FarmVille廣告激增社交遊戲深受廣告主青睞

Tech2ipo點評:所謂廣告,很大程度上就是提升公司的品牌資產,用品牌帶動銷售的過程。按照品牌管理大師David A. Aaker的理論廣告其實是為了實現四個功能:品牌知名度、顧客忠誠度、品質認知度以及品牌聯想。而這種遊戲植入廣告恰恰完美的實現了這四點,眾多遊戲玩家玩,慢慢會積累起品牌知名度;氛圍自然和適合,而且如果用戶還曾經有線下的體驗,就很容易增強品質認知度;如果遊戲中好玩的因素普及的再多點會和品質認知度進一步融合,加大品牌忠誠度;進而在看到遊戲中生動的環境和氛圍中會不由自主的形成對該品牌的品牌聯想,甚至擴大到這個品牌的其他品類上。廣告是一種鮮活的藝術,而生動、活潑並附有心靈感召力的社交遊戲正是實現這種鮮活藝術的最好載體。財力和資源有限的創業者們或許可以考慮一下這種廣告投放模式。

廣告商總想獲得更多更有價值的客戶,他們的目標之一就是社會化網絡遊戲,在那裡很多廣告本身就是遊戲的一部分。

在Facebook 上,有9700萬用戶在玩 CityVille。玩家們一開始擁有一塊空地,而後他們就要在這塊土地上興建屬於他們自己的城市。然後他們就可以邀請自己的Facebook 好友住到這個城市裡,並向他們收取租金。

爆炸性的廣告收入

Paul Verna 為eMarkter 分析社會化網絡遊戲的商業可能。他說目前的開發者主要從虛擬物品的售賣中盈利,比如莊稼、魚食以及其他各種各樣的商品,這方面的盈利要占到總利潤的60%。

他說,隨著銷售額的不斷上升,這一百分比可能在最近幾年內都不會改變。但是他預測遊戲中廣告的盈利額將會在2010到2012這兩年中翻兩番。他說已經有很多公司開始在遊戲中打廣告,有快餐公司、飲料公司、金融服務公司和娛樂公司。

Alex Rampell 是TrialPay 的CEO,這家公司幫助廣告商們尋找適合他們的遊戲。他們說客戶的選擇餘地已經越來越大,因為無數的遊戲都投入到了運營當中。當下最流行的遊戲就包括 CityVille,FarmVille,Texas HoldEm Poker,Pet Society,Mafia Wars 和Car Town。 Rampell 說現在差不多不管你想做什麼東西的廣告,總會有一款遊戲適合你。

他說:“大多數人還不能理解廣告業,他們覺得社會化遊戲中沒什麼地方能允許廣告。但是如果廣告商可以為玩家提供更多的虛擬物品,玩家們就會更多的和廣告互動,他們真的會注意到這些廣告。”

農民們發現了 FarmVille

Farmers Insurance Group 是全美第三大家庭和車輛保險公司,這家洛杉磯公司創立於1928年。大約兩年前,這家公司建立了自己的電子商務部門。 Marc Zeitlin 是分管這一部門的副總裁,他說他們公司準備進軍 FarmVille。

他在作出這一決定之前還從來沒玩過 FarmVille,但是現在他上癮了。他說:“維持人際和家庭關係是件很痛苦的事,但是在遊戲中和其他人打交道卻讓我感到輕鬆自在。”

在Zeitlin 的電腦桌面上有個打有他們公司LOGO的飛艇。他們與Farmville 的開發商Zynga 達成了協議,為遊戲玩家在10天內免費提供這種飛艇。人們只要同意使用這種飛艇,他們就能不費吹灰之力的得到它。

Zeitlin 說有超過500萬人參與到了這一活動當中,而在這一過程當中,他們的Facebook 公共主頁有了超過十二萬名好友。

這就是實際投資流入虛擬社會的一個絕佳例子。

本文由Richard Cui編譯自NPR,點評者龍真,點此查看原文地址。

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