導語：美國科技IT網站CNET今天撰文稱，雖然Facebook通過遊戲業務獲取的收入並不多，但這項業務對該公司今後的發展卻至關重要。
以下為文章全文：
幾個月前，Facebook和Zynga解除了特殊關係。但現在，不可思議的事情發生了：Facebook的遊戲業務達到了史無前例的高度。
Facebook的遊戲平臺在今年1月至3月間創下有史以來的最好業績，通過支付業務創收約2.13億美元，較去年同期增長15%。
Facebook的遊戲收入在整體業務中的占比較小，而遊戲利潤似乎註定會減少。當使用者在網頁上購買遊戲內的數位商品時，這家社交網路會抽取30%的分成，但在使用者停留時間更長的移動平臺上，Facebook目前卻無利可圖。不過，蘋果公司和谷歌還是會從Facebook的應用內購收入中抽取一定的分成。
然而，由於Facebook的戰略就是為了吸引不同種類的開發者，因此可以規避任何一家工作室的業績不佳產生的影響，從而實現了優異的遊戲業績。
真正目的
Facebook第一季度的廣告收入達到12.5億美元，與之相比，遊戲業務規模還是太小。
即便如此，美國券商Wedbush分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)認為，遊戲只是達到目的的一種手段，也就是借此增強使用者粘性。所謂使用者粘性，指的就是讓更多人通過桌面或移動平臺使用Facebook，並增加使用時間。「Facebook只是希望為使用者增加更多選項。」帕赫特說。
他的確掌握了要點，遊戲可以增強Facebook使用者的活躍度、滿意度，並吸引他們更加頻繁地返回。Facebook遊戲合作總監肖恩·瑞恩(Sean Ryan)也在接受媒體採訪時承認了這一點。但瑞恩表示，如果就此認為Facebook無法增加遊戲營收，那就大錯特錯了。
「遊戲是我們的重要業務。」瑞恩說，「這項業務的廣度大於我們的想像。」
該公司已經公開披露了支付收入。但該公司在私下裡認為，如何讓2.5億玩家與社交網路互動，以及如何增加社交網路活動水準，與如何增加其他業務的收入同樣重要。Facebook並未披露有多大比例的遊戲玩家購買過桌面廣告，移動應用安裝廣告——這是一種流行的新興廣告，主要被遊戲開發者用於提升移動應用的曝光率——但瑞恩表示，開發者的廣告開支仍然很大。
改朝換代
不久前，Facebook還是Zynga的天下。這家休閒遊戲工作室之前一次又一次地推出了拳頭產品，成為了Facebook遊戲平臺的領導者，2011年甚至為Facebook貢獻了12%的營收。這一資料是趕在Facebook IPO(首次公開招股)之前披露的，表明Facebook的利潤在很大程度上依賴Zynga，這恰恰是投資者擔心的問題。
但事後看來，這種擔憂似乎有些愚蠢。根據市場研究公司AppData的資料，Zynga上周失去了Facebook遊戲霸主地位，月活躍使用者被《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush Saga)的開發商King超越。這一變化正值Social Point和Pretty Simple等一批全新的Facebook遊戲發行商崛起之際。
這種格局顛覆源自Facebook幾年前啟動的遊戲和開發者多元化戰略。瑞恩稱，Facebook迎來了一批全新的開發者和一批全新的遊戲，尤其是在去年。
這都表明Facebook已經不再需要Zynga。
Facebook的遊戲團隊原本由美國的一個小團隊管理，但現在已經擴大了規模，包括遍佈歐洲、中東、非洲和亞洲的多個團隊。為了保持增長勢頭，Facebook現在還為每一家頂級開發商指派了一名業務經理和一名產品工程師，以便説明他們更好地開發拳頭產品，並提升玩家的滿意度。
強大機制
帕赫特表示，在面向玩家推廣遊戲，並説明他們與好友分享活動的過程中，Facebook扮演了積極的角色，成就了多款主打遊戲。帕赫特認為，由於Facebook可以決定誰能看到哪款遊戲，以及看到遊戲的具體頻率，因此這種機制十分強大，Zynga從默默無聞變成上市公司也要仰仗這種能力。
Facebook承認通過社交網路戰略為遊戲開發商提供了説明。但根據該公司的說法，哪款遊戲能成為拳頭遊戲完全取決於開發者利用各種管道的能力，包括News Feed、移動平臺、通知、廣告等。
瑞恩將News Feed稱作「聖地」，當與遊戲相關的內容展現在11.1億Facebook使用者的面前時，便可以説明默默無聞的遊戲實現病毒傳播。
根據AppData的資料，Pretty Simple開發的《Criminal Case》遊戲在Facebook上擁有3450萬活躍使用者。瑞恩表示，這款遊戲就充分利用了News Feed，創建了效果極佳的更新。
與此同時，在Facebook上擁有4550萬活躍使用者的《糖果粉碎傳奇》的成功，則得益于在桌面與行動裝置上的同步體驗，以及一些迫使玩家向Facebook好友尋求説明的智慧社交工具。
移動謎題
但如果Facebook可以更好地説明規模更小的遊戲開發商實現同等水準的曝光率，情況又會怎樣？該公司能否充當自己的催化劑，推出轟動的遊戲，吸引更多玩家，然後創造更多收入？Facebook正在測試的移動遊戲分銷專案有可能會回答這些問題。
據美國科技博客TechCrunch報導，這個試點專案將為小型移動遊戲開發商提供發行服務，意味著這家社交網路將提供應用行銷和分銷管道。外界預計，該公司可能會通過自己的應用安裝廣告來實現這一點，並從未來的收入中抽取一些分成。這種專案將首次通過移動遊戲為Facebook創造直接收入。
瑞恩說：「我們正在移動平臺上尋找其他方式説明開發者獲得成功。我們目前還不知道如何實現這個目標。」除此之外，瑞恩不肯披露這個移動分銷專案的更多細節。
隨著使用者從桌面端向移動端大舉遷移，Facebook似乎需要儘快搞清楚如何通過移動遊戲盈利，而不只是利用桌面的遊戲支付業務創收。
該公司發言人說：「開發者已經將遊戲引入移動端，但得益于使用者對桌面遊戲的需求，我們來自遊戲的支付收入仍將增長。」很顯然，包括3D遊戲在內的核心遊戲才是推動Facebook桌面遊戲業務增長的動力，並且吸引了一批截然不同的玩家。
但Facebook顯然不願意繼續與蘋果公司和谷歌分享支付收入。Facebook對遊戲業務的重視，表明該公司肯定會努力加大移動遊戲的發展力度。
from:sina
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