GDC China:Zynga田行智談社交遊戲開發

Game2遊戲:


在最近上海召開的2010中國GDC會議上,Zynga公司北京工作室總經理田行智用中文發表了一段演講,與與會群眾分享Zynga的遊戲開發的核心原則。

  近幾年來社交遊戲領域發展迅速,在過去的12個月中,許多早期的社交遊戲公司迅速擴展近五倍。排名Facebook社交網站前20名的應用也清一色是遊戲。其中3%到5%的遊戲玩家願意在遊戲中消費現實貨幣。

  而儘管Zynga被大眾定義為遊戲公司,田行智卻不認同這一觀念。他認為Zynga和亞馬遜,谷歌一樣同屬於網絡公司的範疇。對於網絡公司,最重要的三大基準就是:範圍,粘性和收益:範圍——用戶數量;粘性——保留的用戶數量;收益——錢。

  田行智在演講中表示,社交遊戲開發的關鍵在於遊戲發布之後,社交遊戲公司仍要注重對遊戲功能和內容的不斷更新和管理。以FarmVille為例,該遊戲在發布之初僅有最基本的遊戲幾項功能,但現在該遊戲的功能增加了10倍有餘。每週,Zynga公司都會推出新的遊戲更新。

  對於規模相對較小的社交遊戲,很多人認為其遊戲壽命僅有2到3個月。田行智並不完全贊同這一看法。的確,社交遊戲在沒有進行更新的情況下壽命僅有2到3個月,也正因此,開發公司要不斷地添加新遊戲內容和功能。

  社交遊戲的三大基礎

  在演講中,田行智提出了Zynga開發遊戲的的三大基礎元素:

  第一是“遊戲”,遊戲就是對玩家的各種行為進行獎勵的活動

  第二是“投資”,在遊戲過程中,玩家都付出了時間投入。

  第三是“表達”,人們總是自我表達,人們希望與他人分享自己的行為及成就。

  另外,真實的朋友也是社交遊戲的重要組成部分。當然,這裡的“朋友”並不是指真正意義上的好朋友,而是指現實生活中彼此認識的人。

  社會資本的重要性

  社會資本是社交遊戲的核心裡面,它能激勵玩家們一起遊戲。譬如我送給了你一份禮物,你是否也會回贈給我?這樣用戶之間就產生了社會資本。玩家在遊戲中有付出就會有回報,另外玩家擁有的社會資本越高,獲得的回報也就越豐厚。因此,用戶都希望在社交遊戲中累計自己的社會資本。

  測試和準則

  雖然身處社交遊戲領域也了解社交遊戲的基本運作,然而開發社交遊戲並不能一意孤行,必須遵循一定的準則。在開發社交遊戲中,我們的目標是要讓玩家覺得有趣,同時還要取得商業上的勝利。並不是開發團隊覺得好的東西玩家就一定都會喜歡。

  遊戲並不是孤高自賞的藝術,而是一種工藝品。因此,社交遊戲的開發需要有用戶的支持。社交遊戲開發團隊要了解用戶的喜好和需求,了解造成社交遊戲表現下滑的因素,這樣才能開發出高品質的社交遊戲。

  創意為開發社交遊戲知道方向,但如何繼續這一方向,以何種速度千金等問題都需要依照一定的準則。

  開發成功的社交功能

  什麼是社交功能?社交功能其實非常簡單。當我們提及社交功能時,要注意社交遊戲面向的其實並不是遊戲玩家,而是非遊戲玩家。這就是社交遊戲的現狀。

  成功的社交功能應該包含三種要素,如果社交遊戲並不符合其中的任一條,該款社交遊戲很難取得商業上的實質成功。這三大要素分別是:1,獲得更多用戶;2,以產生盈利為目標;3,關註一對一或一對多的病毒式傳播渠道。

  譬如,在Mafia Wars中,我們花費了大量時間擬寫故事,擬寫文本,但這些工作其實並不利於實現以上3個要素。因此這些付出並沒有提高我們的用戶範圍,遊戲粘性或遊戲收益。不論我們在故事設計上如何出彩都對盈利沒有影響。然而,FarmVille團隊採用的小型,簡單的抽獎系統卻大大地提高了遊戲粘性。

  “胡蘿蔔加大棒”

  為了吸引更多的玩家,社交遊戲開發商必須獎勵和懲罰雙管齊下。社交遊戲公司要提供玩家正面和負面的雙向驅動。缺少了任何一種都會導致遊戲開發的失敗。 FarmVille的收穫機制就是一種正面影響。玩家只要在遊戲中辛勤耕耘,永遠都會有收穫,這也正是種植類游戲的精髓所在。

  在此,田行智表示這些規律可普遍運用於各種社交遊戲,同時懲罰必須比獎勵更嚴厲。

  社交遊戲團隊

  在關於社交遊戲開發團隊發麵,田行智首先強調了合作的重要性。產品經理要負責分析和了解遊戲功能效果。遊戲設計師是遊戲經驗老手,他們能設計出各種遊戲機制。而開發者的主要工作是出主義,出計劃。這三者必須有效合作,共同前進。

  遊戲開發團隊必須密切合作,為用戶提供流暢的遊戲體​​驗。從概念時期開始,開發團隊就必須展開合作。

  然而,在遊戲開發之初,準則對決定遊戲開發創意是否正確至關重要。如果有3種不同的創意,開發團隊可以將3中創意都投入遊戲中。而在遊戲運營過程中,開發與運營其實密切相連。以FarmVille或Mafia Wars為例,開發公司都必須不斷更新新功能。因此,遊戲開發團隊也發展的越來越龐大。

  Zynga是否可以立足中國市場?

  很多人認為“先行者”優勢對於佔領社交遊戲領域至關重要。 Zynga雖然在美國擁有巨大的優勢,然而在中國大陸,Zynga尚未發布任何遊戲。然而,田行智卻不認為“先行者優勢”至關重要,反之,他認為質量才是勝負的關鍵。

  現在社交遊戲市場中各種抄襲類游戲層出不窮。但真正的關鍵在於資深的發展,令自己在廣大的社交遊戲領域中脫穎而出。

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