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移動互聯網投資熱:手游與電商潛力巨大

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“去年出現了創投機構投資電子商務的高潮,今年以來,尤其是今年七八月份,創投機構接觸最多的項目來自移動互聯網領域,目前移動互聯網領域已進入創新創業與投資熱潮。”在近日舉行的首屆中國移動互聯網投融資高峰論壇上,清科集團總裁倪正東表示,未來兩三年內,清科集團投資金額的80%將投向移動互聯網。

業內專家表示,不僅國內移動互聯網投資規模漸起,對於移動互聯網的關注度是全球性的。近期谷歌公司收購摩托羅拉移動的真正意義在於打通移動互聯網產業鏈,這將為谷歌公司進入“終端+軟件+服務”的模式打下基礎,同時也成為未來移動互聯網企業發展的主要方向。

迎來投資熱潮

繼2010年電子商務出現投資熱潮之後,今年移動互聯網逐漸進入創投機構的視線,這個由手機發力、未來具備無限可能的新行業正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域,手機短信、微博、移動音樂、手機遊戲、手機視頻等豐富多彩的移動互聯網應用迅速發展。

清科研究中心最新統計顯示,今年上半年,國內已經披露的移動互聯網投資案例為31起,其中披露金額的投資案例為24起,總投資額為3.18億美元,從獲投企業整體情況來看,首次獲得投資的初創型企業居多。

清科研究中心資深分析師張亞男錶示,搭乘“大互聯網”時代的春風,移動互聯網在2011年迎來發展黃金期。今年上半年,移動互聯網市場的投資,無論是投資案例數還是投資規模,均超過2001年以來歷年全年情況。預計今年下半年,這種投資熱潮還將持續。

IDG資本合夥人張震表示,近兩年來移動互聯網都是IDG資本一個非常重要的投資領域,去年IDG資本在數字新媒體(TMT)領域中超過50%以上的投資是無線互聯網的項目。

對此,業內普遍認為,四大主要因素促使移動互聯網關注度不斷提高:一是WiFi的深度佈局、智能手機的廣泛普及有效地改善了產業發展環境;二是“開源”概念深入至操作系統、運營平台服務等領域,為中小應用開發商提供了參與產業的條件,激發創新應用的產生;三是高端用戶不斷湧現,付費能力增強;四是資本的助力不可忽視。

深挖細分領域

近兩年來,隨著智能終端普及和應用模式的不斷創新,移動互聯網獲得爆發式增長,受到創業者和投資界的廣泛關注,被譽為下一個“金礦”。

從今年上半年移動互聯網細分領域投資分佈情況來看,已經披露的投資案例打破了原來移動互聯網投資主要集中在無線增值服務、手機遊戲等領域的局面,手機應用軟件及服務、應用商店及相關、無線營銷、移動搜索等領域均有投資案例發生。

張亞男錶示,這在一定程度上說明,移動互聯網的發展逐漸趨向平衡,各類應用不斷湧現,且均具有投資價值。如普及Android操作系統軟件本地化的樂蛙科技、基於地理位置服務的移動廣告聯播平台服務提供商上海有的放矢廣告有限公司、基於照片分享的社交網站推圖等,更有移動互聯網元老級企業優視科技及重量級新秀小米科技,不同細分領域的企業均獲得資本的廣泛關注,可謂全面開花。

目前,創投機構對移動互聯網相關企業的投資主要關註三大方向:一是具有“三力”的應用軟件開發商。當前我國移動互聯網應用進入“快時尚”時代,只有具有應對市場的快速反應能力、模仿力與創造力的企業才能在與互聯網巨頭的廝殺中生存下來,尤其是選擇移動互聯網娛樂應用開發商時,投資人更重視“三力”企業。二是應用商店服務提供商及應用數據分析服務提供商。對於此類企業的投資,可以使投資人更好地把握移動互聯網應用發展的動向,指導未來投資方向,這是一種迂迴投資策略。三是無線營銷​​類企業,如軟件植入廣告服務提供商等。這部 分企業易短期產生投資效益。

目前,國內不少創投機構開始深度挖掘手機遊戲、位置服務、支付、視頻、閱讀、移動廣告等移動互聯網細分領域投資項目。

移動電子商務潛力巨大

近年來,隨著3G網絡、移動互聯網設備、智能手機等硬件的不斷普及,移動互聯網得到了迅猛發展,移動電子商務即將大行其道,而觸覺敏銳的電子商務企業已察覺到移動互聯網市場的巨大前景。

中國互聯網絡信息中心發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至今年6月,我國手機網民達3.18億,佔網民總數的65.6%。大部分商務類應用依然保持上升,如網絡購物使​​用率提升至35.6%,半年新增用戶1215萬,用戶半年增長率為7.6%。

宜搜高級副總裁趙磊表示,用戶使用移動互聯網的黏性遠遠超過互聯網,所以這裡面的價值一定會超越互聯網。可以預見,電子商務的未來在移動,而移動互聯網的未來在電子商務。

據統計,2006年至2011年上半年,已經披露的手機購物市場的投資案例為10起,其中8起投資案例集中在手機支付企業,有2起投資案例與移動電子商務相關,最具代表性的是重慶結行移動商務有限公司。在此類市場尚未出現先行者的情況下,大部分相關企業都處於小範圍低調發展階段,而此類與金融強相關的市場投資中,外圍資本也在等待,一方面等待行業進入上升發展階段,另一方面等待國家政策的進一步明朗。

深圳市創新投資集團華北大區總經理劉綱表示,移動互聯網的商業模式、收費模式不斷清晰起來,無論是對投資者還是創業者這都是​​一個巨大機會,其中電子商務的移動化應用蘊藏著巨大市場空間。

手機網游孕育投資機會

不久前,清科研究中心與3G門戶聯合進行了歷時1個月的移動互聯網用戶調查,此次調查回收的問卷超過1萬餘份,有效問卷佔比超過75%。調查結果顯示,手機遊戲作為移動互聯網應用的典型代表,在移動互聯網領域正悄然變化。參與此次調查的移動互聯網用戶中,經常使用手機遊戲的用戶佔比接近60%,僅有不足5% 的用戶表示沒有使用過手機遊戲。用戶仍然以單機遊戲為主要選擇,佔比達74.46%。在手機遊戲用戶獲取手機遊戲的途徑方面,自己搜索、應用市場推薦、網上宣傳位列前三,佔比分別為58.14%、40.79%、31.35%。

張亞男錶示,由於智能手機的普及,用戶在家中使用手機遊戲的時間大幅提升,這也為手機網游的發展提供了物理環境。

據統計,今年上半年,國內已經披露的手機遊戲市場投資案例共5起,總投資金額為1.31億美元,投資金額提升幅度較大。從近兩年手機遊戲市場投資風向來看,平台型公司更易引起資本關注,如社交遊戲平台木瓜移動、手機遊戲應用商店當樂網、手機遊戲中間件平台公司雪鯉魚等。

張亞男錶示,通過調查發現,移動互聯網用戶對手機遊戲產品的認知度加深,加之智能手機終端及觸摸屏的普及,以及用戶對手機內置廣告接受度的提升,這些都是推動手機遊戲快速發展的積極因素,也是資本不容錯過的機會。

不少創投機構負責人表示,今年移動互聯網投資的火爆與去年電子商務出現投資熱潮有相似之處。充滿前景的產業總是使得資本更為逐利,但仍需保持冷靜頭腦,不應該盲目爭奪項目而造成企業估值虛高,催生企業的早熟與產業的過快發展。

來源:中國高新技術產業導報