沈祿政/文
過去的兩年一直專注於IGA系統的應用,兩年中通過遊戲廣告植入系統實現了不同類型廣告主在網絡遊戲中的投放,例如:李寧、神威、佳能、Altec Lansing、Razer、 Planstronic、中信信用卡等。但是客戶拓展的難度超乎想像,兩個問題始終無法有效解決。
其一是廣告主與遊戲運營商的對接。
對於MMORPG遊戲而言1萬同時在線,意味著每天不過6萬左右的登錄用戶,即便是休閒遊戲也僅僅10萬人次。就是這樣一款同時在線1萬人的遊戲,對於遊戲運營商就意味著每月上百萬的收入。在這樣一款遊戲中植入可能會對用戶有影響的廣告系統,至少要有10萬以上的月收入才能放開合作。可是對於廣告主而言,這個規模的覆蓋人群其廣告價值幾乎可以忽略。
其二是遊戲植入廣告系統與網絡遊戲特徵的對接。
遊戲植入廣告系統最重要的特徵有兩個:
無需調整遊戲源代碼
能實現跨遊戲投放
在自主研發遊戲越來越多的今天,無需調整源代碼實現廣告植入並非一個不可跨越的技術難題。更重要的是IGA系統實現跨遊戲植入,與網絡遊戲天然的互動性有著不可彌合的矛盾。網絡遊戲最重要的特徵是互動性,在網絡遊戲中植入的廣告要體現其獨特的廣告價值,也必須與遊戲的特徵緊密結合,遊戲與廣告通過互動關聯。可是每款遊戲的特徵完全不同,互動性廣告更是無法在不同的遊戲中通用。這就意味著一個有價值的遊戲植入廣告只能選擇一款遊戲進行深度合作。跨遊戲投放只能在登錄、loading、退出頁面上投放,而這又無法體現網絡遊戲的特徵。
這兩個問題糾結了很久都無法有效解決,在市場尚未成長、遊戲植入廣告的價值尚未得到廣告市場普遍性認可的時候,創新應用可能是遊戲植入的突破口。
今年與google的合作可算是一個創新應用的嘗試。 IGA系統是遊戲廣告植入系統,但卻不僅僅局限於廣告,任何可以滿足遊戲玩家需求的應用都可以通過這套系統植入。為玩家提供攻略、音樂搜索就是可植入的創新應用。通過給玩家提供遊戲內搜索,為google帶來最為稀缺的16—25歲用戶。通時緊密結合類型廣告在遊戲外實現廣告展示。具體合作不詳述,以下為兩張截圖
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