DataEye發佈2016年Q1新品洞察報告

經歷瞭2015年的“寒冬論”,最苦最累的遊戲CP們終於挺過來瞭,雖然2016年Q1上線的新品比2015年Q4降低瞭13.9%,但依然有3100款產品如期上線瞭, DataEye數據中心行研師們,針對Q1移動遊戲新品數據進行瞭深度解析,從新遊市場情況、新遊類型、新遊題材、細分領域等多個角度來解讀新遊市場。冬去春來,春暖花開,究竟凜冽的西北風是不是已經過去,溫暖的春風是否到來?

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2016年Q1上線新遊數量約3100款,較2015年Q4下降13.9%。 從2015年10月開始,新遊整體數量呈現逐月下降的趨勢,在2016年2月單月數量達到最低,但在2016年3月恢復增長。

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受春節假期影響,2016年2月國內手遊市場發佈新遊數量大幅降低,當月新遊的聯網方式和平臺類型均有一定的波動。 其餘月份則維持常態的分佈狀況,單機遊戲與網絡遊戲比例約為3:2;Android和iOS比例穩定在7:3至8:2之間;2D遊戲和3D遊戲比例約為4:1。

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2016年Q1發佈新遊的國內廠商和海外廠商比例約為2:1。在春節假期,國內不少廠商均延緩瞭新遊的發佈,2月國內廠商數量較1月降低38.1%。 從發佈新遊的國內廠商城市占比上看,北京的遊戲廠商數量占比逐月減少,深圳的遊戲廠商數量占比出現小幅增長。

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2016年Q1的單機新遊中休閑益智類數量仍舊占據第一,其占比達63%。 對比2015年Q4,休閑益智類、射擊類、角色扮演類和棋牌類等類型的遊戲數量明顯降低。

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單機遊戲中,敏捷類玩法遊戲數量占據第一。 對比2015年Q4,消除、益智和跑酷這三類玩法依舊是Q1單機遊戲中最為熱門的玩法類型。

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2016年Q1的網絡遊戲中,角色扮演類遊戲、卡牌類遊戲及策略類遊戲為新遊數量最多的遊戲類型,其中角色扮演類占比已達45%。 相比2015年Q4,角色扮演類、射擊類和動作類玩法的新遊數量有小幅增長,而卡牌類、策略類新遊數量則較為穩定。

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大型動作角色扮演類遊戲數量依舊在網遊細分玩法類型中處於領先地位。 對比2015年Q4,回合制數值卡牌類、回合制角色扮演類遊戲數量在2016年Q1大幅降低,而復合型卡牌類遊戲數量則大幅增長,其數量排名進入前十。

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2016年Q1,輕度、中度和重度遊戲比例約為5:2:3。受春節假期影響,2月重度遊戲數量大量減少。 對比2015年Q4,輕度遊戲各類型數量占比變化較為穩定。而冒險類取代塔防類進入中度遊戲數量占比前三名,卡牌類遊戲數量占比增幅明顯。重度遊戲中,射擊類進入占比排名前三,角色扮演類遊戲數量占比小幅增長。

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2016年Q1發佈的新遊中,與明星產品高度同質化的遊戲數量占比為26%,較2015年Q4大幅降低,手遊市場同質化問題已有所改善。 從同質化遊戲的聯網方式占比上看,網遊比例高於單機,比例達55%。

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新遊同質化現象主要集中的遊戲類型為MOBA類、動作類和射擊類。 對比2015年Q4,回合數值卡牌類和換裝養成類遊戲的同質化現象已有大幅改善。

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糖果粉碎傳奇、消滅星星、神廟逃亡等遊戲是單機遊戲對應玩法中最常被模仿的對象。 網絡遊戲中,捕魚達人類休閑射擊、忘仙類大型動作角色扮演、時空獵人類橫版動作等玩法遊戲的同質化仿品最多。

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單機遊戲中使用IP的遊戲占比7%,正版授權僅為整體的3%,較2015年Q4變化不大。 網絡遊戲中使用IP的遊戲占比38%。其中三國、西遊等公共IP占比為15%,較2015年Q4大幅增長。仍有14%的網遊為非正版授權的IP遊戲,但其數量占比較2015年Q4小幅降低。

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單機中使用IP的遊戲數量最多的為休閑益智類玩法的遊戲,其數量占比為56%,較2015年Q4小幅增長。 從IP來源分佈上看,單機遊戲IP主要取材於動漫、遊戲、影視和傳統文學等類型,其中動漫作品IP的新遊數量占比和2015年Q4相比增幅明顯。

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使用IP的網絡遊戲中大部分為卡牌類和角色扮演類玩法的遊戲,兩者合計占比接近80%。 IP取材來源方面以遊戲、歷史名著、動漫作品、傳統文學等為主。與2015年Q4相比,以經典遊戲為IP來源的網遊數量占比大幅增長。

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2016年Q1新遊市場上仍存在不少盜用熱門IP的遊戲。 在經典遊戲IP中,魔獸世界、熱血傳奇、DOTA和英雄聯盟等IP最常被新遊所盜用,但盜用IP的新遊數量在2016年Q1已有明顯下降。 在動漫作品IP中,數碼寶貝、精靈寶可夢和火影忍者等日漫IP仍然被多次盜用。

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未使用IP手遊中,單機以都市及幻想題材為主,網遊則以玄幻仙俠、都市、西方魔幻題材為主。

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2016年Q1的電競手遊中,各類型玩法遊戲數量較2015年Q4均有不同幅度的降低,其中MOBA類遊戲數量大幅減少,降幅約40%。 除瞭常見的MOBA、FPS等玩法類型外,創新型玩法的輕競技手遊也開始出現在3月新遊市場中。《部落沖突:皇室戰爭》因其卡牌、塔防、實時對戰相結合的復合型玩法及無PVE副本、全球同服1V1競技的設計,在大多數國傢和地區都取得巨大成功。

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2016年Q1,國內二次元新遊中數量排名前三的分別是卡牌類、休閑益智類和角色扮演類遊戲。 國產動漫、日本動漫和國內原創二次元等題材是二次元手遊題材的主要來源。

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2016年Q1的女性遊戲中,以消除類玩法為主的休閑益智類遊戲數量占據第一。 在兒童遊戲方面,數量占比最多的是以兒童教育類玩法為主的休閑益智類遊戲。

觀點一:新遊開始拒絕同質化

隨著近幾年手遊市場的爆發,越來越多的淘金者想在這個行業裡撈快錢,簡單粗暴的“山寨”撈金行為導致手遊行業競爭變得不規范和血腥暴力。去年整個手遊市場同質化問題居高不下,根據DataEye數據中心2015年Q4新品洞察報告,當期上線的3600款遊戲裡同質化占比依然高達42%,這些同質化遊戲大大傷害瞭玩傢的遊戲心情,也影響瞭原創遊戲的良好發展,同質化現象嚴重制約著國內手遊市場的發展。

大眼博士Dr.Eye表示,2016年Q1與明星產品高度同質化的遊戲數量占比為26%,較2015年Q4大幅降低,手遊同質化現象有所改善。中國遊戲研發從業者終於開始直面同質化是自毀前程的事實,這個良好的開端讓Dr.Eye很欣慰。雖然一些熱門遊戲類型還是同質化重災區,但良性發展趨勢已經呈現。

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觀點二正版IP改編遊戲數量占比上升,其中動漫IP和經典遊戲IP最被寵愛

近幾年,各個遊戲展會都在大談特談IP和影遊聯動,IP交易也方興未艾,IP手遊市場繁榮的背後,是知名IP被大量山寨、抄襲等嚴峻的問題。隨著各大IP正版獲授權方對侵權行為打擊力度的加大,新遊中盜版IP現象有一定的改善,而手遊IP市場也將逐步走向穩定化和規范化。

從Q1統計數據顯示,單機遊戲中使用IP的遊戲占比7%,正版授權為整體的3%,其中動漫作品IP的新遊數量占比高達46%,而網絡遊戲IP來源分佈中,經典遊戲為IP來源的網遊數量占比28%,高居榜首。大眼博士Dr.Eye(嚴肅臉)表示以後需要正版IP授權的可以找他,他是混娛樂圈的。

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觀點三移動電競出現創新型競技玩法

2016年Q1的電競手遊中,各類型玩法遊戲數量較2015年Q4均有不同幅度的降低,其中MOBA類遊戲數量大幅減少,降幅約40%。除瞭常見的MOBA、FPS等玩法類型外,創新型玩法的輕競技手遊也開始出現在3月新遊市場中。《部落沖突:皇室戰爭》因其卡牌、塔防、實時對戰相結合的復合型玩法及無PVE副本、全球同服1V1競技的設計,在大多數國傢和地區都取得巨大成功。大眼博士Dr.Eye說瞭,沒什麼是一個648不能解決的,如果不行,那就來兩個648!

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觀點四更多不同玩法的二次元遊戲進入玩傢視野

近年來,二次元作為手遊細分領域的重要組成部分,一直被反復提及,看似火熱的市場背後,真正能以“二次元遊戲”身份獲得成功的產品屈指可數。而在2016年Q1的新遊市場中,更多不同玩法的二次元遊戲上架,獲得瞭較廣泛的關註。其中2016年Q1國內二次元新遊中數量排名前三的分別是卡牌類、休閑益智類和角色扮演類遊戲。

國產動漫、日本動漫和國內原創二次元等題材是二次元手遊題材的主要來源。大眼博士Dr.Eye作為一個資深中二病,希望更多的ACG從業者打破次元壁壘。

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趨勢五女性遊戲、兒童遊戲更細分的領域被挖掘

隨著移動遊戲細分市場的發展,遊戲對於不同用戶群體的深度挖掘已變得越來越重要,而同時,遊戲的玩法設計也將變得越來越具有針對性。從2016年Q1新遊細分市場概況來看,女性遊戲中,以消除類玩法為主的休閑益智類遊戲數量占據第一,在兒童遊戲方面,數量占比最多的是以兒童教育類玩法為主的休閑益智類遊戲。大眼博士Dr.Eye呼籲市場多出一些給他這種智商210年齡不到1的玩傢玩的遊戲。

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在競爭激烈的領域裡,把握市場脈搏才能獲得成功,關註市場動向,關註數據報告,跟著DataEye的大眼博士Dr.Eye去尋找下一個風口吧! DataEye數據中心用數據為你解讀市場,敬請關註!

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