去年夏天,馬雲、馬化騰等互聯網大佬發起的“過冬論”給業界帶來了陣陣寒意,金融危機也隨後而至,互聯網似乎迅速進入了冬天。然而,網游卻一直是個例外。不算去年獲得的多筆風投,今年風投領域就有4單大額資金落入網游行業:宣逸互動獲得一千萬元投資;4399在線遊戲獲天使投資;798Game獲得IDG和英菲尼迪2000萬美元投資;漢森信息獲得松禾資本的5000萬元投資。
本期,本報請來IDG技術創業投資基金資深合夥人李驍軍,為你打探到底怎樣的網游企業會成為風投心中的“驚喜”。
危機?投資好時機!
在李驍軍眼裡,網游是近年互聯網行業讓人“驚喜”的傢伙。
雖然受到金融危機的影響,去年中國整個投資額度和頻率都出現了縮緊態勢,不過對風投而言,危險和機會始終是並存的,危機裡總有不錯的投資機會,如近期軟銀賽富、凱雷、達晨等都頻繁出手。李驍軍分析說,金融危機之後,市場上盲目樂觀的情緒消失了,對於注重在企業前期、成長期介入的風險投資者來說,金融危機恰是一個非常好的機會,網游企業未來受到風投青睞的可能性非常大。
一個月前,IDG聯合香港英菲尼迪投資有限公司向798Game注入了2000萬美元,這是近年來網游行業比較大的一次投資,之前很多遊戲公司拿到投資的額度都只有幾百萬美元,很少有千萬美元級別,但李驍軍並不認為這是冒險。 “IDG採用的是合夥人制度,有一個交流的平台,我們看過很多企業失敗的案例,研究過這些企業為什麼失敗,知道哪些項目不要碰,哪些經驗要牢牢記住。在投資上,IDG實際上比很多投資機構謹慎,不會盲目出手。”他表示,在不景氣的大環境裡,投資正處於成長期的網游企業雖然有風險,但優秀的項目始終會受到青睞,風投們不會捂緊錢袋,只是會更謹慎一些,並避免盲目跟進。
四大“考”點
事實上,投資798Game並不是IDG初次嚐鮮網游,藍港在線、網龍、福州天盟、廈門吉比特等遊戲公司都在這兩年裡獲得其投資。那麼,要想得到IDG青睞,網游企業要達到怎樣的標準呢? “IDG對投資對像有嚴格的考察,我們更加註重在企業的早期,或者說在成長期就開始介入,和企業共同成長。”李驍軍說,IDG為網游企業劃出了四個“考”點,只要全部及格和優秀,IDG或許就能給你個大“驚喜”,接觸你,和你一起研究成長路線,幫助你發展壯大。
第一,有一個穩定、成熟的團隊。 “對於投資者而言,一個企業擁有優秀的團隊是非常非常重要的,投資企業實際上就是投資團隊。”李驍軍分析說,投項目最終是要投團隊,一個團隊如果厲害的話,企業獲得成功的機會就大。比如他自己曾對798Game進行了很長時間考察,發現它擁有一支很成熟、很有經驗的團隊,團隊里大多數人都有著成功運作一個或者幾個遊戲產品的經驗,這對於一家公司而言很重要。另外,這個團隊是不是踏實可靠、是不是有創業的激情,是不是做好了為了創業做出犧牲的準備,這些都是IDG考察的細節。相反,一個隊伍激情不夠、經驗不足,就很糟糕。
第二,有前瞻性。企業要放眼未來幾年、甚至幾十年的發展,有足夠遠的眼光知道現在有什麼機會,未來又可能有什麼機會,並不滿足於賺一筆錢,而是著眼於下一個十年,提前做好準備。 “798Game的想法很吸引我們。他們認為,在未來幾年內,遊戲行業的跨平台發展是一個趨勢。隨著3G業務的廣泛開展,手機及其他移動終端在人們日常生活中的重要程度會逐漸增加。能夠建立起一個跨終端的娛樂平台,讓用戶在任何時候、任何地點都可以無障礙地接入平台進行遊戲,這個想法本身非常具有吸引力。”李驍軍說,這種前瞻性的想法使IDG認為自己並不是投資了一家簡單的網絡遊戲公司,實際上798Game的發展方向是一個跨終端的互動娛樂社區,用戶可以隨時接入社區,體驗一種革命性的娛樂方式。 “想像一下,一個用戶在任何地點,在公司、在家裡、在咖啡館、在車上,都可以接入這個互動社區,繼續他們的遊戲歷程,和他的朋友們無障礙地交流。”當然,風投也會在企業的整個成長期為其提供幫助,並不是投了一筆錢,然後就撒手不管,更不是投資之後就左右企業的發展,風投們是希望用一筆錢做“活”一個好想法,最後雙方獲益。
第三,企業的成長是可持續的。 IDG不重視爆發性的成長,反而更喜歡長期的、穩定的、可持續的盈利能力。另外,投資對像還應該有良好的風險抵禦能力,不會輕易就倒閉。
第四,企業有自己的核心競爭力。 “這個團隊是不是擁有別人無法複製或者很難復制的東西?這個模式或者資源是不是除了你們之外別人就很難做到?這也是一個比較關鍵的點。”李驍軍說。
除了以上四大“考”點,IDG在投資過程中還會考慮很多東西,包括企業是否正處在高速的發展期、是不是有進一步做大的願望和能力、企業產權結構是不是足夠清晰,以及企業的掌門人是不是有足夠的個人魅力等等。
李驍軍說,比如798Game的母公司德信無線本身也是一家納斯達克上市公司,自己與其董事長董德福很早就有過接觸,在很多方面上看法一致,作為一名成功者,董德福了解如何在正確的時間做正確的事情,IDG非常相信董德福的能力和經驗,這會讓投資方對這個項目更有信心。
旁音
IDG一直看好網絡遊戲產業,雖然沒有投資盛大、9城等公司,但也曾對天晴、173等項目進行投資,未來會加大對這個領域的投資,並且以後肯定能看到由IDG投資的遊戲公司在海外上市。 IDG看好那種有研發能力的公司,看好以中國文化為題材的產品。市場已經證明《木蘭》、《阿依達》、《圖蘭朵》等中國題材是百老匯、迪斯尼等西方文化產品中最賺錢的題材之一,因此IDG相信以中國文化為題材的網絡遊戲一定有機會在商業上獲得成功,以後會將投資重點放在這個方面。
———IDG全球高級副總裁熊曉鴿
網頁遊戲相比MMO(大型多人在線遊戲)具有更強的社區黏性,儘管目前網頁遊戲的表現力還普遍不如MMO,但是網頁遊戲的用戶導入容易,上手也容易,使得從來就沒有玩過遊戲的人開始嘗試網頁遊戲,網頁遊戲將來必然會和MMO遊戲、休閒遊戲一樣佔據一塊主要的市場。
———啟明創投合夥人童士豪
本版撰文:本報記者劉艷艷
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