GDC 2011:手機遊戲未來十大發展趨勢

Game2遊戲:


2011年是手機遊戲行業成熟發展的一年,至少就它在遊戲開發者大會上的影響力來說是這樣的。

今年的GDC大會見證了第一個完整的智能手機峰會,ngmoco,Zynga with Friends,Rovio和Com2uS等遊戲開發商都發表了演講,而谷歌、微軟和RIM等科技巨頭也竭力說服開發商針對他們的平台開發遊戲。

然而更值得關注的是,掌機和PC的第三方遊戲開發商也在不斷兜售他們的手機平台發展新策略,而迪士尼、華納兄弟、福克斯和環球電影公司等傳媒巨頭則致力於推進其在手機遊戲市場的增長勢頭和擴大用戶規模。

大會其實就是新聞、正式公告、傳言和預測的混合體,以下是gamerboom根據pocketgamer的報導編譯的十大手機遊戲行業發展趨勢。

1. 市場競爭創新遊戲推廣策略

open-feint

長期以來,這一行業在提高手機應用曝光率上一直有些門道值得摸索,各個公司在推高免費遊戲的榜單排名,安裝獎勵等市場推廣策略上的競爭都很激烈。

在這方面較為領先的是Tapjoy,Flurry,MdotM等公司,而OpenFeint、W3i、TapMe、Free App A Day以及Backflip Studios等眾多社交遊戲發行商也相續加入這一陣營,建立各自的推廣方案,推動自己及第三方開發商的用戶數量增長。

這造成了新一輪的市場白熱化競爭,各個公司不得不絞盡腦汁設計解決方案,希望以最低的安裝成本爭取最多的用戶。

為了保證收益,賣主們的行動就不能止於用戶下載應用或者遊戲,而應該鼓勵他們真正地體驗遊戲。這樣一來,就有不少發行商開始選擇支付1美元成本,讓用戶下載並體驗遊戲的這種推廣方案,因為他們希望由此提高用戶黏性,增加每用戶人均收益(ARPU)。

由於實施了這些新型市場營銷策略,開發商和發行商們在賺到錢的同時,也在不斷對外花錢。

2.採用免費模式,爭取高消費用戶

Smurfs-Village

幾乎所有的開發商都有打算在未來幾個月推出一款免費手機遊戲。

姑且把這種現象稱為《藍精靈村莊》效應——據稱Capcom Mobile通過該遊戲的虛擬貨幣在一個月​​內實現了400萬美元收益,這種模式創造的營收成果的確令人砸舌,再考慮到這類游戲的開發成本相對較低,它似乎很值得開發商去嘗試一番。

很顯然,由於免費遊戲的大量湧現,通過低價手段推高遊戲排名已不再是個可行的方案。另外,大型發行商正積極採用新的安裝獎勵模式(見第1點),小型開發商越來越難找到自己的細分市場。

不過,開發商們真正想爭取的是所謂的鯨魚用戶(遊戲邦注:鯨魚指在遊戲中出手闊綽的玩家)——這些玩家會購買99美元的遊戲內置付費功能。和拉斯維加斯的賭徒(鯨魚這個詞就是由此衍生而來)一樣,財力雄厚的玩家並不多,不過業內仍存在這樣一個有趣的辯論:有人認為鯨魚用戶是自然形成的,另一方是相信鯨魚用戶是可以培養的。目前鯨魚用戶在免費遊戲玩家中的比重還不到1%,開發商們都在不遺餘力地吸引他們光顧自己的遊戲。

3.用戶數據分析非常關鍵

ngmoco首席執行官尼爾·楊(Neil Young)曾表示,GDC的主要話題之一就是用戶數據。免費遊戲仍有很大的發展空間,就看開發商能否從用戶身上獲取相關數據,並有效使用這些信息——這兩點是提高手機遊戲設計和營收的關鍵所在。

Glu Mobile也在2010年投身免費遊戲市場,該公司的代表邁克·斯林(Mike Breslin)認為,“用戶數據分析相當於整個遊戲開發的40%”。

此外,通過結合銀行業和遊戲領域的相關操作,蘇格蘭公司Games Analytics推出了有效分析用戶數據的解決方案。遊戲邦認為,該公司考察用戶行為的模式似乎很有發展前景,也很可能引起其他嗅覺敏銳的服務供應商的注意,從而加劇這一市場的競爭狀態。

在巨大的商機面前,尼爾·楊的觀點極具參考價值。面對浩瀚如海的用戶數據,開發商和發行商如果希望成功度過2012年,那就需要有所選擇地追踪和有效使用玩家反饋數據。

4.開發周邊產品,打造遊戲產業鏈

以一般標準來看,Rovio還算不上是最好的遊戲工作室,但它賣出了200萬件《憤怒的小鳥》毛絨玩具,從中賺了2000多萬美元,這可能是它最大的利潤來源。同樣,《口袋上帝》也出現了連環畫版本,《塗鴉跳躍》則推出了文具產品。在你買到《憤怒的小鳥》小豬儲錢罐的時候,《口袋​​上帝》和《塗鴉跳躍》可能也推出了相關毛絨玩具。

從這個方面來說,下載量超過50萬次的原版手機遊戲都應該推出周邊產品,玩家如果喜歡玩你的遊戲,那他們多半也會願意穿上印有該遊戲圖案的T卹。

5.遊戲設計或讓位於營收方案

Tiny-Wings

遊戲邦認為在過去12個月中,這一領域的遊戲設計表現確實讓人感到不可思議。從《無盡之劍》、《水果忍者》、《Gun Bros》、《Words with Friends》到《糖果小怪物》和《翼飛沖天》等,我們體驗到的都是一些風格鮮明的遊戲。

在未來12個月中,開發商關注的重點不會是遊戲設計,而是解決營收和遊戲設計之間的矛盾。結果可能是:遊戲利潤確實更高了,但卻不那麼好玩了。

6.遊戲下載量將不斷上升

蘋果、Android、諾基亞和RIM這些手機設備每日的激活量都超過了100萬次,由此不難推測,手機遊戲的下載量也會因此不斷上升。

在12個月前,下載量超過300萬次的遊戲只有一小撮而已,但現在的遊戲如果想要吸引用戶眼球,至少得有500萬次以上的下載量,如果是跨平台免費遊戲, 那它的下載量就得超過1000萬次。普通的免費遊戲如果想擴大項目,每個禮拜的下載量也得達到100萬次才行。

7.地理定位市場潛力有待挖掘

Shadow-Cities

地理定位元素在2010年開始出現,儘管Foursquare和Booyah的《MyTown》已經崛起,但手機遊戲還沒有廣泛採用地理定位元素。

這一情況在2011年應該會有所改觀。 Booyah在它的Facebook遊戲《Nightclub Town》的基礎上,開發了一款基於地理定位的DJ戰鬥者遊戲;而芬蘭初創公司Grey Area正準備在美國和英國市場推出它的《Shadow Cities》,以期打敗《憤怒的小鳥》。

美國/以色列真實感遊戲公司Ogmento在本屆GDC大會上展出了新遊戲《Paranormal Activity: Sanctuary》,呈現了包括舊金山內容的遊戲片段。

當然,這類游戲的主要技巧在於充分利用了地理定位元素和移動設備功能,它們不會限制用戶的操作行為。通過這種優勢,《Shadow Cities》的玩家在任何地方都可以和朋友保持聯絡,它還針對iPad用戶提供了不同的服務,因為比起iPhone用戶,iPad用戶更經常呆在固定的地點玩遊戲。

地理定位遊戲要摸索出一個成功的設計和商業模式還要再費一些功夫,但是這種模式如果成型了,它會為開發商帶來巨大的收益。

8.中間件成為競爭條件之一

在過去的大會上,總少不​​了業內專家和一些名不見經轉的小公司圍繞中間件、Java移植或內容壓縮的話題進行討論,他們提出的解決方案有些很專業,有些則缺乏深度。不過,現在的局面已發生了變化,因為Unity和Stonetrip這兩者已開始為手機遊戲開發提供強大的技術解決方案。

在今年的GDC大會上,PC和掌機遊戲的中件間廠商也在極力宣揚他們對移動設備的技術支持。例如,Havok展示了其在索愛Xperia Play上運行的物理和動畫技術產品,而德國技術公司Trinigy則喊出了“Vision on the Go”的廣告語,大力推廣它的Vision engine。

由虛幻引擎開發的《地牢守護者》(Dungeon Defenders)和《無盡之劍》等遊戲的成功進一步強化了這種趨勢。全球最大的軟件公司Autodesk副總裁表示,“手機領域的市場數據令人吃驚, 這是一個真正的機會。”由此可以看出,這一領域將出現新的突破。

9.WebGL或衝擊付費遊戲市場

在GDC大會的喧囂聲之外,Khronos Group終於正式公佈了WebGL規範。 WebGL有效地結合了HTML5和OpenGL ES 2.0,支持網頁瀏覽器的3D遊戲硬件加速。對於想要繞過應用商店銷售渠道的開發商來說,WebGL真是一項有利的武器。

遊戲邦獲悉,蘋果、谷歌、Mozilla和Opera等瀏覽器廠商都已支持WebGL(只有微軟是個例外),Facebook等公司也非常看好WebGL的潛力。

顯然,對硬核遊戲來說,能夠支持一次性下載龐大的文件,然後在原代碼基礎上體驗遊戲者就是最終贏家。儘管喬布斯努力使蘋果與Flash絕緣,但現在看來,高質量而免費的Flash遊戲還是有可能出現在iOS和其他手機平台上。

這對Miniclip,Kongregate,Spil等遊戲平台來說可是個好消息,WebGL究竟會對付費遊戲造成什麼影響,實在很讓人好奇。

10.蘋果、谷歌和微軟三足鼎立

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儘管RIM和惠普已表現出了進取心,但目前的手機遊戲開發商仍只需關注3個平台:iOS,Android和Windows Mobile 7。因為微軟鼓勵開發商把遊戲從iOS平台移植到Windows Phone 7,這就減少了開發商的市場不確定因素,讓他們更容易應對遊戲移植這一棘手的問題。

但是,蘋果、谷歌、微軟這三家公司卻難免各自的挑戰。

出乎意料的是,與其他兩家公司相比,蘋果已有一段時間處於弱勢。 iPad 2發布會和預期一樣令人有點失望,自始至終沒有一點關於Game Center的消息。開發商對蘋果的另一大怨言是,他們沒法有效使用iAd的服務。除此之外,在完全開放的Andr​​oid生態系統面前,蘋果相對保守的運營路線也讓有些開發商頗為不滿。

當然,從總體的用戶體驗和營收成效來說,蘋果在這一市場上還是處於領先地位;而在應用內置付費功能這一點上,谷歌的發展步伐則相對緩慢,更不要說為Android Market提供更多切實可行的付費渠道了。不過,Android智能手機和平板電腦的飛速發展均已表明,Android平台正以驚人的速度不斷前進。

最後就是微軟了。因為諾基亞在今年底才會推出大量新款手機,而三星、HTC或者LG也沒有理由力挺WP7平台,所以微軟只能等到諾基亞推出新產品的時候,才能夠在手機市場上施展拳腳。

對遊戲開發者來說,從微軟發行Windows Phone 7原版SDK的決心和行動中就可以看出,微軟究竟是否有意與iOS、Android平台一決高下。

from:遊戲邦

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