iOS用戶成本同比漲75%:新遊營銷昂貴

根據移動數據公司Fiksu的報告,反映移動應用用戶獲取成本與用戶保留成本的指標仍然在年復一年地急劇上漲。在過去的幾個月中,每用戶安裝成本與每用戶的發行成本也都雙雙突飛猛漲。

雖然Fiksu公司近日發佈的數據覆蓋瞭所有類型的移動應用,而非單單隻是遊戲應用,但是根據這間公司之前發佈的遊戲類應用的專門數據顯示,遊戲應用也遵循著與此極其類似的發展趨勢。由於忠實用戶的建設成本在不斷地急劇上漲,新應用想要打入暢銷排行榜也就變得難上加難。

最近一年的每用戶發行成本指標月變化圖,綠色為安卓平臺,藍色為iOS平臺,其中安卓平臺每用戶發行成本同比上漲169%,iOS平臺同比上漲75%

最近一年的每用戶發行成本指標月變化圖,綠色為安卓平臺,藍色為iOS平臺,其中安卓平臺每用戶發行成本同比上漲169%,iOS平臺同比上漲75%

不過,Fiksu公司同時發現,移動應用公司的營銷費用支出也變得比以往更加地精明,定位更加準確,對用戶獲取過程進行更好的調整,也讓移動應用公司從整體上提升瞭用戶的保留。

最近一年的每用戶獲取成本指標月變化圖,綠色為安卓平臺,藍色為iOS平臺,其中安卓平臺每用戶獲取成倍同比上漲59%,iOS平臺同比上漲54%

最近一年的每用戶獲取成本指標月變化圖,綠色為安卓平臺,藍色為iOS平臺,其中安卓平臺每用戶獲取成倍同比上漲59%,iOS平臺同比上漲54%

“移動應用公司在移動平臺上進行更多消費的趨勢還在繼續著,他們對移動平臺的關註度更高,並且願意為瞭得到‘最適合的’應用用戶而付出更高的價錢就是證據。而也正是這一趨勢導致瞭營銷成本在不斷上漲。”Fiksu公司的報告中寫道,“像Facebook和視頻廣告這樣的高價值資源讓每用戶的安裝成本變得更高,但是它們同時也帶來瞭更為優質的用戶。除此之外,通過重新定位來保留用戶,並將這些用戶轉化為忠實用戶也得到瞭更多的重視,這也讓廣告主們得到瞭更高的用戶忠誠度。正如這個月的數據指標所展示的那樣,每用戶安裝成本與獲得一位忠實用戶的成本最終將不斷相互靠近,而隨著市場定位能力的不斷提升,這兩項成本甚至可能會匯聚在同一點,而屆時每一位安裝瞭新應用的用戶都非常有可能成為這款應用的忠實用戶。”

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