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Twitter的廣告平台:Promoted Tweets

  這兩天關於Twitter商業模式的討論又掀起熱潮,先是Twitter收購Tweetie ,緊接著4月13日Twitter推出Promoted Tweets廣告平台,這一系列動作都趕在2010年Twitter開發者大會(Chirp)之前完成,是否為Twitter在Chirp大會上有重要宣布埋下伏筆,4月14,15日兩天自見分曉。 本文重點關注Twitter新推出的Promoted Tweets廣告平台,對該廣告平台的流程進行簡單的分析介紹。

  截至Promoted Tweets的推出,Twitter已知的盈利渠道有三種

  1、為搜索引擎提供實時數據流(A data fee from search engines indexing Twitter in real time, such as Google, Yahoo and Bing)

  2、  “傳說中”的“職業賬​​戶”(不同於Verified Account)("Professional Accounts", Professional Accounts will include the ability to have multiple users on one account.)

  3、Promoted Tweets 平台

  4月13日推出的Promoted Tweets平台不一定是能給Twitter帶來盈利的“終極大招”,但無疑是通往盈利大道的重要嘗試,無怪乎Biz Stone用了” Hello World“做為宣布Promoted Tweets博客文章的標題。

  Promoted Tweets是什麼?長什麼樣?下面一張圖​​很直觀。

twitter

  簡單的說,圖中的廣告展示裡面有三個角色:

  廣告主–Starbucks

  廣告平台–Promoted Tweets平台

  廣告受眾–在Twitter上搜索“Starbucks&rdquo ;的用戶 

  廣告呈現方式–在Twitter Search中搜索“starbucks”,圖中的廣告內容在搜索結果中置頂顯示

  (注:目前@Starbucks 賬戶由@bradnelson維護,參考Brad的自我介紹,“In my real job, I tweet for @Starbucks .”。上面的廣告內容是由@bradnelson通過CoTweet多賬戶功能發出來的,內容會顯示在@Starbucks的timeline裡面。)

  根據官方博客及AdAge的介紹,以下是一個簡單的Promoted Tweets廣告過程圖

  Step 1   Step 2   Step 3   Step 4  
@Starbucks &nbsp ; 提交和指定需要推廣的Tweet       根據推廣效果向Twitter支付廣告費 
Promoted Tweets平台&nbsp ;   審核批准@Starbucks提交的Tweet,在相關搜索結果中置頂, 標記成Promoted by Starbucks     跟踪@Starbucks提交的Tweet在用戶中的反響,如果無人RT,評論或fav,取消成為Promoted Tweets。根據廣告效果收取Starbucks廣告費。  
在Twitter上搜索“Starbucks”的用戶      在Twitter上搜“Starbucks”   注意到/點擊”推廣的Tweet",或者忽略 

  在Step4中,廣告主,廣告平台和廣告受眾各得其所。

  值得強調的是,觸發整個廣告過程的關鍵在於用戶在Twitter上搜索“Starbucks”的動作,搜索次數的多少直接決定Promoted Tweets平台能夠給Twitter帶來收入的能力。 Twitter COO Dick Costolo告訴AdAge,”很多人在使用Twitter進行搜索,搜索量巨大。 “(a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.),但是拒絕給出準確的數據。顯然,Twitter的強項並不是在於提供一個搜索的入口,那是搜索引擎巨頭Google和Bing的奶酪。

  “有多少用戶會使用Twitter進行搜索”,除了這個疑問,用戶對於“Twitter搜索結果出現廣告”的接受程度也是需要進一步觀察的。鑑於此,Twitter對Promoted Tweets平台的推出也是小心翼翼:

  1,對於不受歡迎,沒有回應的Promoted Tweets,Twitter會適時取消Promoted Tweet作為廣告的展示。

  2,在搜索結果內,一頁只會展示一個Promoted Tweet。

  3,Promoted Tweet會“自我申明”為廣告,鼠標移過時會黃色高亮顯示。

  4,Promoted Tweets開始只在twitter.com顯示,將來在合適的時候會在Twitter第三方客戶端出現,並與第三方客戶端分成。

  Twitter 會在2010年第四季度對Promoted Tweets平台的效果進行評估,以決定下一步計劃。屆時,Promoted Tweets給Twitter帶來的營收,參加Promoted Tweets推廣的廣告主名單,用戶的接受程度,都是值得關注的信息。

  來源:讀者@kdii&nbsp ; 投稿,博客地址KD 

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