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傳播巨頭Publicis推出面向遊戲、電影的娛樂營銷業務

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Gamelook專稿 巴黎2009年10月7日電

Publicis Worldwide 今天在MIPCOM 上宣布推出其新的業務部門–Publicis Entertainment。

    Publicis Entertainment 專注於彌合廣告、內容製作和分銷之間的差距,將面向電視內容、遊戲和電影整合打造品牌娛樂解決方案。

    首個工作小組將落戶倫敦,預計隨後將陸續登陸其它重要市場,並將充分利用Publicis 環球網絡的所有優勢。該團隊將重點為各品牌打造端到端娛樂解決方案,範圍遍布數字電視、網絡電視、遊戲、手機、社交網絡平台和電影。此外,該部門還將產生新的品牌收入來源,其中包括IP 開發、廣告時段、廣播贊助計劃、輔助分銷、辛迪加和格式化費用。

    在電視方面,Publicis Entertainment 將針對頻道創建和管理開發黑盒解決方案。這些解決方案將圍繞全面的技術、操作和編輯流程–從投入運行到播送。他們還將製作專門的創新指標和報告工具來展現所有品牌娛樂活動的價值和投資回報率(ROI)。

    Publicis Worldwide 首席運營官Richard Pinder 表示:“廣告和電視製作之間的關係正在迅速發生改變,它們現在的地位已經不相上下。Publicis Entertainment 具備了利用娛樂來全面體現品牌專長這方面的人才和知識。我們正在構造具有感染力的想法和更有吸引力的內容,從而改變客戶與其品牌之間的交流。”

    Publicis Entertainment 目前正在與Publicis Worldwide 的客戶合作眾多大型品牌內容項目,並已經與包括RDF、All3Media、Fremantle 和Endemol 在內的許多主要製作公司達成了合作。

    Publicis Entertainment 集中了一支世界級人才隊伍,他們集製作專長、創意和廣告策略於一身。該團隊由合夥人兼首席創意官Marcus Vinton 領導。 Marcus Vinton 是一名優秀的創意人才,他在大膽進軍電視和電影品牌整合行業前曾擔任奧美倫敦(Ogilvy London) 執行創意總監。

    十年前,通過推出Sky 的互動電視平台,Marcus 成為最早一批力求彌合模擬和數字間鴻溝的創意總監中的一員,此後便一直作為先鋒人物致力於廣告、電影和音樂行業電視和娛樂品牌內容格式的發展。

    該團隊還包括頻道總監/執行製片人Samantha Glynne。 Samantha Glynne 是電視製作和品牌頻道創建方面的頂級專家。她的工作是在英國和全球範圍內推廣頻道,最近她負責The Audi Channel 的推出和運行。

    Mar​​cus Vinton 表示:“Publicis Entertainment 的目標是為我們在電視、遊戲和電影行業的客戶創建端到端娛樂解決方案。我們的IP 和數字分銷模式將為所有利益相關者帶來新的營收。媒體易貨交易和讚助當然將會繼續有助於各品牌'圍繞'偉大的電視內容來引導並團結他們自己。但我們現在通過合作便可以'借助'偉大的電視內容來直接進行溝通。”

    Publicis Worldwide 簡介

    Publicis Worldwide 堪稱全球最大的營銷傳播公司之一。其母公司為Publicis Groupe (Euronext Paris: FR0000130577)。該網絡橫跨82個國家,擁有員工近9000名。其所有業務包括廣告、互動和數字營銷、客戶關係管理(CRM) 和直銷。 Publicis 的重要客戶包括全球一些最知名的公司,如空客(Airbus)、可口可樂(Coca-Cola)、歐洲宇航防務集團(EADS)、Fidelity、惠普(HP)、LG、歐萊雅(L'Oreal )、雀巢(Nestle)、寶潔(P&G)、雷​​諾汽車(Renault)、西門子(Siemens)、保樂力加集團(Pernod-Ricard)、賽諾菲-安萬特(Sanofi-Aventis)、瑞士聯合銀行(UBS)、Telefonica 和蘇黎世保險(Zurich)。

    http://www.publicis.com