如果你是Candy Crush Saga 9700萬用戶之一,你可以認為自己為這個遊戲背後的公司King上市出瞭一份力。本月,King公司發現自己通過出售股票凈賺3.26億美元。雷鋒網曾報道上個月King 向美國證券交易委員會(SEC)遞交瞭 IPO 文件,希望在紐交所上市。星期三,King公司更新招股說明書,表示每股定價將在21-24美元。按照最高定價計算的話,公司估值高達76億美元。雖然King公司目前開發瞭180款遊戲,但是真正起作用的隻有一款遊戲,那就是名噪一時的Candy Crush Saga。
Candy Crush Saga是King公司的奇跡產品,每月被用戶玩的次數超過數10億次,同時King公司78%的總營收來自這款遊戲。Candy Crush在移動遊戲方面更是影響力巨大,讓King公司大賺瞭一筆。去年公司總盈利為18.8億美元,Candy Crush的盈利額為13.2億美元。
現在的問題是這個曇花一現的奇跡產品是否還保持著影響力。根據近年來社交遊戲領域的經驗,我們很難保證Candy Crush會一直這麼受歡迎。因為King公司成立12年以來,隻有一年半時間通過移動遊戲實現瞭盈利。
我們再來看看其他遊戲公司情況如何。Zynga公司近年的財務報表和股票價格都不太樂觀,這也提醒瞭那些想通過一個成功遊戲暴賺的公司。據傳,Zynga公司2013實現營收8.73億美元,比去年同比減少32%。
其實Zynga公司和King公司還是有很大不同。Zynga公司通過 Farmville遊戲(一款類似於開心農場的遊戲)出名,這是一款網頁遊戲。而King公司則是以移動遊戲起傢,這是兩者最大的區別。目前,公司遊戲的下載量已突破6億次,這些遊戲都是公司最近幾個季度營收的強大助力。
其實從King公司最近幾年的財報我們也可以看出,公司的業務確實與2011年前完全不一樣瞭。以前的盈利來自於用戶在網上參與多玩傢技能賽的比賽費用,而現在這些比賽得用僅僅隻占營收的1%。到底是什麼改變瞭這一情況?很大程度上要歸功於 2012 年夏天推出的 Candy Crush。專業人士表示,Candy Crush在移動端發展的相當好,很早就開始起步,不像是那些從其他平臺移植過來的遊戲。King公司在發展和運營手機遊戲方面做得相當不錯——如果能夠將Candy Crush做成一個平臺的話,這個遊戲可以保證公司一直盈利。
雖然業內人士非常看好這個遊戲,但是警報依存。最令King公司警醒的是2013年第四季度的付費用戶比起第三季度少瞭100萬人。公司12月的月付費用戶為1200萬人,這意味著324個月活躍用戶中隻有4%的用戶願意付費升級。 Candy Crush 和King公司的其他遊戲主要通過app stores以及由Facebook提供的各種各樣社交分享和招聘廣告獲得營收。
其實萬物都有一個周期,我們也沒有足夠的數據分析出這個周期有多長。移動時代也並不一定會存在很長時間,公司隻有不斷的跟隨科技潮流甚至引領潮流才能不被歷史淘汰。原來名聲顯赫的諾基亞和摩托羅拉有人能想到它們今天這個結局麼?原來那麼不起眼的一個社交公司Facebook有人能想到它現在的壯大麼?到底Candy Crush值不值現在這個價,時間會告訴我們答案的。
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