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7條理由值得營銷人士反思博客營銷策略

關於作者:Phil Mershon是Social Media Examiner的Events Director,也是資深的營銷策略顧問,尤其在個性化會務定制項目、效果導向的營銷活動、創意傳播策略等方面非常專業。

Phil Mershon結合眾多全新統計數據發現“博客至今猶存,而且博主越發活躍”。

和很多社交媒體工具一樣,過去幾年博客使用率穩定增長,博客潛移默化影響著我們的生活。請看以下來自Invesp圖表研究。 2011年12月2日,根據BlogPulse的數據顯示,博客總數已高達178,637,835(近1.8億)

博客增長量

從2011年7月至2011年12月2日為止,期間博客數增加了1400萬篇。

著名博客搜索引擎Technorati在其2011年博客現狀報告中得出​​的結論:如果人們每個月增加近300萬篇博文,那麼博客的使用價值才得以體現,從而最大化博客的價值。

報告指出,博主由五種群體構成:

  1. 業餘愛好者——玩博客純粹為了好玩,不由此獲取任何盈利。 (佔60%)
  2. 兼職專業人士——這群人使用博客是為了賺外快,和大家分享些個人心得或專業技術知識。 (佔9%)
  3. 全職專業人士——這群人則是以博客為生的,多半是自由職業者。 (佔9%)
  4. 公司——博客已成為現在公司的必需品了,是公司管理的一部分。 (佔8%)
  5. 企業家——一個公司或者組織所註冊的企業家博客。 (佔13%)

請注意Technorati上的數據偏重業餘博主,即那些僅把博客作為娛樂工具而非盈利性目的的群體,而我側重關注另外40%的群體,即有商業目的博主。

1.博主大多年輕、有一定教育背景、閱歷豐富

博主遍布世界各地,年齡層跨度大。而人群多樣性帶來了值得注意的共性。 (點擊此處了解更多Technorati的統計數據)

幾乎60%的博主年齡在25-44歲之間,一半左右的企業家都在45歲以上

大部分博主受過高等教育,30%左右的人有大學本科學位,50%的人已經開始研讀或者已完成了碩士學位。

大部分博主博齡至少有2年,20%的博主博齡有6年甚至更久。

每種博主人均開博數已從2010年的2個上升為如今的3個

40%的博主一周泡博的時間在3小時以上,而60%的企業家每週泡博時間為1-5小時

大部分博主一周至少更新2-3次博客

要點提示:

  1. 大部分商業博主每週發布至少2-3篇博文。如果不經常更新,那必將錯失一些由強大搜索引擎帶動的價值優化利益。詳情請查看此文
  2. 大部分博主的博齡至少2年

所以如果你還沒開博,現在就開吧。相信Marcus Sheridan的這篇文章應該能說動你。

2.博客助力品牌發展

Technorati經過調查統計發現了一項驚人的數據:1/3的博主有傳統媒體記者或者該領域其他職位的工作經驗。另一項發現是:相對與傳統媒體,博客使用率顯著增長。

這無疑反映了品牌營銷定位的轉變,品牌必須要親近博主。如果40%的博客是以商業為導向的,那就意味著有差不多7200萬篇商業類博文。這其中就充滿了與博主實現雙贏的商機。

不信?看看以下這些數據:

65%的博主在社交媒體上會進行品牌擁護

大部分博主會定期發布有關其擁護品牌的博文

關鍵問題:

  • 你知道你的品牌擁護者是哪種博主嗎?
  • 你會和他們保持聯繫嗎?他們怎麼看待你的業務?
  • 當你的品牌擁護者通過他們的文字為你宣傳產品、服務及特價優惠等信息時,你想過怎樣更好滿足他們的需求嗎?
  • 你有想過利用這些博主研發一個品牌擁護項目嗎?

3.用戶對博客的信任度逐步上升

這是意料之中的事,無論是在線下生活中還是在社交媒體上,用戶獲取信息的渠道主要是通過親友。在所有的社交媒體平台中,用戶對博客上的信息信任度超過了Facebook Twitter

就像分享報紙和雜誌信息一樣,用戶基本上會分享博客上的信息資源。

社交媒體網站信任度差評排行榜

相比於其他社交網站平台,用戶更傾向於分享博客上的資源信息

關於分享博客信息的渠道,位列第一的是通過電子郵件,Facebook和Twitter分列第二和第三。

關鍵問題:

  1. 你的品牌擁護者是否能夠便捷地分享到你發布的文章?
  2. 你是否會為了你的粉絲提升信息資源的可靠度?
  3. 因為相比於Facebook或者Twitter,博客上信息資源的保質期更長久,所以你是否會定期發布那些有長尾效應的文章呢(6個月或者2年的保質期)?

4.博主對社交媒體的依賴度逐漸上升

據統計,博主每周訪問社交媒體網站的時間為10-12小時,其中21小時以上的比例為14%。另外,博主每週閱讀其他博文的時間為8小時。 (點擊此處查看統計數據)

大部分博主每周訪問社交網站的時間在10小時以上

博主“喜歡”Facebook

90%以上的博主使用Facebook,至少有65%的非企業非職業博主會為自己的博客專設一個Facebook頁面。博主使用Facebook的主要目的是宣傳自己的博客,而61%的企業家則將Facebook作為推進業務的營銷平台。

相比於宣傳自己的博客,企業家使用Facebook主要以營銷為目的

Twitter 對於博主而言是非常重要的

80%以上的博主使用Twitter,幾乎所有職業博主至少有1000個Twitter粉絲。職業博主和企業家的粉絲數要多於他們Twitter的關注數。

80%左右的博主使用Twitter是為了宣傳自己的博客。

博主們是最早接受並開始使用G+的人群之一

調查發現,60%以上的博主人均擁有一個Google+賬號,但是使用率極低。以下是博主使用Google+的幾種方式:

博客主通過Google+把各種有趣的內容Links分享給更多的人,而不僅僅是宣傳自己的博客

博主的社交媒體工具呈現多樣性

不足為奇,LinkedIn和YouTube是博主使用最多的社交媒體平台,至少有30%的職業博主還使用StumbleUpon(一個瀏覽器插件,可以安裝在絕大多數通用的瀏覽器上,例如IE、FireFox、NetScape等。 StumbleUpon根據你的個人偏好,把符合你偏好的、被最多人所推薦的網站推薦給你,這樣你就能夠輕鬆訪問到那些內容高質量的網頁)、Delicious(目前網絡上最大的書籤類站點)和Digg(中文翻譯為“掘客”,或者“頂格”,美國Digg公司digg的鼻祖。在一個掘客類網站上申請一個用戶就可成為掘客,就像在博客網站上申請一個用戶成為博客一樣)。

對於商業博主而言,LinkedIn是僅次於Facebook,Twitter和Google+的最常用社交網絡平台。

增加流量最有效的社交工具就是Facebook和Twitter,LinkedIn則位列第三。

要點提示:

  1. 博主會使用Facebooke和Twitter來增加自己的博客流量,你呢?點擊此處查看來自Denise ​​Wakeman總結的19條增加博客流量的妙招。
  2. 很多職業博主在Twitter上至少有1000個粉絲​​。點擊此處查看來自社交媒體專家就如何最大化營銷你的Twitter提出的17條建議。

5.博主使用多媒體發布博文

90%左右的博主會在博文中使用多媒體,比如最常見的就是放照片,有一半的人會選擇放視頻,音頻使用率相當低。

6.博主通過博文謀取利益

有14%的博主的工作就是寫博客。通過做廣告、成為品牌合夥人等方式,現在的博主會謂竭盡全力挖掘商機。如果你對博主究竟如何創收或者如何做廣告,請點擊此處查看詳情。

7.博主越發活躍

職業博主自打開博之日起就很活躍,如今甚是。

閱畢,2012年你將重整博客營銷策略嗎?

來源:Social Media Examiner

編譯:Antonia Huang@DamnDigital

(轉載請註明來自DamnDigital)

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