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儘管Android應用下載量已經超過了iOS應用，但是就向開發者提供的回報率而言，iOS依然是Android的五倍之多。這也意味著，蘋果的市場細分策略是向應用開發者支付更高的回報。

科技博客Business Insider編輯的資料顯示，iOS應用開發者通過下載獲取1美元的收入，他們的Android應用只能夠獲得0.19美元。不過Android應用和iOS應用在遊戲內支付及廣告收入的差距已經被縮小。iOS應用每獲取1美元的遊戲內支付和廣告營收，Android應用則分別獲取了0.43美元和0.77美元。

Business Insider從包括應用分析公司Flurry和App Annie等多家公司收集到得資料，表明儘管Android可能贏得市場份額之戰，但蘋果卻贏得了使用者參與之戰。這也就意味著蘋果使用者更經常性的使用自己的設備，且更願意付費購買內容。

Facebook廣告軟體公司Nanigans在上月發佈報告稱，蘋果iOS平臺上的廣告回報率為Android平臺的近1800%。事實上，廣告主在Android平臺上投放廣告的回報率為負值，僅為-10%。Nanigans高級副總裁丹·斯拉根(Dan Slagen)當時曾表示，「受眾在iPhone上花費的錢更多，原因是值得他們去這樣做。通常情況下，我們不指望著獲得一次性的消費者，我們希望能對未來進行投資……因此我們提前支付，寄予未來更好的結果。」

經常有報導稱，研究結果表明蘋果使用者在設備上花費的時間更多，且更願意付費購買內容。網路分析公司Chitika在今年年初的調查發現，每八台接入互聯網的平板電腦當中，就有七台是iPad。Flurry提供的資料顯示，iPhone使用者每下載一款應用平均花費0.19美元，高於Android使用者的0.06美元。

蘋果不僅僅統治著應用市場。蘋果iTunes商店還佔據了全球數位電視購買67%，數位電影65%，以及數位音樂市場63%的份額。

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