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game2報導 / 自虐手游Flappy Bird今天晚上在中國區appstore免費榜一舉超過了騰訊麻將位居第一，證明了Flappy Bird這款來源於歐美市場的熱點遊戲能夠實現飄洋過海逆襲中國，其實從最近兩天微信朋友圈的分享就可以看到，已經有不少人已經玩上了Flappy Bird。而Flappy Bird據報導目前已取得了5000萬次的下載量、廣告收入已達到單日5萬美元。
game2作為業內媒體，如何看待Flappy Bird的成功？當然與大家的意見一致，類似的成功必定是小概率事件。對於這款產品整個過程，以及後繼發生的若干事，其實有一些東西可以好好談一談。
Flappy Bird成功之後：越南開發者另兩款自虐遊戲迅速在美國竄紅
先說說大家還不了解的現狀。
如果各位同學認為Flappy Bird對越南開發者阮哈東（Nguyen Ha Dong）是撞了一次大運的話，那麼大家需要更新下狀態了，目前阮哈東是連續成了3款遊戲、連勝三局。
在今天的美國區appstore免費榜上，阮哈東的這3款手游是這樣的排名，Flappy Bird位居免費榜第1，Super Ball Juggling位居免費榜第4，Shuriken Block位居免費榜第24。如果這兩款遊戲繼續紅下去，阮哈東的廣告收入還得再漲漲。
或許是玩家對開發者的興趣、也或許是國外媒體報導的推波助瀾，導致了其另外兩款如出一轍概念的自虐遊戲迅速被帶上了免費榜高位。
而對阮哈東來說，其用自己三款遊戲經歷展現了什麼叫「成功可以複製」，十分驚人。
Super Ball Juggling（左）、Shuriken Block（右）
簡單介紹下阮哈東的另外兩款遊戲，Super Ball Juggling是一款自虐式「顛足球」玩法手游。Shuriken Block則是一款自虐式「忍者躲飛鏢」玩法手游，Shuriken Block稍微與Flappy Bird不一樣的是，這款遊戲有3條命、但大家可以無視，但變態低的成功率，難度係數比Flappy Bird感覺還要高。
Flappy Bird是山寨遊戲？微創、玩法簡化
談完了現狀，還是追根溯源，那麼，Flappy Bird創意來自何處？
從創意的來源來說，Flappy Bird無法證明其獨創性，比如在twitter上，一位名為Kek的開發者即表示Flappy Bird山寨了其2011年開發的遊戲Piou Piou，在twitter上，1500人次轉發了這條推，至少很多人認同KeK的質疑，從Flappy Bird遊戲的核心玩法、美術形象來看，game2也認同是剽竊了Piou Piou的創意，具體大家可以點擊下面的連結去玩下PiouPiou
PiouPiou遊戲位址： HTTP://www.zanorg.com/prodperso/pioupiou.html
整體來看，Flappy Bird的那只鳥無非將Piou Piou的卡通小鳥改為了圖元風格，顏色也一樣，而且玩法上，實在是太過相似。Flappy Bird改動最大的是把核心玩法導向了完全的自虐模式，為此在玩法上相比Piou Piou做了簡化，這也是為何其能獲得病毒式下載量的重要原因，另外一個最大的不同是原版的piou piou是一款flash小遊戲，而Flappy Bird是手機遊戲支援iOS、android。
<strong>Flappy Bird靠什麼紅遍全球？榜單滾雪球效應、現實環境社交傳播、美國市場的引領作用
對這款產品定完了性，對Flappy Bird的成功過程總結點規律出來，game2認為有4點依次來談，這是這款遊戲成功的全過程。
下圖是Flappy Bird的排名曲線，這裡也對海外開發商質疑Flappy Bird作弊刷榜給了有力的回應，這款遊戲之前有為期2個半月的爬榜期。
1）榜單的滾雪球效應
為什麼紅的不是piou piou而是Flappy Bird？piou piou所在的PC小遊戲領域沒有找到一個良好的使用者利基市場/平臺，而appstore、google play則提供了Flappy Bird這種滾雪球式的榜單使用者效應。簡言之，就是下載量越高、排名越高、隨著排名的提升自然下載量又會進一步提高，使用者量會越來越大，Flappy Bird受益于這種正向的使用者迴圈，因此在沒有得到蘋果推薦、也沒有廣告推廣、缺乏報導的情況下，依靠自己爬進了玩家的視線。
2）形成滾雪球效應的條件：口碑、留存
Flappy Bird毫無疑問具備了更好的病毒性傳播的條件，原因就是Flappy Bird在piou piou的玩法上做了簡化，導向了自虐模式，帶來了口碑效應。如果從專業的角度來看，Flappy Bird顯然留存率是不錯的。
3）依靠現實社交場景、病毒性二次傳播
如果只有留存率是不夠的，留存的反面是必然有使用者的流失，Flappy Bird想要靠早期那丁點的下載量成功，需要借助口碑形成強有力的病毒性二次傳播。然而Flappy Bird是沒有加入twitter、FB分享功能的，這點上Flappy Bird做的並不到位。深究一下，除了使用者的主動在社交網站上分享傳播，Flappy Bird的玩家到底處於怎樣的遊戲場景呢？
game2依舊拿出這張爬坡圖，在Flappy Bird所歸屬的Game->Family分類下，呈現了一種驚人的規律。Flappy Bird下載量的最低點都出現在了周日，而下載高點則是在周中，從這點判斷，Flappy Bird更像是一款工作、學習時間段打發時間的遊戲，而不是所謂的Family家庭遊戲，在週末它無法帶來好的下載量。
可以想像玩家是如何傳播這款遊戲的，在工作日向周圍的同事、同學炫耀自己的得分、或者展現這款遊戲的奇葩之處，最終引來圍觀進而周圍人拿出手機下載。而對國內很多遊戲公司而言，往往把推廣遊戲的重要節點放在了週末，Flappy Bird給我們另一個方向的啟示，如何在現實社交環境中形成病毒傳播？
4）媒體傳播效應、美國市場的引領作用
對於Flappy Bird來說，媒體效應是最後的一腳，顯然appstore的排行榜就具備這樣的能力，它不僅能引導玩家下載，還能引起媒體的關注、前提條件是排名要突出。而在這裡不得不提到美國的特殊性，美國區的appstore具有更強的媒體效應。
從上面的主要英文系國家Flappy Bird排名資料來看，Flappy Bird其實最早在澳大利亞形成了一批使用者，但並未持續增長只是維持狀態，最終Flappy Bird取得成功，很大的因素來自于美國市場引爆後帶來的媒體效應。自Flappy Bird于1月10日進入免費榜TOP10以後，加拿大、英國、澳大利亞迅速複製了美國區的榜單效應，這其中推波助瀾的就是英文媒體開始逐步熱身、進入廣泛報導狀態。
這對遊戲業的啟示是，在英文世界，得美國市場者得天下。
而在中國市場，game2在1月22日Flappy Bird站穩美國免費榜第1達到10天后發出了第一篇稿件，不過顯然當時歐美媒體還未進入白熱化的亢奮狀態，最終直到春節後，國內媒體大肆編譯主流英文媒體的Flappy Bird的新聞，最終在國內成功引爆了Flappy Bird。
Flappy Bird爆紅引發美國榜2場大戰：山寨產品大戰、開發者ASO優化大戰
但更為惡搞的是，另一款玩法跟Flappy Bird幾乎一樣的山寨手游 Ironpants（鐵內褲），今天僅次於Flappy Bird排名美國免費榜第2.
Ironpants（鐵內褲）毫無疑問是目前Flappy Bird成功之後、最大的受益者，這款由Eduardas Klenauskis開發的抄襲之作，發佈與1月27日，或許是Flappy Bird開發難度太低，才會出現免費榜第一、第二的「真假美猴王」現象。在玩法上，Ironpants進一步在Flappy Bird的基礎上調高了難度，玩家得分很難超過3分。
如果Ironpants這款山寨產品大家認為是個案的話，那麼大家還需要再顛覆下對美國手游市場的三觀…
Flappy Plane
另一款要說到的山寨產品就是Flappy Plane了，這款遊戲發佈于1月30日，同樣是跟風作品，目前其位居美國區免費榜第23.
Fly Birdie – Flappy Bird Flyer
而上圖中的Fly Birdie – Flappy Bird Flyer 、今天位居免費榜第48名、而在遊戲類則位居免費榜第24名，這款山寨遊戲不僅直接用了Flappy Bird的名字做了title的優化，在玩法上，Fly Birdie還加入了IAP內購，從而讓玩家能有3條命。
而對更多的遊戲、更多的應用來說，如何抓住Flappy Bird這個大熱點，是很多開發者在思考的問題，ASO關鍵字優化正是大家共同的選擇。
如下圖，帶有Flappy Bird關鍵字描述的遊戲和應用，已經是一抓一大把了。
本文轉載gamelook，編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。