AppStore大戰 Gameloft超越EA

Game2遊戲:


說到手機遊戲發行領域,就不能不提到EAMobile和Gameloft這兩大發行巨頭。

這兩家公司財力相當,EAMobile在2010財年的銷售額是2.12億美元,Gameloft在2010年前九個月的銷售額約1.42億美元。但如果細究它們在蘋果AppStore這個目前規模最大、透明度最高的應用商店中的表現,就不難發現這兩者的運營理念差異不小。以下是Gameloft與EA在遊戲發行量、遊戲版本數量、授權作品數量、價格波動情況等幾個回合的PK情況:

遊戲發行量

最令人意外的是,Gameloft的遊戲發行量幾乎是EAMobile的兩倍,而且它更善於抓住AppStore的商機,在2008年發行了22款遊戲,而EA在同期僅向該平台發行了6款遊戲。

不過如果觀察付費遊戲發行量,這兩者的差距就比較小了,Gameloft現在共有124款付費遊戲,EA是78款。

但需要注意的是,Gameloft的免費​​遊戲規模龐大,幾乎佔該公司發行總量的三分之一,而EA免費遊戲僅佔其發行總量的四分之一左右。

從中可以看出Gameloft的AppStore攻略是,面向iPhone和iPad發行不同的遊戲,同時會針對兩個平台推出免費版本的遊戲。

與其他應用開發商不一樣,這兩者的遊戲並不走iPad高價,iPhone低價的路線。

遊戲版本數量

如果再深入分析系列遊戲發行量,假如把《FIFA》、《Let'sGolf》、《Scrabble》等每一個系列看成一部作品,那麼Gameloft的這類游戲發行量就是72部,而EA是55部。換句話說,Gameloft的這類系列遊戲(遊戲邦注:包含免費版本、iPhone/iPad版本、續集版本)的發行量將近三分之二,而EA的同一比例則低於二分之一。

這組數據最能說明這兩家公司在AppStore念的是不同的生意經。

從中可以看出,Gameloft如果發行了一款iOS遊戲,那麼它就會針對iPhone、iPad全面突破,面向兩個平台推出免費、付費版本和繼集版本。

反觀EA,它在遊戲發行上就不那麼給力了,最明顯的表現是,它的免費遊戲發行量實在太少,而且也很少推出繼集版本。

授權作品數量

EA對授權作品的依賴性很大,約7%的iOS遊戲是基於電影或其他領域的授權作品,還有11%遊戲來自海之寶(Hasbro)的品牌授權,還有14%是EA傳統遊戲的授權產品。

Gameloft當然也發行授權遊戲,但僅4%的遊戲是來自姐妹公司育碧的PC、掌機遊戲授權,還有6%是以電影為主的外部品牌授權。

在EA的iOS遊戲中,授權作品的比例高達32%,而Gameloft的這一比例僅10%而已。

價格波動情況

產品定價也是這兩者最大的區別之一,雖然它們原先的遊戲平均售價差別不大,Gameloft是4.40美元,EA是4.66美元,但遊戲價格總會隨著時間推移而逐漸走低,所以Gameloft目前的遊戲平均零售價是2.72美元,EA是2.95美元。兩家公司的遊戲價格都下滑了37%左右。

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這兩者的主打付費遊戲的價格點都是4.99美元、6.99美元和9.99美元。

雖然Gameloft最核心的價格點是6.99美元,EA是4.99美元(多數為孩之寶授權作品),但Gameloft還沒有一款遊戲的價格超過9.99美元,而EA卻還有一些遊戲的售價高達12.99美元甚至是14.99美元。

另外,這兩者的價格起伏也很值得對比。

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有不少EA熱門遊戲削價時跌到了99美分,這一點在2010年聖誕折扣期間的表現最為典型。而Gameloft的定價策略則相對透明,大部分4.99美元的遊戲都能穩定維持原價,多數遊戲的售價選項是99美分、4.99美元、6.99美元。

從這一輪對比中可以看中,EA遊戲的價格調整幅度真有點大了。雖然《Madden》和《NeedforSpeed​​》這類特級遊戲調回原價後仍然會很有市場(遊戲邦注:它們曾經推出99美分限時特價促銷活動),但這種價格大波動實著令用戶糾結,因為大多數玩家還是比較支持Gameloft的99美分低價、4.99美元均價、6.99美元高價的穩定政策。

結論

綜上所述,Gameloft在AppStore中比EA更佔優勢,因為它發行的遊戲數量更多,對外部授權作品的依賴性較小,它以創造自己品牌的遊戲為主,致力於遊戲項目延伸,而且奉行穩定可靠的價格路線。

EA的運營理念就比較傳統了,它大量發行外部授權作品,產品結構比較單一。雖然Gameloft並非十全十美,但至少它的運營方式更靈活有彈性。

另外需要指出的是,Gameloft的大部分遊戲都是自產自銷,這就很容易掌握遊戲繼集、免費版本、升級版本的開發情況,而EA發行的不少游戲卻是出自第三方工作室之手。

雖然上述的種種分析都很有意思,但相信大多數人最想知道的還是,EA和Gameloft究竟誰在AppStore中最能吸金?

不幸的是,這兩者都不肯透露具體數據,也許它們到1月底或者2月初的時候才會公佈聖誕期間的銷售額,讓我們拭目以待吧。

from:易觀

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