AppAnnie:日本手遊市場廣告收入將再增長

lz

據報道/時值2016年初,相信各行各業都已經寫完瞭年終小結,移動遊戲行業當然也不例外,日前,AppAnnie日本負責人瀧澤琢人就在接受4Gamer采訪時分析瞭整個2015年度日本移動遊戲市場的情況。在談及日本手遊市場的未來時,瀧澤琢人表示,今後遊戲與各方的跨界聯動將越來越普及,收入模式也將隨之變得更加豐富,其中廣告收入的比例也將進一步增長。

201

根據今年10月公佈的數據,日本的手遊的收入在42.5億美元左右,約占全球移動遊戲總收入的1/4,按照1美元兌換120日元來計算的話大概在5100億日元左右。而到如今,日本手遊市場的規模已經超過美國瞭。從全球市場來看,日本移動遊戲市場最大的特點就是其ARPU值非常高,大約是美國的4倍。與之相對的是,日本地區的遊戲受制於人口問題,下載量相對偏低。

202

各國GooglePlay和AppStore遊戲收入對比

對於海外的CP來說,移動遊戲不管是開發引擎或是開發技術,全球的開發團隊基本都是處於同一個水平的,不管是應用商店還是支付模式基本都是一樣的。所以相較主機遊戲,移動遊戲的壁壘相對更低。但是我們看各個平臺的暢銷榜,仔細對比就會發現,就暢銷榜部分,日本市場和其他地區完全不一樣。日本的用戶有著獨特的文化和消費習慣,所以日本用戶的需求和其他地區用戶完全不同。這也是為什麼海外的產品在進入日本市場經常遭遇滑鐵盧的原因。

同時,對於日本市場來說,由於用戶付費率較高,所以說下載量越高,收入也會呈現幾何級的增長,甚至還出現瞭像《智龍迷城》、《怪物彈珠》這種僅憑借在日本市場的收入便進入全球收入榜Top10的情況。

從全世界的范圍來看,從2014年開始到2015年,遊戲內購和廣告收入都呈現一定的增長。目前也有,不少公司也開始著眼於廣告業務。但是不同國傢,遊戲內購和廣告收入的比例還是有較大的差異。以日本市場為例,整體市場內購和廣告的收入比大概是在8:2。隨著《貓咪後院》等一系列免費遊戲內的廣告持續創造營收,廣告模式或將在日本市場進一步發展。而像歐美那些發達國傢則完全相反,廣告收入所占比重更高。

203

各國GooglePlay和AppStore遊戲下載量對比

在日本,像《勇者鬥惡龍》或是《最終幻想》等作品的復刻版,多以付費下載的形式登陸移動市場,雖然有時這些作品也會進入暢銷榜前列,但是付費遊戲大概隻占整個市場的百分之幾。即時是像《我的世界》這種,長期保持在付費榜第一的產品仍然很難進入暢銷榜的前100位。雖然該作有時能在別的國傢進入暢銷前十,但是在日本市場卻幾乎不可能。

在日本收入榜前十位的作品中,除瞭《怪物彈珠》和《智龍迷城》外,其他諸如《白貓計劃》亦或是《劍與魔法的境界 往昔的女神》都是在今年挺入暢銷榜前列的。海外開發商推出的《戰爭遊戲》也從下半年開始發力,整體來看,日本市場的競爭已經日趨白熱化瞭。

值得註意的是,IP產品在日本市場所占比重越來越重。像今年推出的《最終幻想 記錄者》、《Fate / Grand Order》以及《偶像大師灰姑娘》等IP作品收入上升勢頭明顯。但是這些作品雖然在日本市場能夠大賣,但一出國門卻遭遇到水土不服。主要是因為各個地區用戶的文化習慣不同,像歐美地區對好萊塢派生的題材更為喜愛,這也是為什麼像“漫威”、“驚奇漫畫”改編的作品經常能助力遊戲收入提升。另外像《模擬城市》這種經典的主機遊戲系列在移動平臺的續作通常也能取得比較亮眼的成績。

就博彩遊戲來說,日美地區也有著較大的差異。我們看美國市場,經常會有博彩遊戲位居在暢銷榜的Top10,主要是因為美國本身就有博彩文化。雖然日本也有柏青哥類的遊戲,但由於兩地用戶的文化差異較大,所以最後的結果也大相徑庭。

所以在發行海外的時候一定要針對性的進行用戶調查。相對來說日本的用戶的口味較為統一,像30歲的男性用戶在主機遊戲時代接受瞭大量RPG產品的熏陶,所以基本都是RPG用戶。而歐美的移動遊戲玩傢與國內的玩傢間的差異較為巨大,所以在發力海外的時候必須對其進行針對性的分析調查。

以中國市場為例,到如今已經被MOBA和MMO類的產品占領,移動遊戲逐步蠶食電腦和傢用機遊戲瞭,而那些端遊大作也基本完成瞭向移動端的轉移。像《夢幻西遊》等端遊IP改編的作品更是長期霸占收入榜的前列。除此之外,中國端遊市場上最為火爆的遊戲莫過於LOL,雖然LOL尚未推出移動版本,但是MOBA類型的遊戲也開始成為瞭中國市場的香饃饃。

回到日本市場,如今移動移動遊戲市場已經出現固化,收入榜前列的產品都已經上線瞭很長的時間,並積累瞭大量的下載量。雖然這些產品都已經過瞭快速推廣期,但是隨著各種大型更新以及營銷活動,在為遊戲導入新用戶的同時,使原有的玩傢保持一個較高的活躍度。

204

目前日本手機用戶大概有6000萬人,從用戶活躍度的情況來看,活躍度Top100的App中,遊戲隻占很小的一部分。諸如Line等社交工具,新聞類的App,預裝軟件的用戶活躍度是最高的。從遊戲來看,安卓和iOS平臺活躍度最高的4款遊戲分別為《Line迪士尼tsmu tsmu》、《怪物彈珠》、《智龍迷城》和《貓咪後院》。

日本智能手機的普及率相對較高,大概6成左右的用戶都擁有智能機,但與此相對的是,還有很大一部分用戶仍在使用功能機。對於這些功能機用戶來說,最大的門檻便是高額的通信費用,但可喜的是,近一段時間日本政府也在對通信費用進行調整。如果可以合理引導的話,可能會有更多的用戶進入智能機時代。但這也從側面反映出日本手機市場尚有潛力可以挖掘。

Comments are closed.