2011Chinajoy“SNS和Social Game論壇”今天在上海浦東嘉里大酒店召開。 6waves首席執行官吳樂信表示，遊戲平台開始統一虛擬貨幣，facebook推出的唯一貨幣取代了現在所有的支付，而貨幣化的改善有良好的效果。
吳樂信表示，社交遊戲在快速增長，支付、市場都面臨著新的規則。
以下為吳樂信做主題是“休閒遊戲的大躍進”的演講。
江宛蓉：謝謝，下面有請6waves首席執行官吳樂信先生做演講，主題是休閒遊戲的大躍進。
吳樂信：我花時間來講一下休閒遊戲的大躍進尤其是在Facebook上面的遊戲。
6waves，我們是一家開發遊戲的公司，我們認為要做遊戲的發行商可以帶來更大的價值，所以我們就決定成為遊戲的發行商。因為我們有這些經驗，我們就能夠更好的了解遊戲開發者的經驗。我們也知道在中國這個平台的開放成為一個趨勢。
在這裡要講一下6個主要的趨勢，一個是關於遊戲，然後是品牌，支付方式，貨幣化，Facebook市場以及跨平台遊戲。
遊戲，有兩個主要的因素，社交平台遊戲開發者，之前是Facebook之外的現在都要進入Facebook，這就是反映了有越來越多新的遊戲玩家會加入。一種截然不同的遊戲，就是Hardcore遊戲，一方面來我，我們看到非常多的休閒遊戲，或者是社交遊戲，另外還有Hardcore，3D遊戲，這些是遊戲開發者的開發趨勢。
品牌，以前沒有確鑿的證據證明一個品牌可以讓一個遊戲成功，但是現在有證據了，現在品牌可以讓遊戲差異化，而且可以為很多人來獲得利潤，而且會有越來越多的人願意為遊戲支付服用。下面給大家講幾個例子，一些成功品牌的運營。
這是Brad Paisley，他是一個美國鄉村音樂歌手，他在美國非常受歡迎，他有200萬人的粉絲俱樂部，有一個以他形象製作的遊戲在Facebook上面發布，這是一個非常便宜的做品牌的營銷方式。
另外一個方法就是使用成功的電視劇，另外還有其他有名的電視劇，比如CSI等等都有相應的遊戲推出，這些都是使用電視劇的名稱或者是內容來製作的。
另外就是運動，比如最近推出科比的遊戲，他在其中會講話，他是一個偉大的運動員，大家非常喜歡，這是大家將運動的熱情轉移到遊戲上面來。
在遊戲當中，被品牌命名的虛擬道具也非常成功，比如Snoop Dog這個角色，它獲得20萬的銷售額，它銷售的就是虛擬的物品，它比一般的遊戲銷售要多得多。所以在設計遊戲的時候，也要考慮一下，特別是Facebook上面發布新遊戲，要想一想，盡可能的用有品牌的虛擬物品的銷售來增加你的利潤。
另外就是MafiaWar，他是zynga的遊戲，他用人民公敵裡面的角色來做虛擬物品的銷售，這是一個非常有名的電影。
支付方式，大家都看到了，一種貨幣現在取代了所有的支付，這是Facebook Credit唯一的貨幣，我剛剛說了一個積極的結果，在貨幣化的改善方面取得很好的效果，那麼這裡看到的是我們內部的數據，我就不把實際的數據寫出來了，這就是我們自己來源的數據，我們的付費率在過去6個月裡面加倍，所以非常的成功，我們看到人們確實支付更多了，Facebook的承諾確實做到了，是非常成功的，我認為今後會越來越成功，因為今後會有越來越多的人習慣使用這個系統，而且大家會了解這個系統有什麼好處，而且大家喜歡統一的貨幣，在歐洲非常的統一，大家都非常的滿意。
Facebook當中還推出了新的付費方式就是促進貨幣化，以前是國際各種貨幣，現在是可以用FacebookCurrency，或者是和朋友一起購買，比如一個朋友買了道具，系統就會通知你，你也可以去買也可以獲得折扣，所以你可以和朋友買同樣的道具還可以獲得折扣。因為剛開始還沒有證明它的成果，另外用戶也可以不用離開遊戲就可以購買物品，這些都是因為Facebook起用了一個統一的貨幣， 這對於遊戲開發者來說非常有意思，這樣他們不需要跟其他的支付系統集成，這對他們來說也非常有好處。
貨幣化的問題，今年看到新的趨勢，還會繼續的發展下去，我們看到Facebook的用戶，包括遊戲的玩家都是會增長，我們看到支付率已經加倍了，我們現在掙得錢更多了，因為大家付得錢更多了， 在穩步的增長當中，如果大家在Facebook上面啟動一個遊戲，最好的情況還沒有來到。 IPU也會增長，大家支付的頻率和額度都會更高，如果這個遊戲可以針對某一個市場那就會更加的有效。
如果更多嘗試新的東西，我們就可以找到新的市場，即使原來的市場比較小，不是幾百萬人的市場，仍然可以獲得很高的利潤。
市場份額，我們在Facebook上面的市場份額，主要是在美國、西歐，比如英國、台灣也是一個增長非常好的地區。現在我們感興趣是比較新的市場、沙特阿拉伯、土耳其、俄羅斯等，他們會增長也是有理由的。在俄羅斯有非常成功的社交網站，但是大家都希望去人多的社交網站。平台的規模越大，吸引的人就會越多，這就是Facebook的情況，所以在這些國家裡面，Facebook的用戶還在增長。所以不要只看美國和西歐的市場，大家要想其他新興的市場，他們的增長非常快。
跨平台的遊戲，大家已經觀察到了，其他的演講者也提到，網絡和移動設備整合已經發生了，特別是手機和Facebook的整合，我們看到一方面社交網站也會發行一些手機的遊戲，比如zynga發行的遊戲。手機的開發者也希望在Facebook上面發布遊戲，比如憤怒的小鳥，同時我們也希望進一步做移動平台遊戲的開發，希望可以取得很大的成功。
其中有一個叫做Spartan項目，假設有一個iphone，即使並沒有買相關的應用，仍然可以從Facebook框架購買相應的遊戲，然後在手機上面去玩，這是非常強大的一個項目，我不知道最終是否成功的完成，一旦這個概念被兌現之後，你可以在任何的平台上面去很好的玩相關的蘋果的遊戲。
來看遊戲界的趨勢，以及如何進行貨幣經營，進行品牌建設，你需要在哪些市場平台推出遊戲，哪裡可以最大化的發展，以及貨幣的收益，所以移動確實是很好的發展潛力。如果你的遊戲僅僅考慮到一個平台上面推出，那是一個錯誤，如果僅僅想到一個產品一個品牌是不對的，你需要信到多品牌多產品這樣才能最大化你的產品。
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