本文來自最近剛加入SocialBeta內容貢獻團隊的@YvaineSo，非常感謝。

寫在前面，Tumblr.com成立於2007年，是微博客的一種，它曾在一份聲明中聲稱：每月能夠吸引1500萬獨立訪問用戶數和6100萬頁面瀏覽量，這些數字聽起來有些誇大，但仍顯示了其生機勃勃。在中國輕博客中，點點首當其衝，而新浪的QING博客也來勢洶洶。輕博客在這場社媒之戰中將佔據什麼位置？輕博客營銷的戰火正在升起。

看完文章，你也許會有種恍然大悟的感覺，也許也可以給你的輕博客運營帶來一些思路。其中很多案例都說明了內容為王的時代依然是一波一波地到來，創意以及無縫切換的用戶體驗依舊是運營方式的主打。

你是否在尋找一種不費吹灰之力的電商平台？ Tumblr 不僅擁有超過3千萬篇博文，同時它還是一個友好的商務平台。

你可以輕而易舉地通過手機、瀏覽器以及電腦桌面編輯文本，上傳圖片和視頻。本文將通過七個案例告訴你如何利用Tumblr創造出有意思的博文。

Tumblr 是如何運行的

在Tumblr上發表的內容超過100億篇，其中博文超過3千萬。 Tumblr正在迅速地成為社交媒體的一，員猛將。它是一個結合了Twitter和Facebook的簡潔易用的博客平台。

用戶可以通過“關注”其他的Tumblr博文，這樣一來這些博文就會出現在該用戶的控制面板上，看起來和RSS訂閱功能很像。他們可以“轉發”這篇博文到他們自己的博客中。這個轉發功能實際上鼓勵網友們對內容進行重構，這樣有趣的博文就會迅速被傳播開來。

Tumblr用戶還可以給他們的讀者開放投稿功能（相當於可以把自己的博客打造成一本雜誌，並接收大眾投稿。譯者註），這樣一來就產生了跟多的有創造力的Tumblr站點（(Dear Photograph, Unhappy Hipsters和Clients from Hell 都是我個人非常喜歡的)。

Tumblr的受眾並不是全體網民，它傾向於年輕一族。因此，有視覺衝擊力的內容就比密集的文本內容更受歡迎。如果你沒有高品質的照片或者視頻，Tumblr也許就不是你的菜。

但是，對於那些想要建立一個博客並且馬上就可以投入運營的人來說Tumblr的簡單易用就十分奏效。幾乎沒有任何學習難度，也不需要WordPress基礎，相當容易上手。

從商業遠景出發，時尚界已經成為首個將Tumblr納入電商計劃的業界之一。像Oscar De La Renta 和 Ann Taylor這樣的品牌早就利用起Tumblr可視化的特性將最新的時尚潮流、設計圖發佈在博客裡，並且迅速從時尚圈這塊大蛋糕中分走一塊。

 

像洛杉磯時報和滾石雜誌也在Tumblr上找到了宣傳點，他們在上面發佈各種趣聞，把用戶吸引到他們自己的主頁。

對於那些想將Tumblr作為發布平台的人來說，就應該花點時間研究在Tumblr上如何迎合讀者的的胃口，以及如何得到他們的青睞。

現在，你可以從以下七個成功的Tumblr電商（商業）博客來開始學習。

#1：Highchair Critics: 從嬰兒新聞網重新整合

人們都喜歡可愛的嬰兒圖片，還有誰比一個尿片公司更能提供這些？

Highchair Critics就充分利用了Tumblr的特性跟粉絲們分享關於小可愛的一切。

從“我除了分享什麼忙都幫不上”的嬰兒視頻到快速解答再到那些可以給準父母提供參考的名人懷孕的照片，你可以過找到你想要的一切。 Highchair Critics上應有盡有。你可以通過“轉發”將這些內容從Highchair Critics帶走。如果說曾經有個網站充滿有趣的內容，那一定就是它了。

#2、冰淇淋的奇遇

Milkmade Ice Cream，紐約的專業冰淇淋美食企業， 利用其名為“冰淇淋的奇遇”的Tumblr網站每日更新冰淇淋照片，這些照片足以讓每個人都垂涎三尺。

它的吸引點很簡單——看起來非常美味的高品質的冰淇淋的照片，並且夾雜著一些不定時的企業活動進行更新。自然而然，他們的每款風味冰淇淋都會被拍成照片。關注它的時間足夠長的話，你還將會被邀請在你的博客上發布它們的照片。

#3、Somebody's Mother's

我是一個贊同將個人經營的博客直接作為企業網站的擁護者。不僅因為博客提供了一個強大的搜索引擎排名，還可以直接引導讀者到達企業網站的其他模塊。

Somebody's Mother's 是一家主營巧克力和甜食醬的企業。它將Tumblr整合進企業網站，充分利用了Tumblr的社會化分享。

定做一個個性化的Tumblr 輕博客的風格，Somebody's Mother's在企業網站和Tumblr直接實現了無縫切換。 Tumblr的訪客輕而易舉地從輕博客進入到企業網站，同理，也可以不費吹灰之力就從企業網站返回輕博客，而在此過程中，訪客完全沒有感覺到他們離開過Tumblr。

就像“冰淇淋的奇遇”一樣，Somebody's Mother's也充分發揮了簡易的內容分享的功能和高質量的美味甜點的圖片。

#4、智慧星球

IBM的輕博客“智慧星球”就更像一個傳統的博客，但它用關於科學與技術的短小的文章，照片和視頻取代了深刻冗長的博文。 “智慧星球”上的短文通過提供足夠地令讀者產生“哇”的內容來刺激分享。

#5、實用品博物館

“實用品博物館”賣的是從圖釘到相機三腳架雲台，諸如此類的實用品。他們博客以藝術、設計和其他一些有趣的內容為特點，這些東西足以令你大叫，“哇塞，原來我可以這麼用這些東西。”

輕博客上最近發布的一個內容則是用一個文件夾/USB驅動，一本相冊和一顆磁釘來預防大拇指腫大。

關於他們賣的東西的文章都很有趣。他們生產了大量的相關內容使得他們的產品不著痕跡地出現在那些有趣的內容中。

#6、醫生無國界

醫生無國界運用照片和引用的組合方式來表達他們的人道主義信息。他們完美地運用了兩欄的版式結構。他們利用帶有短小說明的圖片以及從長篇報導中引用而來的關於多事之地，例如索馬里和巴基斯坦的精彩片段將大部分文章有序間隔開。

他們主站上大多數的文章都連接到原文或者採用滑動條的形式，但是這種引用和照片的組合形式十分奏效。

#7、新聞周刊

的確，新聞周刊是一家傳媒大企業，但是它依然找到了自己的方式，它通過個性化的語言同它的Tumblr讀者進行交流。

非正式的，幽默的，悲傷的，新聞周刊在Tumblr上的成功證明了了解你的讀者有多麼重要。

Tumblr的受眾不是全民。它的讀者傾向於一點尖銳，他們不喜歡那些沒有可視化信息的內容。忽視這點，對於合適的機構來說，Tumblr使用的簡易性，擴散性和活躍的用戶這些特點完全使它成為一個強有力的發布平台。

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本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/tumblr- seven-business-case-examples.html

原文鏈接：http://www.socialmediaexaminer.com /should-you-be-on-tumblr-seven-business-case-examples/

譯者：@YvaineSo

 

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