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張朝陽:搜狐暢遊的成功不是一個意外

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右手鄔君梅,左手陳沖,走在上海電影節紅地毯上的搜狐公司董事長兼CEO張朝陽更像一個娛樂圈的明星。身穿深色牛仔褲、印花襯衫、淡藍色外套,張朝陽看起來神采奕奕,並不時體貼地提醒身邊的女伴注意記者的鏡頭。

  張朝陽心情大好不是沒有理由,就在不久前,搜狐(NASDAQ.SOHU)旗下控股子公司暢遊(NASDAQ.CYOU)在美國納斯達克全球精選市場掛牌上市,成為“2009中國互聯網第一IPO”,同時,搜狐也成為中​​國互聯網產業內第一個擁有兩家上市公司的企業。

  上市兩個月,暢遊表現穩定。以22.31美元/股開盤後,價格上揚至40美元上下,6月16日收於38.610美元。隨著暢游上市,張朝陽一手扶持的搜狐新一代億萬富翁王滔走入了公眾視野。

  而張朝陽在收穫14億元新上市公司市值的同時更實現了對搜狐的改造,改變了公司盈利模式的單一現狀,使搜狐的收入結構更為多元化,更加清晰地朝著讓搜狐成為一個媒體平台的方向前進。

  千金一諾

  “如果我能做到讓搜狐遊戲5萬人同時在線,能不能獲得一定的獎勵?”2004年,在和張朝陽會面時,從新浪出來的王滔略帶靦腆地問道。

  那時的搜狐在做遊戲這件事情上剛經歷了兩次挫折,無論是從韓國引進的《騎士》,還是找國內企業研發的《刀劍》均未能達到預期效果,張朝陽急需一個遊戲狂熱者助他實現對遊戲領域的擴展。

  求賢若渴的張朝陽爽快地答應王滔的要求。時隔五年反觀歷史,這個承諾成就了搜狐遊戲的成功,也成就了一個新晉的互聯網新貴。如今,王滔已經兼任搜狐副總裁和暢遊CEO,包括他在內的暢遊管理層擁有15.8%的股份,暢游上市後王滔以目前股價計算身價超過2億美元,600多位員工中新增大約十位千萬美元級富翁、近百位百萬美元級富翁、十萬美元級富翁更是多不勝數。

  張朝陽十分樂於看到這樣的結果:“搜狐之所以走到今天,我覺得就是一種信任,承諾的事情就要做。”

  因為對於搜狐而言,王滔確實戰績累累。王滔剛加盟搜狐遊戲時,適逢搜狐進軍網絡遊戲,尋求新的利潤支撐。他帶領團隊研發的第一款遊戲就是日後為搜狐日進斗金的《天龍八部》。

  歷時三年,《天龍八部》終於在2007年5月問世,憑藉著出色的創意創造了最高80萬玩家同時在線的紀錄——王滔超額兌現了當年向張朝陽的承諾。

  搜狐2008年財報顯示,搜狐在線遊戲的總收入為2.108億美元,而《天龍八部》就貢獻了1.889億美元。

  據透露,暢遊還計劃推出三款新的大型多人網絡遊戲:《鹿鼎記》、《劍仙》和《古域》。其中《鹿鼎記》是自主開發的;《劍仙》和《古域》由第三方授權。預計將於2009年第三季度和第四季度分別對《劍仙》和《鹿鼎記》展開公測,並將於2010年早期對《古域》展開公測。

  研發新產品一方面是為了規避過分倚賴《天龍八部》一款遊戲帶來的風險,另一方面是為進軍國際市場做準備。記者了解到,募集資金的50%共計5230萬美元將用於暢遊發展新業務,張朝陽決意深入開採網游這座金礦。

  醉翁之意

  冒寒上市,背後隱藏著張朝陽更深遠的戰略意圖。

  首先是遊戲業務在公司總收入中所佔的比重加大。 2008年財報顯示,在總收入4.291億美元中,在線遊戲收入2.108億美元,佔比47%。並且這個增長的勢頭已經超過了國內游戲廠商的第一梯隊。較之上年同期,搜狐在線遊戲收入增長了2.4倍,而完美、盛大和網易的增幅只有61.7%、​​ 42.1%和29.4%。

  為更好地將暢遊發展成為獨立的造血機器,張朝陽選擇了分拆。另一層面的考慮,則是因為在金融危機的大環境下,國內外廣告主紛紛收緊錢袋,互聯網廣告市場正面臨著困境,從收入的絕對數量和增長幅度來看,在線網游已經成為搜狐重要的收入來源。

  然而,意識到遊戲重要性的並不只有張朝陽,在這個關鍵時刻穩定住核心團隊迫在眉睫。曾經一度有傳聞稱,在《天龍八部》取得成功後,業內多家公司向王滔示好。

  一位搜狐員工向記者透露,在搜狐內部各部門之間的激勵機制都不同,而遊戲部門在2003年才成立,幾乎已無期權可分,使暢遊員工的積極性受到影響,“我印象當中最後一次分配是在2003年,後來就沒有聽說了。”

  張朝陽承認,“本次IPO能夠使暢遊將薪酬激勵計劃與暢遊的市場表現以及財務業績掛鉤,來激勵管理層和員工,增強團隊責任感和凝聚力。”

  在這過程中,搜狐實現了最大的利益,搜狐作為最大股東,目前持有暢遊8000萬股股票,持股比例高達70.7%,而暢遊的市值近20億美元。

  除了將公司利益和個人利益深度捆綁,張朝陽分拆遊戲業務更重要的目的,即是清晰地讓搜狐成為一個媒體平台,而不是隨著網游的分量漸重而變成純粹的遊戲公司。暢遊獨立上市之後,媒體業務在搜狐的核心地位將被強化,和其他互聯網公司單一的盈利模式相比,搜狐的收入結構更為多元化。門戶廣告、無線、遊戲收入均增長良好,而不久之後,搜索業務有可能成為其第四大收入來源。