App Store最新搜索算法總結及趨勢分析

據觀察到的日期,自2015年11月3日起,蘋果應用商店新的搜索算法上線瞭。隨後一段時間,很多ASOer及開發者發現,自己的應用匹配瞭更多的關鍵字,從數十到數百不等。就算應用標題和應用關鍵字欄未設置的關鍵字,都可以匹配搜索到。

蘋果應用商店搜索算法變得更智能瞭,搜索結果變得更相關瞭,結果擴展瞭不少。這是蘋果在2015年末的一次重大改進和完善,做的是基於上下文場景的關鍵字搜索。相信這隻是開始。如果說以前蘋果更關註Top charts和Category/Genre charts的排名的話,從這刻起蘋果開始“關心用戶想搜什麼”,試著“猜想用戶搜索什麼”。

新的算法上線後,在很多關鍵字下,應用有瞭很多曝光機會。這給ASOer和開發者帶來增加下載的機會,相當於多瞭很多“設置的關鍵字”。根據觀察和研究,這些多出來的關鍵字,與應用所在的分類、行業、競品、已手工設置關鍵字相似性延展、用戶相關搜索表達有關。多瞭曝光機會,總歸是好的,但也意味著你原來有競爭優勢的關鍵字別的應用也展現瞭,這“一進一出”,你會發現大部分應用的下載其實沒有發生什麼變化。但機會就是機會,對於善於抓住機會的ASOer和開發者來說,確實帶來瞭下載量的增長,差別就在於“先知先覺”者已經發現並適應和優化新的機會關鍵字,而“不知不覺”者既沒看到機會,也沒有什麼執行。

5在更早的時候,據觀察是2015年7月中旬前後,蘋果算法還有一次局部優化。關鍵字堆砌受到嚴厲打擊和降權,尤其針對標題的關鍵字堆砌。不少ASOer和開發者,可著勁利用標題的長度限制,堆砌關鍵字。“標題應該是描述性的”,蘋果官方在開發者提交過長標題時會有提示“可能會產生些問題”,並建議標題不超過64個字符,建議不超過54個字符,最好在25個字符內(含),並記住“標題不僅僅是給機器看的,更重要的是給用戶看”。我們千萬不要因為僥幸獲得短期利益,而可能犧牲長遠利益。

蘋果2014年的應用商店搜索算法,基本是延續2013年的算法,隻是做瞭些完善。蘋果2013年的算法一個重要的變化,就是將應用的點評高低和評論數量計入到榜單排名。在此算法之前,基本上主要考慮下載量和下載增量速度。

任何算法,排名最難的就是如何有效量化和做到公平、防止“Hacking”。相信很多SEOer都知道,因為過度優化(Keywords stuffing/spamming)、傳統網頁搜索引擎已經弱化網頁內Keywords的Metadata,甚至完全不采納。而即使如外鏈,也在不斷采用新的算法來甄別外鏈的“公信力”,當無法驗證外鏈公信力時,最妥善的處理方式就是“直接丟棄”不參與權重計算。

蘋果應用商店的搜索算法也是這樣。無論早期從下載量到點評到相關性等等算法的改進,都是為瞭提供更有序、更合理的搜索結果體驗。這還不夠。

根據蘋果的算法演進歷史,筆者認為未來蘋果的搜索算法和體系不會做大的根本性改變,但是可能引入一些指標對排名進行修正和調校,比如:反悔率,典型的如:un-installs vs. installs,bad ratings vs. total ratings;

使用率,如:bad usage rate vs. average usage rate(同一個應用,不是不同應用的頻次對比)。

更新率,如:主動更新率(不是默認強制升級);

投訴率,如:評論中上下文分析投訴字眼;

參與率,如:用戶使用App的服務比例(不論體驗結果好壞);

質量率,如:用戶的評論質量,用戶的ID質量;

相關率,如:一個ID放過第一名不下載,去下載另一個?啥情況

選擇率,如:見到你,不點你;點瞭你,不下載。啥情況?

為什麼會有以上猜測呢?都是從相關性開始的。

同時,蘋果應該會向Google的PageRank那樣的體系去演化。比如應用商店之外的應用搜索指數、應用傳播和社會化分享、媒體報道情況,包括人工的應用精選分類體系的收錄、外鏈(指向itunes app id details 頁面)情況,都將成為應用的排名參考。

2016年我們有一年的時間再去觀察,無論以上是否猜對,筆者屆時都將根據真實的算法演變情況與大傢盡量在第一時間分享。

寫到這,綜合過去幾年的蘋果應用商店搜索算法,簡單對蘋果的搜索算法的幾個主要關鍵因素做下總結:

下載基量:提高整體下載量,和或某個關鍵字的下載量,對榜單排名和關鍵字排名依然重要;

下載增量:也是下載增速。請不要沖一陣,歇一陣(你懂的);

點評分數:請保證4分(含)以上。

評論數量:請持續保證有足購數量的評論,請拒絕垃圾點評、垃圾ID;

相關性:盡量貼切你的行業和產品,手工關鍵字盡量使用準確的詞幹;

向前兼容:降低卸載率,增加活躍度,以好的產品和服務吸引自然用戶更多評論和更多點評,邀請你的用戶下載每個新的版本進行體驗,並邀請撰寫新的評論(不論之前是否寫過);

快速修復BUG:沒有矯情的用戶,隻有矯情的研發。一旦出現BUG,請在分支上快速修復提交發版,不要等待下一版;

提升產品和服務:這是王道;

廣泛傳播:請好好經營一個傳播的社會化網絡。

以上1、2、3、4都有各自的數學關系趨勢驗證的,這裡就不轉貼圖瞭,也無多大幹系,我們不是搞模型理論、不需要數學公式證明。

今後沒有不變的算法,但也沒有大變的算法,針對既有算法結果做新增因子調校是必然的。我們隻有迎著變化,迎合新的算法做出必要的調整才是ASOer和開發者要做的。

最後,ASO撐不起一個產品的推廣運營,ASO不是單案英雄,隻有全案運營和營銷,才有最佳的ASO效果。

from:手遊江湖

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