Apple Pay上線 將對遊戲行業帶來哪些影響

2月18日,Apple Pay正式登陸中國地區,包括本來生活、麥當勞、肯德基在內的餐飲及O2O服務商成為瞭首批合作方,還獲得瞭中行、建行與招行等19傢的支持。與此同此,App Store大圖位置推出瞭“支持Apple Pay的應用”專題,其中不乏O2O票務類、打車類及網購等應用。

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除瞭獲得推薦的這些應用外,還有一批應用也於今日推出瞭支持Apple Pay的版本更新。不過,這項移動支付服務會對遊戲行業帶來什麼影響呢?

據市場調研機構StrategyAnalytics公佈的最新數據顯示,2015年Q4期間,華為、小米、Vivo和oppo等手機廠商在中國智能手機市場累計占有率已超50%。雖然蘋果仍位列第三,但市場份額占有率僅13.1%,其中iPhone6系列僅占比8.15%。

不過作為蘋果在中國區支付市場的新動作,Apple Pay顯然已經觸動瞭移動互聯網行業的深度關註。

針對此項服務,互聯網從業者們紛紛提出將對國內支付市場或帶來重大影響。其中,遊戲行業關註點主要聚焦於幾個方面:

1. Apple Pay上線會否為現有App Store增加新的充值形式,從而推進用戶付費率的提升;

2.新支付接口對現有遊戲應用的支付形式將會否產生影響;

3. Apple Pay是否會影響線下遊戲實體店的發展。

蘋果曾在去年9月向開發者公佈的分成規則中提及,App Store的應用價格和應用內購價格在扣除中國地區的交易稅後,將與開發者進行三七分成,這也構成瞭蘋果應用內購的主要分成方式。如果遊戲內購引入Apple Pay支付,會否帶來銀聯手續費等額外費用支出,甚至會影響到蘋果的分成比例。此外,相較於其他應用需通過第三方支付服務完成購物等過程,目前遊戲內購的方式並不繁瑣,甚至通過指紋支付即可完成。

遊戲行業人士透露,對於此前熱議Apple Pay可能提升遊戲付費率或大R消費的觀點,目前來看仍屬天方夜譚。Apple Pay對於App內支付的意義是,提供瞭一個新的與銀行支付、支付寶支付、微信支付等並列的非強制選擇的支付方式而已,與iOS遊戲內購完全不是一個概念。

在O2O等應用服務商方面,僅在原有支付形式上增加新的支付接口。而遊戲有所不同,基於蘋果分賬的大前提,iOS遊戲內購在可預見的時間內不會出現其他的支付渠道。對於提高大R消費,蘋果最需要改變的是定價策略,比如在中國區推出定價1000、5000甚至10000的道具。

不過也有制作人認為,從擴大付費用戶層面而言,Apple Pay的開放會為更多用戶提供瞭可支付條件。此前,部分遊戲用戶並不清楚如何進行蘋果充值,轉而投入越獄或安卓渠道。這次Apple Pay開放後,將為iOS遊戲市場收入的提升帶來多一份的期待。

相較於線上平臺,Apple Pay對於線下移動支付市場將起到一定影響。在掃碼或刷卡等傳統形式外,Apple Pay提供瞭更為簡捷的支付形式,有助於培養更多移動設備用戶使用“數字現金”的習慣。

另一方面,銀行方面的優惠和折扣將能促進線下用戶市場的購買欲,以廣發銀行為例,其指定用戶將可提供五折優惠,而招商銀行等也推出瞭消費返還積分等形式。如果有線下遊戲實體店與相關銀行達成合作,將能通過折扣優惠等形式拉動用戶關註和消費量。作為線下最為龐大的主機遊戲銷售商而言,這或將是個不錯的選擇。

關於Apple Pay

據公開資料顯示,Apple Pay是從蘋果iPhone6之後推出的NFC(近場通信)手機支付功能。與支付寶等掃碼付款方式不同,它相當於一個“卡包”,讓用戶將信用卡或借記卡添加到Apple Pay中,以虛擬銀行卡的方式通過指紋識別在帶有閃付功能的POS機前支付。

目前Apple Pay僅支持iPhone6、iPhone6Plus、iPhone6s、iPhone6sPlus、iPadAir2、iPadmini3、iPadmini4、iPadPro、AppleWatch等設備,這也意味著iPhone5S設備之前的用戶將無法享受該項服務。除此之外,用戶設備版本中iOS需升級到9.2及以上,WatchOS需要2.1或更高版本才可進行相應體驗。

from:騰訊遊戲頻道

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