CNNIC最近發布的《2010年中國網頁遊戲調查報告》顯示，截至2010年4月，中國社交網頁遊戲用戶達9209萬，佔整體網頁遊戲用戶的77.1%。

    社交網頁遊戲伴隨著社交網站的普及而風靡，開始只是作為社交網站用以黏住用戶的一項應用，後來逐漸發展為各社交網站的“標配”，甚至大有自立門戶的架勢。 CNNIC分析師王京婕將分別從社交網頁遊戲用戶特徵、遊戲運營要點以及遊戲盈利模式等方面對社交網頁遊戲進行解析，讓讀者對社交網頁遊戲有更深入的了解。本文重點分析社交網頁遊戲的用戶特徵。

    1．有收入用戶占主體，月收入以1000-3000元居多

社交網頁遊戲用戶的有收入人群比例較大，達76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用戶為主，佔整體用戶的45.8%。社交網頁遊戲用戶的有收入人群比例高於大型網頁遊戲。詳見下圖。

    較大比例的有收入人群為社交網頁遊戲奠定了良好的付費基礎。但對用戶付費能力進行挖掘時，則應充分考慮用戶收入水平的問題。社交類網頁遊戲用戶中，一般職員群體的比例相對較高，因此用戶收入集中在1000-3000元的中等收入水平段。和收入對應的，是網頁遊戲用戶的遊戲花費，網頁遊戲用戶的月花費以11-50元為主。結合這兩點來看，社交網頁遊戲的收費道具設計，應該以中低消費品為主。在廣告商品的選擇上，也應結合該收入群體的需求來考慮。

    2．付費用戶比例為19.2%，月花費集中在11-50元

社交網頁遊戲用戶中，在遊戲裡有過花費的用戶比例為19.2%。在付費用戶中，平均每月花費在11-50元的用戶比例最大，佔整體用戶的43.9%。詳見下圖。

    社交網頁遊戲用戶中，未來有付費意願的用戶比例為39.1%，其中表示肯定會付費的用戶比例為4.6%。詳見下圖。

    社交網頁遊戲用戶的付費意願較弱，這和目前社交網頁遊戲的遊戲形式有很大關係。現階段的社交網頁遊戲主要表現為社交網站上的一項應用，雖然能吸引作者保持較高的登錄頻率，但遊戲內容還不足以吸引用戶付費使用。因此，改變遊戲內容高度同質的現狀，才更有利於吸引用戶付費。

    3．手機成第二大遊戲設備，用戶比例僅次於台式電腦

社交網頁遊戲的用戶中，使用手機作為遊戲設備的用戶比例為50.7%，僅次於台式機電腦。有7.6%的用戶首選手機作為社交遊戲設備。詳見下圖。

    調查顯示，有39%的用戶是在路上或等待的時候用手機玩社交網頁遊戲。詳見下圖。

    社交網頁遊戲畫質要求較低，遊戲操作簡單，是用戶使用手機玩遊戲的主要原因。此外，手機本身就是一種社交工具，它和社交遊戲有著天生的契合點。如何結合這一優勢，將社交網頁遊戲更生動地植入手機，是遊戲廠商、手機設備商，甚至電信運營商應該深入挖掘的點。

    4．用戶網頁遊戲年齡較長，對小型休閒遊戲的滲透率最高

社交網頁遊戲用戶的網頁遊戲年齡較高，有3年以上網頁遊戲年齡的用戶比例達40.2%。詳見下圖。

    社交網頁遊戲用戶對其它各類型電腦遊戲的使用率均高於60%。對小型休閒遊戲的使用率最高，達82.1%。詳見下圖。

    社交網頁遊戲用戶的網頁遊戲年齡較長，對各類型遊戲的使用率較高，屬於遊戲的深度用戶。這一群體往往對遊戲的品質要求更高，付費行為更加理智。這將對遊戲廠商的遊戲開發和推廣提出更高要求。

    社交網頁遊戲用戶對不同類型電腦遊戲的使用率較高，尤其是對小型休閒遊戲的使用率超過80%，這意味著他們對不同類型電腦遊戲的接受度較高，一方面網頁遊戲廠商可以針對用戶進行多類型的遊戲營銷，另一方面，也應充分挖掘小型休閒遊戲、單機電腦遊戲與社交網頁遊戲的共通點，利用改編、移植等方式，實現這些遊戲的網頁化操作，從而進一步滿足用戶需求。

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