開發者小吳這段時間有些發愁。傾注了團隊數月心血的產品即將登陸AppStore了，他欣喜之餘又為產品的未來感到擔心和困惑。他不想刷榜，卻擔心用戶看不到他們的產品；想刷榜吧，推廣成本給他們的小團隊增加了不少壓力。有人指出，蘋果AppStore的中國區排行榜已經一片虛假，國內移動遊戲開發者在1年時間內，偶爾刷一下榜，發展到不刷不行，引來業內，特別是中小開發團隊的一片罵聲。

是什麼誘惑了開發者？是不是每一個刷榜的人都掙到了錢？它會帶來哪些惡劣影響？有沒有可能突圍？通過對幾位業內人士的採訪找到了一些答案。

80%靠刷爬榜不刷不行

如果羅列一下今年蘋果移動遊戲市場的關鍵熱詞，“刷榜”恐怕要高居榜首。頑石互動CEO吳剛近日總結2012年手游市場時，並沒有發表有關產品的見解，而是傾注筆墨於刷榜問題。照吳剛的描述，在一年時間內，刷榜已經從剛剛冒頭、眾人皆刷、到不刷不行，有的刷榜公司已經忙當無力接單，最後刷榜成本直線上升。

前不久，進步思創CEO湯仲寧也向記者表示，Top100中的遊戲，80%靠刷榜爬升。更有甚者，有業內人士透露，有的遊戲廠商甚至有的開發商甚至組建了自己的刷榜團隊。新浪微博上，還出現了專門揭露刷榜行為的“AppStore刷榜那些事兒”，吸引了8700多粉絲。據業內人士稱，刷榜的源頭的確在海外，但是普及度和程度都不及國內。

不願透露姓名的移動遊戲廠商表示，眾刷榜者既有名不見經傳的小團隊，也不乏一些明星公司，甚至業界大佬。有傳言稱，幾個刷榜大戶已經劃分好AppStore的刷榜排期，從榜單排名到每週的時間點分配得井井有條。

相對簡單和低成本的選擇

多位開發者向記者表示，雖然市場上存在大量越獄設備，但是蘋果官方AppStore仍然是ios開發者的最佳渠道。據熟悉移動應用推廣的微雲張禮鏡分析，刷榜見效快，成本相對很少。 “比如投廣告，CPC的一個成本要2~5角；如果是買廣告位更貴了，刷榜至少還可以保證位置。”他同時指出，越獄渠道比如91，位置已十分緊張。 “據說需提前1個月訂廣告排期，而且一個月只能買8天。”

另一位有資深人士也認同此觀點分析。他認為與刷榜相比，依靠傳統的推廣方式，比如硬廣告等，支出的成本可能要高出10十倍甚至幾十倍，這是眾人樂此不疲的原因之一。如果採用水貨刷機的方式，成本也不低。

除了這種利益驅使以外，刷榜者還有其他的目的。蘋果榜單上，有些遊戲並不怎麼賺錢，可是仍在刷榜。上述人士指出，某些大佬可能是出於給自己造勢的考慮、或者迫於董事會對業績的壓力、又或為了做給投資人看。

另外有做渠道的人士認為，中國市場上做第三方傳播推廣服務的公司嗅覺敏銳，手法容易偏向較為極端，也是造成目前iOS平台遊戲困境的原因之一。

破壞生態，開發者受困用戶受擾

近日，有個段子在業界流傳：如果要看貨真價實的新品，直接從Top51看起。愈演愈烈的刷榜風潮，不僅令新產品失去了曝光的機會，創業團隊陷入困境。另一方面，也將影響用戶的體驗。

吳剛曾公開表示，現在新產品曝光量為零，開發者不得不去做自己不擅長的事情廣告和宣傳。還有人指出，刷榜無異於自廢武功，為刷榜支付的成本將成為消滅自己的彈藥。有傳言稱，刷榜帶來真實下載的CPA價格已提升到4元/個。

記者從某刷榜公司獲悉，最低價位的Top200為2500元每天，Top100為4500元，Top50則為1萬元，如果選擇週末刷榜，價格還要上調10%，Top10或者Top前三早已達到數万元。在“眾人皆刷”的環境下，不僅價格上漲，單次刷榜後在榜單上停留時間越來越短。最終的結局，或將如吳剛所指，“好像我們很多城市的十字路口，沒了紅綠燈，人人都想急著過去，最後人人也都過不去。”

從用戶角度而言，刷出來的蘋果榜單將難以找到真正的好產品，逐漸失去參考意義。 “AppStore刷榜那些事兒”曾表示，在出差旅途中親見鄰近座位的女孩抱怨蘋果榜單中的遊戲。

刷榜有風險，切勿盲從

為了應付刷榜，蘋果曾數次調整算法，然而只有效了一段時間。據知情人士稱，也從未見某款應有因刷榜被蘋果下架。雖然蘋果無力或者無意去禁止刷榜，但是刷榜並非毫無風險，尤其是對於盲目跟風的刷榜者。

有業內人士告訴記者，刷榜也有很多技巧，比如時間點的選擇，如何維榜，如何與其他推廣手段整合，甚至如何避免被發現。

在MagicBone的李智鴻看來，如果一款遊戲抱著盈利的目的去刷榜，首先要保證遊戲的品質，同時ARPU值要高到支撐刷榜的成本。 “大部分人，尤其是被業內輿論和風氣迷惑的小開發者，對自己的實力估計錯誤，搞上去又跌下來，毫無意義。”

進步思創CEO湯仲寧指出，刷榜得到的用戶與正常推廣得到的有效用戶不一樣，因此刷榜不能帶來實際好處。而且，對於小公司來說，無論怎麼刷也不可能拼得過那些霸占榜單的大佬。

刷榜之外的其他選擇

刷榜之外，也有人在拓展其他推廣方式。目前來看，這些方法可能有一些不能搬上檯面，還有一些處在非主流的位置，但是或許真正能對產業生態起到積極作用的推廣方式才能走得更遠。

除了蘋果官方的AppStore以外，由於國內有近半的蘋果設備越獄，因此國內iOS越獄市場備受開發者青睞。比如佔有較大市場份額的91平台。很多開發者的產品首發已經選擇在91先進行測試，其次才是蘋果的官方AppStore。

湯仲寧選擇的是以社交媒體、交叉推廣和限免活動的組合拳。據他透露，他們的新品《蛋與藤》與一些業內有公信力的網站做限時免費的推廣活動，也找到了意見領袖的微博大號去親身體驗，再者與其他應用做交叉推廣。這樣一輪的推廣能覆蓋一周時間，而成本控制在8萬以內，是一種高性價比的方式。

李智鴻的做法是，繞開中國榜，產品直接面向歐美市場。不過他也提醒說，國外市場有一定難度，首先是遊戲品質偏高，其次國人不了解歐美文化，再者海外市場的推廣成本更高。

如何應對已經常態化的刷榜問題，尤其對於盲從的小開發者來說，“AppStore刷榜那些事兒”給出了一種積極的心態，“且送還未刷或者刷不起的諸位一句《九陽神功》裡的一段話：'他強由他強，清風拂山岡。他橫任他橫，明月照大江。他自狠來他自惡，我自一口真氣足。' ”

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