Google TV,不只是一部TV

  Google選擇和SONY合作生產Google TV,這是正確的選擇之一。比起三星、HITACHI等知名TV生產商,SONY的產品讓人更值得依賴。 Google是想靠SONY在TV業界的高知名度和高可信度來打開它們在智能TV的市場,這無疑是明智之舉。從宏觀的戰略目標來看,顯然這第一步走得很漂亮,也很成功。

  可是,從Google自身出發的話,我忍不住對它打了個問號,Google TV的問世,難道只是為了讓TV擁有接入網絡的功能嗎?強大的Google顯然胃口不是那麼小的,依靠現在已經頗為成熟的、市場接受度已經相當高的、已經具有固定用戶群的Andr​​oid系統,Google完全可以做得更多,可以走得更遠。從已經面向市場的Google TV I來看,不難猜測出,Google TV目前只處在試水階段,功能整合後的強大,在一代身上還未能體現出來,畢竟硬件、接口、技術等的整合,本身就不是一件易事。且看市場的反應如何,再做出合理的應對措施,具有針對性地進入第二階段的研究和開發,這是一個成熟的企業慣有的發展程序。再加上遭到包括ABC、CBS、NBC(暫時)在內的眾多大牌電視台的抵制,Google需要做的還有很多很多。一個好產品,不僅要做到讓用戶滿意,讓同行折服,還要讓具有競爭潛能的行業也對其俯首稱臣。產品做到全民滿意,這才是一個好企業的終極目標。

Google TV

  從現在電腦與電視的廣泛運用來看,許多用戶早已通過筆記本接入電視機,將電視機作為顯示終端進行互聯網操作。這樣的二合一,絕對不只是網絡+電視這麼簡單,遊戲在這當中的應用佔了絕大部分。微軟在遊戲方面的實力不容世界小視,早在2006年(不准確回憶),微軟就出了許多讓玩家愛不釋手的遊戲手柄、仿真方向盤、手持槍等,供玩家接入遊戲主機來操控遊戲。電視作為顯示終端的趨勢越來越明顯,各大TV商也絞盡腦汁爭相研發出各使特色功能,讓電視機成為電腦遊戲的最佳伴侶,這就促成了現今計算機與電視機聯姻成功的局面。兩者的完美結合,不僅實現了用戶使用真正大屏幕的願望,也實現了人們線上娛樂與線下生活的有機結合(不再是一個人用電腦,而是一家人或一群人一起享受互聯生活)。除此之外,最幸福的人非遊戲玩家莫屬了。隨著等離子電視和液晶電視的相繼問世,大屏幕超薄技術的研發成功,遊戲玩家們不再需要躲在自己的房間,看著1X寸的計算機顯示器而暗自不爽。現在,無論是在房間,抑或是在客廳,他們只想把心愛的計算機接入電視機,點擊一下游戲啟動鍵,就可以立刻享受到真正寬屏競技為他們帶來的快感。由此可見,電視機的發展,電視機與遊戲的結合應用,是密不可分,是相輔相成的。任天堂作為世界最成功的、最著名的遊戲製作公司之一,是獨具慧眼的。 Wii所取得的空前成功,更加證明了,電視機作為娛樂生活的顯示終端,是唯一的最好選擇。 2006年11月19日,任天堂公司突然發布Wii,並舉行大型宣傳推廣活動,從此進入了無線傳感的遊戲電視生活新紀元。

  無線產品在人們心中總是具有幾分神秘的色彩,無線傳感器的到來,無疑更加劇了人們好奇心的空前膨脹,而任天堂公司憑藉其製作的遊戲及主機、掌機在玩家心中積累的高人氣,使Wii的全球銷量到達了前所未有的火爆。需求量之大,受歡迎程度之高,還曾一度讓任天堂公司陷入供不應求的尷尬局面中。所幸老字號不是浪得虛名的,只用了一段不算長的時間,Wii的加大生產和不斷投入大量人力、物力、財力進行後續研發,升級、強化和豐富,加入更多人們耳熟能詳的遊戲,使Wii越來越成熟,用戶認可度越來越高,市場效益也越來越好。在Wii爆炸性銷售期間,SONY的PS和微軟的X BOX遊戲主機也有參與到這場戰爭中,可是新一代產品PS3和XBOX360都不約而同地在提高遊戲畫質和增加主機影視功能上做了大量工作,可是它們始終沒有與Wii的無線傳感領域進行正面交鋒,一直沒有推出與Wii類似的傳感接收器和遊戲主機配件,而是堅持有線操作,堅持研發複雜性大型遊戲。直到2010年,微軟和SONY才相繼推出能與Wii相提並論的Kinnect和PS MOVE,這樣才又重現人們熟悉的遊戲主機三巨頭局面。市場只會對第一個生產新技術的產品給予反應,Wii顯然已經在第一時間受益於市場的巨大反應了,而PS3和XBOX,則在後知後覺中回應。縱觀現在遊戲主機市場的份額,已經不再是2年多那樣的一强两弱,微軟憑藉Kinnect的橫空出世,來了一個華麗轉身,在過去的5個月(Kinnect於美國時間2010年6月14日發布),XBOX360(與Kinnect捆綁銷售)的銷售額大大超過PS3和Wii,但相對於Wii的總銷售額,XBOX的最新銷售業績,暫時還不值得一提。目前遊戲主機市場,仍舊是任天堂、微軟、SONY三大遊戲巨頭在主宰電視遊戲,但不得不承認,任天堂的Wii是當代遊戲主機中最成功的產品之一。 Wii的巨大成功,為任天堂重回游戲舞台最閃亮處做出了無法磨滅的貢獻。

  遊戲,對於課業繁忙、工作壓力大的人們來說,是具極吸引力的。人們對Wii、PS3、Xbox仍處於持續高漲的熱情之中,經濟發展較快、消費力較強的人們,還在一步步起近它們,將它們變成囊中之物,絕對是指日可待。再加上非職業遊戲玩家,如瘦身族、辦公族、禦宅族等,電視遊戲對他們明顯有著巨大的吸引力,無論是用計算機接入電視,還是用遊戲主機接入電視,對他們來說,都只有一步之遙。只要畫質再好些、可玩性再強些、語言再豐富些、功能再完善些,再加上順應當地市場的有效推廣,我們有十足的理由相信,潛在的購買市場將一觸即發。

  Google沒有任何理由放棄遊戲這一具有無限潛力的市場,與遊戲製作商合作,必然是未來發展的一大戰略步驟。但是選擇和誰合作,似乎是Google接下來首先要解決的難題。是和SONY合作開發適合Andriod系統的遊戲呢,還是和任天堂洽談植入Wii遊戲呢,抑或像Facebook那樣,與本土的像Zynga線上小遊戲開發商合作,先用有趣耐玩的小遊戲抓獲用戶的眼球呢?如果選擇任天堂,必然會遭到SONY的強烈反對,畢竟任天堂和SONY在遊戲這一個領域裡,既是老對手,又是死對頭,要把他們關在同一個房間裡,這實在不是一個令人放心的事情。和任天堂合作,還有可能導致SONY與Google合作的最終決裂,這個代價Google實在沒必要付。與Sony合作的話,其遊戲製作和開發的能力,必然會為Google帶來不可估量的價值,但是如此一來,Google就只能跟著Sony走,這兩家公司的合作,若SONY負責三個項目中的其中兩項,這樣必然會撼動Google在整個合作中的主導地位,嚴重的話,還可能要面臨拱手讓出話事權的局面。這不是Google的作風,而Google小子也絕不允許出現這樣的結果。與本土的遊戲製作商合作嗎?放眼北美市場,不願承認也必須得承認,似乎還沒有發現能與SONY、任天堂相抗衡的遊戲製作商,除了微軟,另外一個互聯網巨頭,同時也是Google最強大的競爭對手之一,與微軟合作,想也不會想。是不是因為還沒有找到選擇,在左右為難的情況下, Google TV I才沒暫時沒有遊戲這一塊?我們有充分的理由、有足夠的信心,堅信Google TV未來會在遊戲這一塊也大放光彩的,只是不是現在。也許Google比我們想得早、想得多,悄悄地招好兵買齊馬,正在研發Chrome Player了。

  儘管計算機與電視的整合應用、遊戲主機與電視的整合應用,早已成熟,但是,用戶是否會拋棄原有的機電(計算機+電視機、遊戲主機+電視機)組合,讓計算機只回歸到計算機自己的位置,而選擇Google TV呢,這是Google需要考慮的一個重要問題。 Google TV再加上游戲的基礎上,再加入電視原有的成熟的畫中畫技術,讓收看電視節目和網絡、娛樂等同步進行的話,這會大大吸引用戶的關注。請注意,這裡只是關注。要使用戶轉向,從關注到購買,這似乎還有一段很長的路要走。根據互聯網流量監測機構Hitwise數據顯示,截至2010年3月13日美國社交網站Facebook訪問量已經超越谷歌,成為美國最大網站,這是Google自2007年以來首次被超越。 Google已經看到,人們對社交網的需求越來越大,對社交網的依賴也越來越強了。網絡不再只是信息傳播的工具,它已經向信息交流和分享這個方向轉型了。人們熱衷社會網絡生活,注重信息的交流和分享,如果Google TV僅僅是一部供全家人共同欣賞電視節目和簡單的網絡搜索的話,關注只會停留在關注上。人們除了需要一台可以上網的TV,還要可以和朋友進行即時交流的網絡TV.

  留給Google的時間是充足的,但也是緊迫的。一代既然已經出世,二代的研發就更加要快馬加鞭。因為,人們開始對Google TV有更多的期待了:“Google TV,不只是一部TV”。

  來源:宋彥投稿

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