間的運營。

更新前“清洗”:被選中的遊戲應用刪易再安難

前文已經提到瞭許多用戶為升級iOS8在進行手機“清洗”,一些遊戲類的應用會成為首選目標。而當用戶刪除遊戲成功後,他們很難再次安裝,這裡有三方面的理由:

刪易再安難1、單機手遊都有記錄,刪除後記錄通常也跟著消除,而當更新後,用戶會面臨重新安裝重新玩選擇,這個時候也就是考驗用戶的時候,這個節點的流失率不在少數;

刪易再安難(空間不夠用)2、聯網手遊雖然沒有這個限制,但我們不能不考慮的一個問題,當iOS8更新完之後,用戶還能剩餘多少空間。當選擇應用重新安裝的時候,用戶就需要有計算性的選擇,中間有一個權衡值,哪些能安哪些不能安裝。這個也是一個流失的節點;

後推更難(被空間限制的難多安):對於用戶來說,在空間足夠的情況下,會試玩很多的應用,特別是周四周五會為周末休息試玩很多遊戲。但當他們的空間不夠瞭怎麼辦,隻能是對遊戲有所選擇和側重。如何想玩一款包體很大的遊戲,那隻能刪除一些其他遊戲。還有可能會出現先刪除一款再試玩一款的遊戲的做法,或許這對用戶來說可能不在意,但對廠商來說,能否吸引他們放棄別的應用而安裝自己的遊戲變的更加重要。試玩安裝不再簡單,中間增加瞭一項刪除。

更新後“杯具”:經受考驗“小白鼠”與不知是否有準備的CP們

由於iOS8專門為大屏幕設備設計,iPhone4s的3.5寸屏幕會出現各種顯示問題,比如郵件中的文字輸入框空間太小等。去年iPhone4升級iOS7也出現瞭相似的問題,蘋果隨後發佈的iOS7.1才正式改進瞭iPhone4的性能。而我們在今天更新的用戶中,聽到瞭“掉線、閃退、服務器重連”等字樣的抱怨。

“掉線、閃退、服務器重連”一直以來就被稱為手遊三座大山,研發團隊也以攻克此為目標。每次新系統都要面臨穩定性、BUG等考驗,此次iOS8更新後,已經有用戶反映應用出現此類情況,這其中就包括遊戲。

找瞭幾傢CP咨詢iOS8更新後對遊戲的影響,多數答復是已經做好瞭適配及應對策略,還也有幾傢表示並沒有采取舉措,理由是未收到蘋果方面的郵件通知。

iOS8更新後的AppStore觀察:變動頻繁但幅度不大

另外一方面,在更新iOS8後AppStore功能也做出瞭改善,包括應用打包購買,試玩,改善搜索等。AppStore中瞭增加“探索”標簽,用戶可以更容易的搜索應用。

這很有可能會引起新一輪的AppStore榜單規則調整,今年AppStore調整頻繁,不僅禁止瞭應用內推薦還多次調整榜單算法,增加瞭對遊戲的全面考察權重,例如:搜索、試玩量、付費率、活躍度等多個維度的整合評價。

對比瞭9月17日與9月18日AppStore榜單的變化情況。相對而言18日榜單變動的遊戲數量更多,但幅度都不是很大。

iOS8對越獄渠道的不友好:一條“絕戶計”

蘋果對越獄渠道其實一直持打壓態度,雖然在行動上多數時間隻是”睜一隻眼閉一隻眼”,但蘋果一直想解決越獄問題。而本次iOS8的更新為其來帶來瞭契機。

首先,iOS8目前還不支持越獄,其次,新版本的iOS系統將支持第三方輸入法,並且可以在應用後臺界面顯示收藏和常用的聯系人,此外iMessage可以發送圖片、聲音和視頻信息,並且在iMessage內建立討論組。搜索功能也得到瞭增強可以搜索的東西更多瞭,同時還能基於網絡搜索相應的數據。

這是一個信號,蘋果已經在開放權限支持第三方應用。對於越獄用戶來說,之所以選擇越獄隻是瞭更加方便使用國內的軟件,如果蘋果開放瞭部分權限,那麼許多用戶就沒有必要再選擇越獄。越獄渠道的越獄用戶可能會出現大規模下降。當然這還是會需要一個過程,畢竟用戶還是有使用習慣存在、免費遊戲的誘惑、外掛等因素。不過越獄與正版的“中間用戶”更偏向蘋果,當想用的都能直接用瞭,為何還要越獄。

渠道互相爭搶用戶:搜索SEO大戰

其實每年這個時候越獄渠道們都會準備大量的文章,攻略評測。通過網站SEO等方式,做SEM去搶占用戶。因為現在的用戶遇到問題第一反應去百度搜索。特別是每次iOS新版本發佈,都有大量的越獄用戶通過搜索去解決問題,利用SEO方式不僅可以在一定程度上引導用戶對新版本更新的抵制,同時也在一定程度上用戶從某個越獄渠道換到另一個越獄渠道。

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