DataEye:4月HTML5遊戲數據分析報告

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據報道/由白鷺時代主辦的“HTML5遊戲生態大會”在北京國際會議中心舉行,本次大會主題為“全面突破,聚力前行”。會上,DataEye發佈瞭《2015年4月HTLM5遊戲閱讀數據分析報告》。報告顯示,2015年Q1移動遊戲市場用戶規模達5.1億人,市場收入規模達3.2億元。隨著HTML5遊戲的迅猛發展,用戶規模的增大將給HTML5遊戲無限的變現可能。原生遊戲與H5遊戲用戶之比為5:3,兩者的用戶重合度達59%。

2015年移動遊戲大盤走向

移動遊戲市場用戶規模走勢

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移動遊戲市場收入規模走勢

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2015年HTML5遊戲用戶規模預測

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隨著HTML5遊戲的迅猛發展,其入口廣泛、無端易於推廣等特性使得其用戶規模在2015年必將出現爆發式的增長,用戶規模的增大給HTML5遊戲無限的變現可能。

HTML5遊戲與原生遊戲用戶重疊度高

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原生遊戲與H5遊戲用戶之比為5:3;H5遊戲市場持續火熱,與原生遊戲用戶重合度達59%。

2015年4月HTML5遊戲數據報告

2015年HTML5遊戲類型變化(外圈為2015預測數據)

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角色扮演類遊戲在2015年HTML5遊戲市場中的份額會進一步增大,棋牌遊戲也會逐步開始在HTML5平臺試水;益智休閑類遊戲依然在2015年的HTML5市場處於霸主地位。

HTML5遊戲類型分佈

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2015Q1監測數據顯示,線上遊戲中,超過80%的遊戲分佈在角色扮演和休閑益智兩種類型中。休閑益智類遊戲占比較2014Q4有所下降,角色扮演類遊戲占比較2014Q4漲幅較大,2015年HTML5遊戲類型將呈現多元化發展。

HTML5遊戲類型分佈

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從2015各月份的HTML5遊戲類型分佈變化趨勢可以看出,休閑益智、角色扮演是HTML5遊戲中數量最多的遊戲類型,但也受到其他遊戲類型的沖擊。休閑益智遊戲占比呈逐月下降趨勢;同時,角色扮演遊戲占比呈逐月上升趨勢。4月份除休閑益智和角色扮演遊戲類型外,其他遊戲類型的占比為12.05%,較1月上升1.56%,相比較而言,角色扮演的上漲勢頭最足。

HTML5遊戲次日留存走勢

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HTML5遊戲1-4月次日留存平均值為10.01%,其中策略遊戲次日留存表現均高於此水平。

HTML5遊戲七日留存走勢

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HTML5遊戲1-4月七日留存平均值為3.02%,其中策略遊戲、角色扮演七日留存表現均高於此水平;四月份七日留存率漲幅明顯。

HTML5首頁跳出率及K系數

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2015Q1HTML5遊戲首頁平均跳出率較2014Q4表現良好,隨著HTML5遊戲品質提高,玩傢體驗也相應受到重視,玩傢粘度的提升使得首頁跳出率下降明顯;2015Q1HTML5遊戲平均K系數較2014Q4有所提升,HTML5遊戲的社交傳播能力仍然表現強勢。

HTML5遊戲首頁跳出率走勢

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HTML5遊戲1-4月首頁跳出率平均值為46.01%,較2014Q4下降21.53%;其中休閑益智、音樂遊戲首頁跳出率高於平均水平,角色扮演與動作冒險類遊戲玩傢粘性較高。

HTML5遊戲K系數走勢

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HTML5遊戲1-4月K系數平均值為0.1,較2014Q4上升0.032;其中休閑益智表現最佳,可見趣味性的遊戲內容更易在社交網絡中傳播。

HTML5遊戲每次遊戲時長分佈

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HTML5遊戲1-4月每次遊戲時長平均值為579.23秒,其中休閑益智、動作冒險每次遊戲時長表現較差。

HTML5遊戲每日累計遊戲時長分佈

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HTML5遊戲1-4月每日遊戲時長平均值為821.61秒,角色扮演遊戲玩法內容偏重度,相應的每日遊戲時長表現最好。

HTML5遊戲付費率走勢

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HTML5遊戲1-4月付費率平均值為1.35%,角色扮演、棋牌遊戲、模擬經營表現均高於此水平;付費率呈月份增長的趨勢。

HTML5遊戲ARPPU走勢

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HTML5遊戲1-4月ARPPU平均值為13.92元,其中角色扮演遊戲遙遙領先。各月份ARPPU表現較為平穩。

HTML5主流渠道的遊戲類型分佈

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截止至5月10日,目前的主流渠道中,騰訊玩吧的H5遊戲數量最多;各渠道的H5遊戲單機和網遊的占比分佈不同,其中WiFi萬能鑰匙、新浪微博和QQ瀏覽器上以H5網遊居多。

HTML5主流渠道的網絡遊戲引擎選擇分佈

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隨著HTML5遊戲市場的快速升溫,Egret引擎在中重度網遊市場持續發力,加快瞭H5網遊市場的發展。

從業者對於HTML5遊戲的態度

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接近6成的受訪者已經進入HTML5遊戲產業,超過3成的受訪者還處於觀望狀態。大部分遊戲從業者還是希望以研發或發行的角色進入HTML5遊戲產業。

HTML5遊戲研發商狀態

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總計超過80%的受訪者已經推出或正在研發HTML5遊戲產品。其中休閑益智類和角色扮演類的HTML5遊戲受到手遊廠商的熱捧。

HTML5遊戲從業者工作經歷

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受訪者中,從手遊轉向HTML5遊戲的從業者最多,其次為頁遊,部分從未涉足遊戲行業的團隊也躍躍欲試。

HTML5遊戲發展前景調研

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總計超過97%的受訪者相對看好HTML5遊戲;他們認為“點開即玩、充分利用移動端流量”是HTML5遊戲最重要的優勢,另外“開發周期短、試錯成本低”“終端設備硬件的支持”等也是HTML5遊戲的利好因素。

HTML5遊戲公司規模及地域地分佈

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總計超過80%的HTML5遊戲公司人員規模在100人以內,相比手遊、頁遊、端遊集中在一線城市的現象被弱化,很多二三線城市的從業者也加入到HTML5遊戲的浪潮中。

HTML5遊戲的機遇與挑戰

HTML5遊戲發展SWOT分析

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數據抓取說明及附錄

主流H5渠道的遊戲數據是由DataEye通過“桌面研究+代碼檢測”的方式獲取的,並聯合各大H5渠道及引擎方進行核對驗證後呈現在報告中,數據統計截止時間為2015年5月10日,具體流程及示例如下:

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