Gamelook教程:如何製作遊戲CG宣傳片
Gamelook專稿 發自上海 文/洪濤
之前因為國內廠商以代理國外遊戲為主,所以一般都由合作方來提供遊戲宣傳片。而目前,隨著國內自主研發能力的提高,國人原創的遊戲宣傳片開始廣泛的使用。其中,錄屏視頻最多、技術含量也最低。而3D CG動畫、視效包裝類的遊戲宣傳片作為更為專業化的門類,目前被實力廠商運用。本文主要介紹如何製作專業化的CG宣傳片和視效包裝宣傳片,供業內朋友作為藉鑑。
一遊戲宣傳片的投放渠道和製作格式
宣傳片的投放渠道主要以“視頻分享網站、視頻廣告聯盟、網站視頻廣告、電影貼片廣告、電視媒體、戶外媒體、類分眾視頻媒體、廠商官網、遊戲內置、下載站、線下活動、發布會展會”為主。
從這點來看,投放渠道還是較多的,當然視頻媒體投放的費用也會較高,尤其是電影貼片、戶外、類分眾形式的媒體。
這裡要注意的就是影片的格式,在各種媒體可能會不同,對分辨率的要求、影片尺寸不一。
而時長,因為電影、電視媒體、戶外、分眾類多有限制,所以可能會製作成多個不同時長的版本。
二遊戲宣傳片傳播的價值
視頻是一種標準化的文件格式,其運用的可能性,跟圖片一樣,以多種數字媒體作為載體而傳播。
而因為視頻分享網站的存在,這裡表現出的一個巨大的價值,就是可分享性和口碑傳播!大大降低了投放的成本!
一次傳播在投放上會有開銷,但是因為可分享和可被搜索引擎搜索,這裡的投放費用和製作費用被攤薄了。
如果以一條影片以40萬人民幣計算,如果播放10萬次,那麼單個用戶的成本4元,如果20萬則是2元,如果能成功登陸在youku、土豆網首頁放一天的流量都是幾萬次。視頻是長期保留在網絡上的,累計的播放次數如果宣傳和提供下載的手段得當,會十分的恐怖,價值被大大的提高,成本大大的降低!
而同比的,banner廣告和平面化的廣告聯盟,基本為一次性的投入,時效性很強,持續性差,投放費高,無法讓用戶分享和轉載。完全是硬投入。當然其也有自己的優點,此處不說。
三遊戲宣傳片的內容
提醒:在製作影片前,不妨調查一下用戶的喜好,研究下同類型的產品一些影片的特點,和網路上傳播率很高的影片的特點。不要自說自話自以為是,你喜歡的不代表用戶喜歡。
第一類體現遊戲整體故事背景和品牌、更偏向感性的概念
此類是一些大廠商樂意做的,一般用純CG的3D動畫來製作,大場景、氣勢磅礴、人物刻畫精細。典型的比如暴雪的魔獸世界、EA、UBI、日韓大製作的遊戲宣傳片。
但也有使用視覺包裝形式製作的宣傳片,比如NC的激戰2,這二者價格有高有低。
製作此類游戲宣傳片的難度是很高的,對動畫的劇情策劃、動畫製作、CG導演、遊戲劇情的理解有較高的要求。這一類影片主要是在新遊戲發布、最新的大版本更新使用。
(暴雪的CG動畫從來都是高品質,其製作標準完全是按大電影的方式在操作,成本很高,製作精良,一直都是業內參照的標準)
(NC激戰2遊戲宣傳片,雖然用的不是純CG動畫,但用平面和視效化的處理,品質感很高,當然這樣做可能為的是更好的體現故事的傳奇感,做到如此的效果,成本不低)
第二類體現遊戲較為具體的賣點、玩法、功能點,更為理性的表現
此類更多的是採用錄屏視頻的方式表現,但如果追求效果,會製作成視效包裝形式的宣傳片效果會更佳。
而此類著重點是讓用戶提前體驗遊戲的玩法和特色賣點。
(星辰變這條影片,是以視效包裝的形式製作,但沒有簡單的錄屏,更多的做了美化和處理,強化了遊戲玩法、動作感和中式風格,製作公司:水晶石上海)
第三類游戲衍生品形式的系列小短片
此類內容情節,多半為表述遊戲角色的個性和玩家在遊戲中的生活。
此類多半由玩家來製作,但也有準專業化團隊,比如魔獸的“我是MT”這個系列,而國內外類似的製作,比如“Wall-E”,“流氓兔”、“兔斯基”、“綠豆蛙”,多半製作成系列短片,而情節多為惡搞、影片很短,但病毒性很強,受到玩家的歡迎。
(暴雪星際2,這條CG視頻可以說是一個放大了的角色人物個性的表現,沒有啥具體的台詞,跟暴雪以往動畫不同,只表現了槍兵的製造過程,表現了槍兵彪悍的個性)
(NC新遊戲,龍之谷所發布的遊戲人物舞蹈系列視頻,這個一共有5條,每個角色模仿一個藝人的舞蹈)
(wall-E 這個系列短片做了很多條,可以持續的投放,形成病毒的效應,很好的表現了角色個性和特點)
四製作過程中的注意事項
1 預算要留充足,盡量多一點
從我們上面的分析,大家應該理解到,遊戲宣傳片並不是一次性投入的廣告,是一種可持續累計、攤薄的廣告種類。在這裡精益求精最為重要,要做精當然要留足夠的預算,官方的遊戲宣傳片不會很多,但一定要做到出一個就是對遊戲宣傳巨大的推動,形成病毒、口碑的效應!如果做不好,不如不做!
視頻是無底洞,視效包裝短片要做到牛X,10萬以上的預算是要的;而3D動畫,整片在50w以上,甚至在百萬以上都不為過。這裡量力而行。
2 時間長度
正常投放的廣告,一般30秒、45秒、1分鐘即可。如果是短片,一般在1分半到3分鐘左右,純CG動畫不限時長,但至少也要有1分半。
3 基礎的素材注意的要點
需要做一個公司logo和產品logo演繹的動畫,影片一定要體現你這個產品名字和公司名字,這是最基本的要求,做好看點,以後你還能繼續用這個。像九城,一條公司logo的動畫用了十年,何不借第一次做做好這個呢?而迪斯尼等隔個1、2年都會對logo動畫調整,他們有錢。
素材常規要提供的就是原畫、配音配樂、人物的3D模型、場景設定、遊戲劇情的描述、一些詩詞歌賦、還有廣告語等,這些多提供給製作公司。
4 音樂的重要性
隨便找一個配樂,跟專門製作一條配音,效果是完全不同的,而很多公司不注意這點。音樂很極大的強化影片的氣氛,如果能加上配音,感覺會完全不同,請注意多考慮音樂的問題。
5 製作的時間
一般來講,視效包裝宣傳片的製作時間在1個月左右,而CG動畫的製作時間3-4個月是要的。在製作前請注意好跟你項目進度的匹配,否則趕工出來的東西,質量出問題那就只好風險自己承擔了。
6 製作中的溝通和管理
需要製作放提供的是,劇本、分鏡頭腳本、視效的參考影片,如果對方有條件可以製作動態分鏡頭腳本,這樣可以更好的把握整個影片的製作。
在製作過程中,要時刻與製作公司保持聯繫,影片一旦製作出來要調整會耽誤很多的時間,修改也會產生成本的問題。讓製作公司不停的改而不付費是非常的不負責任的方式,這中間需要遊戲公司多與製作公司溝通,能夠去現場盯項目最好不過。影片最終是廠商用,所以需要積極的去對待製作而不是甩手給乙方了。
在製作過程中,也要留給一定發揮的餘地給製作公司,做視頻他們更為專業更懂影視語言,很多人都想自己過下導演的癮,但務必注意不要幫倒忙,廠商要其的作用是大方向、概念、內容點的把握,不是去關注每一個細節。
五一條成功的遊戲宣傳片的要素
1 劇情乾淨
講故事就是講故事、講功能就是講功能、不要人為乾擾影片內容,說太多導致不知道在說什麼。
做廣告通常都強調一個創意點的突破,那麼影片要做好也是要不斷的強化這一個點,想盡一切辦法去做到極致!
正兒八經的說故事是一種風格,幽默的說故事也是一種方式。
2 美術風格BT
這裡涉及到平面的構圖、人物的細節、場景、動作、特效等等的問題。
卡通風就Q到底,寫實就寫實到極致,唯美就要真唯美,恐怖和血腥那就作出來!
不要搞個四不像的風格出來,否則落個製作水平低的罵名。
公司的原畫和製作團隊要多提供這方面的指導和幫助。
3 配音配樂
之前已經說過這點的問題,音樂能很好的提高影片的氣氛,這點錢真的值得花!能用專業聲優的盡量用!
4 一定要帶上產品網站的地址
播放一條影片,無非是為了給遊戲拉人氣,不留個幾秒顯示出產品網站地址作為線索,用戶第一時間可以找到你的產品網站。
5 大量的傳播
想盡一切辦法投放視頻,讓用戶到處能夠下載和搜索到,官網放在首頁,發產品新聞附帶個視頻窗。只要你這個影片牛,那就別吝嗇,用戶不喜歡乾巴巴的文字,都希望看到動畫的演示。
全文完。
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