DataEye:端遊IP手遊化成為行業發展趨勢

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日前,DataEye發佈瞭2016年Q1國內手遊市場指數報告,數據顯示,Q1角色扮演類、休閑益智類和卡牌類市場熱度最高。中重度遊戲類型指數持續增長,輕度遊戲類型增速減緩,手遊重度化趨勢愈發明顯。休閑益智類在單機市場熱度最高,角色扮演類在網遊市場熱度最高。

正版IP手遊的市場指數是盜版IP手遊的7倍。遊戲、動漫和影視IP是正版IP手遊以19%的數量占比獲得超過40%的市場熱度占比,IP價值凸顯。都市、幻想、魔幻和軍事題材是市場熱度最高的常規題材類型。

休閑益智類、角色扮演類、卡牌類是新遊中數量最多。新遊的整體市場指數占比呈上升趨勢,新遊從進入市場到成為市場熱點的成長周期正逐步縮短。角色扮演類、卡牌類、策略類、動作類新遊表現最好。動漫、影視和遊戲IP是新遊中熱度最高的IP類型。

賀歲大片、寒假黃金檔電視劇IP手遊成為新遊市場主要增長點。移動電競細分類型正趨於多元化,競速、格鬥及其他新型輕競技遊戲逐步出現。端遊IP全面手遊化成為行業發展趨勢,端遊IP手遊市場指數占比穩定在15%左右,市場潛力巨大。

遊戲類型熱度趨勢分析

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2016年Q1,角色扮演類、休閑益智類和卡牌類等類型是市場熱度最高的遊戲類型。以角色扮演類、卡牌類和策略類等類型為代表的中重度遊戲的市場指數呈現持續增長的趨勢。其中,角色扮演類遊戲的市場指數增長最為明顯,在3月份增長幅度達23%。休閑益智類、模擬類、養成類等輕度遊戲類型增速緩慢,手遊市場重度化趨勢愈發明顯。

單機遊戲數量分佈及熱度分析

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休閑益智類、射擊類和模擬類是單機遊戲數量最多的類型。 以消除、跑酷、敏捷和益智遊戲為重要組成的休閑益智類是目前市場熱度最高的單機遊戲類型。

網遊遊戲數量分佈及熱度分析

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角色扮演類、卡牌類和棋牌類是網遊中數量最多的遊戲類型,其中角色扮演類和卡牌類兩大類型合計占比接近60%。 角色扮演類、卡牌類和策略類是市場熱度最高的網遊遊戲類型。

遊戲類型市場指數集中度趨勢分析

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格鬥類、體育類、音樂類、MOBA類等遊戲類型市場指數集中度相對較高,主要原因是由於線上產品數量較為稀缺,並非代表遊戲類型市場已趨於固化。 從角色扮演類、卡牌類和休閑益智類等主流遊戲類型上看,頭部產品占據的市場指數集中度普遍穩定在20%~40%之間,對應類型的新遊仍存在獲得高市場熱度的機會。

動作類、角色扮演類細分類型熱度趨勢分析

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2016年Q1,大型動作角色扮演類、地牢式動作類遊戲在動作類和角色扮演類細分類型市場中指數增幅最明顯。 由於春節前後的大部分熱門影視IP均選擇瞭大型動作角色扮演類作為主要的改編方向,該類型在3月份大幅增長,達67%。

休閑益智類細分類型熱度趨勢分析

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跑酷類、消除類和敏捷類是休閑益智類遊戲中市場熱度最高的細分類型。 強調迅捷反應的敏捷類遊戲增長幅度最明顯,在3月份漲幅接近50%。

卡牌類細分類型熱度趨勢分析

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2016年Q1,回合數值卡牌類遊戲在卡牌遊戲中市場指數占比最高,但其增長速度已大為放緩。 強調戰鬥微操的動作卡牌類遊戲市場指數增長迅速,正逐步取代回合數值卡牌類成為卡牌遊戲中最熱門的細分類型。

IP手遊熱度趨勢分析

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2016年Q1,IP手遊在線上熱門遊戲數量中占比為32%,其中仍存在7%的盜版遊戲。 正版IP手遊的市場指數總和約為盜版IP手遊的7倍,正版IP手遊更受玩傢歡迎。 同時,正版IP手遊以19%的遊戲數量占比獲得瞭超過40%的市場熱度占比,IP價值體現愈發明顯。

IP類型熱度趨勢分析

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經典遊戲、動漫作品和影視作品是當前市場熱度最高的IP類型。 2016年Q1,《航海王》、《畫江湖》和《七龍珠》等熱門動漫IP改編手遊陸續推出,動漫IP的整體市場指數有瞭較為明顯的增長。同時,受春節假期影響,大量的賀歲片和寒假黃金檔電視劇改編手遊進入市場,影視IP的整體市場指數大幅提升。

非IP手遊熱度趨勢分析

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都市、幻想、魔幻和戰爭軍事題材是市場熱度表現最好的常規題材類型。其中,魔幻題材增幅最為明顯。

題材類型市場指數集中度趨勢分析

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由於遊戲數量較為稀缺,娛樂綜藝IP改編手遊的市場指數集中度最高。而遊戲和動漫IP數量眾多,不同作品的受眾在偏好上存在差異,目前的市場指數集中度保持在20%左右,新銳IP改編成手遊仍存在較大的市場空間。 非IP類型的題材中,體育類、歷史類和科幻類題材由於線上產品數量較少,市場指數集中度偏高,存在一定的挖掘潛力。

新遊數量變化趨勢、遊戲類型分佈概況

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受春節假期影響,2016年Q1每月發佈新遊的數量波動較大,3月對比2月漲幅達44%。 休閑益智類、角色扮演類、卡牌類和射擊類遊戲是新遊中數量最多的遊戲類型。

新遊市場熱度占比、產品年限熱度分佈概況

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2016年Q1, 每月純新遊戲的市場指數占比呈現明顯的上升趨勢,3月新遊的市場指數占比已達9.6%,新遊從進入市場到成為市場熱點的成長周期正逐步縮短。 從指數排名TOP100遊戲的產品推出年限上看,處於運營成熟期的2015年遊戲占據最高的比例,占比超過50%。僅有7%的遊戲生命周期超過瞭2年,大部分手遊的市場熱度受產品年限制約明顯,普遍較難維持長周期的熱度表現。

新遊遊戲類型熱度趨勢分析

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2016年Q1新遊市場中,角色扮演類遊戲的市場熱度獲得瞭較大程度的提升,借助熱門影視IP的短期時效性展開多方面影遊聯動的模式已成為標配。而深挖IP特色形成差異化玩法、精細打磨畫面表現力也逐步成為卡牌遊戲的發展方向。另外,新型策略塔防對戰玩法已被市場所驗證,帶動瞭策略類遊戲市場指數的大幅增長。

新遊熱門遊戲類型

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角色扮演類、卡牌類、策略類、動作類等類型的新遊在當前市場中表現最好,其中角色扮演類新遊市場熱度最高。 而占據較高數量占比的休閑益智類遊戲僅獲得較低的市場指數占比,市場上最為熱門的休閑益智類遊戲大部分為推出多年的遊戲,僅有少數的休閑益智類新遊能夠獲得理想的熱度表現。

新遊IP類型熱度趨勢分析

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2016年Q1,各IP類型在新遊市場中均有不同幅度的增長,其中經典遊戲、傳統文學和影視作品是增長速度最快的IP類型。 網絡文學和武俠小說IP的整體遊戲數量相對較少,但已獲得瞭很高的市場指數,仍存在較大的市場空間。

新遊熱門IP類型

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動漫作品、影視作品和經典遊戲是當前新遊市場中熱度最高的IP類型。 影視IP新遊數量占比低但市場指數占比高,存在較大的發展潛力。而歷史名著IP數量占比高但市場指數占比低,大部分新遊已較難獲得理想的市場表現。

影視IP遊戲概況分析

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受春節假期影響,以年度賀歲大片、寒假黃金檔電視劇及網絡劇IP為題材改編的手遊普遍在2月、3月獲得瞭較高的市場熱度,成為瞭2016年Q1新遊市場的主要增長點。

隨著IP泛娛樂的逐步深入,在影視IP的短期時效性限制下,越來越多的廠商通過多方面的跨界合作及影遊互動的模式進行IP價值挖掘,旨在短周期內將IP價值最大化。在2016年Q1電影票房排名TOP10的電影中,有8部電影采取跨界合作或授權改編遊戲的形式參與泛娛樂,影視IP與遊戲結合謀求雙贏逐步成為標配。 而IP手遊的質量也越發受到版權方、制片方及研發方的重視,同步立項、聯合開發、多方審核成為優質影視IP手遊新的運作模式。

賀歲大片改編手遊案例分析

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電影《功夫熊貓3》同名手遊是賀歲大片改編手遊的代表之一。運作方通過“多棲跨界”模式,與長隆野生動物世界、UC瀏覽器、伊利每益添、康師傅等多個合作方展開合作以觸達到更多不同類型的受眾群體,並為遊戲積累前期熱度基礎。在電影上映前推出手遊來配合電影進行預熱宣傳,電影上映後借助電影的熱點效應吸引大量影視受眾關註遊戲。同時,基於春節檔期的特點,適時推出多重節日活動及玩法迭代版本,在電影熱映期內充分發揮瞭IP的價值。

寒假黃金檔劇場改編手遊案例分析

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暑期檔和寒假檔是國內電視劇最具商業化價值的檔期,《蜀山戰紀之劍俠傳奇》采取瞭“先網後臺”的模式,首先在愛奇藝VIP中播出四季,然後選擇寒假期間在電視臺播出。在影視內容與投放檔期上同時迎合年輕受眾群體的需求,使得IP在連續多月的播出過程中一直維持很高的市場熱度。其改編手遊在全平臺上線後即獲得很高的市場指數表現。

移動電競手遊概況分析

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2016年Q1移動電競遊戲數量有一定的增長,其中FPS為主要的數量增長類型。 FPS和MOBA類遊戲是目前移動電競中數量最多的類型,同時也具備最高的市場熱度。 另外,移動電競細分類型正趨於多元化,賽車競速、格鬥對戰及其他新型輕競技遊戲也開始逐步出現,如《漫威:格鬥冠軍》、《部落沖突:皇室戰爭》等。

“卡牌+塔防+輕競技”新模式分析

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《部落沖突:皇室戰爭》因其卡牌、塔防、實時對戰相結合的復合型玩法及無PVE副本、全球同服、1V1競技的設計模式,贏得瞭大眾玩傢的廣泛認可,在大多數國傢和地區都取得巨大成功。遊戲在發佈前即獲得瞭各大渠道平臺的關註,從2月份開始,以阿裡遊戲為代表的部分渠道已積極開啟前期預熱工作。遊戲在App Store上線國服時便獲得瞭很高的市場指數表現,而在3月底上線安卓版本時,更是達到瞭2016年Q1市場熱度的峰值。

端遊IP改編手遊概況分析

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在2015年多款端遊IP手遊獲得成功後,越來越多的端遊廠商開始重視手遊市場的價值,將旗下端遊品牌延伸到移動領域成為部分端遊廠商新的發展重心。通過直接的玩法復刻移植或題材、角色和世界觀的引用改編等方式制作同名手遊,以吸引端遊老玩傢關註與回歸,並通過改編為多元化的細分玩法類型和持續不斷的新產品迭代開發來迎合不同類型玩傢的遊戲需求。端遊IP全面手遊化已成為行業的發展趨勢。

端遊IP改編手遊熱度趨勢分析

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遊戲IP是唯一自帶純遊戲用戶基礎的IP題材類型,來自過去熱門的PC端網遊及經典單機遊戲系列的端遊IP是遊戲IP的重要組成。 當前遊戲市場中,正版端遊IP改編手遊數量不足50款,但端遊IP改編手遊在整體市場指數的占比已經穩定在15%左右,市場潛力巨大。 其中,正版端遊IP手遊的市場指數占比遠高於盜版端遊IP手遊,其占比達86%,端遊正版品牌在手遊化過程中發揮出較大的作用。

 

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