iiMedia:15年Q3中國移動遊戲收入117.9億

近日,艾媒咨詢發佈《2015Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》報告顯示顯示,2015Q3中國移動遊戲行業收入約為117.9億,而騰訊、網易Q3財報顯示其移動遊戲業務收入分別為53億和28億左右,兩者相加占整個市場超過六成份額。2015Q3中國手機遊戲用戶累計達到4.97億人,環比增長1.2%,增速繼續放慢,手機遊戲用戶規模已逐漸見頂。隨著騰訊、網易等巨頭迅速占據大部分手遊市場份額,中小CP生存空間進一步被擠壓,生存前景不容樂觀。

2015Q3中國手機遊戲行業市場規模

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015年移動遊戲行業收入規模持續穩定增長,前三季度收入超320億元,預計15年全年收入將達450億。

2015中國手機遊戲產品開發分析

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截止Q2移動遊戲CP規模已超2.5萬傢。但發行數量從2014年Q4起衰減,到2015年Q2發行數量不足4000款。艾媒咨詢分析師認為,用戶對遊戲品質要求越來越高,遊戲淘汰率在加大。

2015Q3中國手機遊戲用戶分析

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2015Q3中國手機遊戲用戶累計達到4.97億人,環比增長1.2%,增速繼續放慢,手機遊戲用戶規模已逐漸見頂。玩傢付費比例環比略有增加,但仍較低,艾媒咨詢分析師認為隨著玩傢數量增長逐步穩定,未來行業收入增長或需更註重提高付費玩傢比例。

2015Q3中國手機遊戲行業玩傢渠道評分調查

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2015Q3手遊玩傢對主流渠道下載的手遊的評分調查顯示,手遊用戶對360手機助手、應用寶、百度、小米等渠道手遊下載較為滿意。

2015中國手機遊戲類型分析

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棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場遊戲類型已趨於飽和,MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。

2015Q3中國手機遊戲玩傢遊戲類型選擇

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玩傢比例前三的遊戲類型為休閑益智、跑酷競速、撲克棋牌類,比例均超過5成。

電競手遊簡介

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將電子競技元素與手機遊戲結合,讓玩傢能實現實時競技。目前電競手遊的主要遊戲概念及元素均主要從電競端遊移植而來,按類型參考端遊可分為FPS(第一人稱射擊)、MOBA(多人在線戰術競技)、TGC(卡牌交換遊戲)等。

電競愛好者規模

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全球電競愛好者數量增長迅速,到2015年預計將達1.1億人,中國占比已超過五成,已成為最大的電競愛好者地區。

MOBA概念簡介

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MOBA是Multiplayer Online Battle Arena的縮寫,中文譯為多人在線戰術競技遊戲 。類DOTA遊戲的統稱。也被稱為Action real-time strategy(Action RTS,ARTS)。屬於即時戰略遊戲(RTS)的一個子類延伸。

在這類遊戲中,在戰鬥中一般需要購買裝備,玩傢通常被分為兩隊,兩隊在分散的遊戲地圖中互相競爭,每個玩傢都通過一個RTS風格的界面控制所選的角色。這類遊戲從本質上更傾向於RPG。

MOBA手遊商業模式

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MOBA手遊即為將MOBA遊戲概念及元素與手機遊戲相結合的手遊產品,屬於競技手遊產品。和電競手遊一樣,MOBA從遊戲概念來說並不新,在端遊上已經相當龐大和忠實的玩傢群體,且經過多年發展已經建立並逐步完善著自身的商業模式,未來錢景也十分明晰。因此,艾媒咨詢分析師認為,MOBA手遊目前更多是將端遊上的概念內容及成功運作經驗移植到移動端。

MOBA手遊玩傢群體特點

MOBA手遊玩傢與其他手遊玩傢特征差距不大,但在平均在線時長上大大超過其他手遊玩傢,近六成MOBA手遊玩傢在線平均時長超30分鐘。艾媒分析認為MOBA類手遊平均單局遊戲時長一般在10-30分鐘之間,且遊戲時需要玩傢較為專註,因此MOBA手遊玩傢平均在線時長較長。

MOBA手遊核心優勢對比分析

對比其他非競技類手遊:競技元素可玩性、耐玩性高,玩傢投入度高,用戶粘性及忠誠度均較高。

對比競技類非MOBA手遊:團隊協作帶來的高對抗性和成就感,以及歸屬感增加用戶粘性,便於後續及周邊持續營銷。

對比MOBA類端遊:平衡競技與娛樂,耗時相對較少,玩傢更易上手和利用碎片時間。

MOBA手遊發展因素

定位易模糊:對競技程度和娛樂休閑的平衡掌握不當易造成競技、休閑玩傢均不買賬的尷尬。

個人開發困難:MOBA遊戲開發難度高,變現慢,中小團隊也難以進入目前以大團隊開發為主。

觀賞性稍顯尷尬:與端遊MOBA相比,手遊MOBA目前比賽觀賞性還有較大差距。

MOBA手遊總結及發展趨勢

MOBA手遊已成未來發展新熱點:MOBA手遊具備用戶粘性高,玩傢互動性強等特點,切合當前手遊重度化、精品化的發展趨勢,將成為未來手遊行業繼IP手遊後另一大增長發力點。

MOBA手遊將成為泛娛樂產業鏈重要一環:MOBA手遊目前戰略佈局基本完成,上下遊廠商、發行商、直播平臺及相關娛樂企業等各方圍繞精品MOBA手遊內容載體,包裝明星選手,打造各項賽事,加速資源整合和泛娛樂生態圈閉環建設。

MOBA手遊競爭將更激烈:MOBA手遊不僅在遊戲質量方面要求苛刻,在後續發行、運營、賽事等各環節均有很高的要求。這將對相關從業企業技術、資金及資源戰略統籌整合等綜合能力提出更高的要求,因此艾媒咨詢分析師認為MOBA手遊這片“海”很藍,但卻很深,未來將成為巨頭角逐的疆場。

from:艾媒咨詢

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