2016棋牌遊戲報告:年賺60億、2.5億用戶

Game2.tw | 2016 年 12 月 02 日

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與卡牌、APRG、MMO等典型品類不同，棋牌類遊戲一直以來都是個容易被忽略的類型。人們也往往持有一些固定的印象：比如用戶以中老年、低學歷人群為主，市場被優勢企業壟斷等。

但伽馬數據的研究報告顯示：2016年，中國棋牌遊戲市場規模為58.6億元。在卡牌、MMO等類型進入相對平穩的發展階段時，棋牌遊戲進入瞭快速增長時期。而隨著移動遊戲加速轉化用戶，棋牌遊戲獲得瞭新的發展機會。目前，中國棋牌類遊戲用戶達到2.58億，且其中年輕化、高學歷的用戶占據多數。

此外，根據不同運作方式，棋牌遊戲市場可分為全國性市場和地方性市場。由於棋牌遊戲的發展從線下到線上的過程，不同地區對棋牌種類、規則的偏好也不同。反應為區域性用戶對棋牌遊戲的不同需求，這為地方性棋牌遊戲企業的發展構建瞭用戶基礎。

因此，當全國性棋牌遊戲市場進入相對飽和狀態、競爭激烈時，地方性棋牌市場雖然門檻較高，但產品種類豐富，規則與產品可根據不同地區的特點進行變化，其市場依然存在較大發展空間。

以上數據及觀點出自伽馬數據(CNG中新遊戲研究)《2016中國地方性棋牌遊戲發展報告》，獲取報告原文請添加微信CNGwang索取。

移動遊戲市場、用戶的增長為棋牌遊戲帶來瞭新契機

移動遊戲市場規模連續多年保持快速增長。移動遊戲具備便捷、碎片化、低門檻等特點，快速轉化瞭大量用戶，其中就包括棋牌愛好者。棋牌遊戲作為一個經典的遊戲類型，擁有穩定龐大的用戶群體，移動遊戲的快速發展，則將這些用戶重新聚集起來，為棋牌遊戲帶來新的發展契機。

58.6億元——棋牌遊戲將進入快速增長階段

卡牌、APRG、MMO典型移動遊戲品類近年已進入相對平穩的發展階段，不同於這些類型，2016年棋牌遊戲市場規模達到58.6億元，市場剛進入快速增長階段。這一點往往被許多主流聲音忽視。一方面，這與移動遊戲快速發展拉動用戶增長有關；另一方面，主要棋牌遊戲企業大舉開拓移動遊戲市場，推動這一市場收入的增長，如騰訊、博雅互動、波克城市、暢唐網絡、微屏等。

2.58億用戶——高學歷、年輕化、付費能力穩定

2016年，棋牌類遊戲用戶規模達到2.58億人，同比增長5.9%，平均每5個中國用戶就有一個棋牌類遊戲用戶。其中，移動端是主要增長點。從棋牌類移動遊戲用戶屬性來看，大專及以上學歷超過六成，這一點或許顛覆很多人的常規印象；同時，月收入4000元以上的用戶接近五成，這表明棋牌類移動遊戲用戶普遍擁有穩定的付費能力。

傳統概念中，棋牌遊戲受眾多為中老年用戶，而隨著“互聯網+”時代的到來以及4G網絡的普及，適合碎片化節奏的棋牌遊戲成為更多人的選擇，20-40歲的玩傢已經占據棋牌用戶總量的70%，是棋牌遊戲真正的主力軍。另外，較之其他遊戲種類，棋牌類遊戲不存在明顯的生命周期，在習慣瞭產品的界面和玩法特色之後，客戶忠誠度和付費習慣也保持相對穩定。

市場、用戶環境：區域性明顯、地方棋牌是剛需，仍有較大發展空間

根據不同的運作方式，棋牌遊戲市場還可分為全國性市場和地方性市場。

全國性棋牌遊戲市場中，產品往往是全國通用的種類，規則較為簡單，用戶量大，產品研發難度低。因此，全國性棋牌遊戲市場已進入飽和狀態，競爭激烈，這一市場的主要參與者包括騰訊、博雅互動、波克城市；

地方性棋牌遊戲市場則門檻較高，產品種類豐富，規則與產品根據不同地區的特點進行變化，產品研發運營難度高。在網絡遊戲尤其是移動遊戲領域，地方性棋牌遊戲開拓進程慢，市場依然存在較大發展空間。

而從用戶角度來看，棋牌類移動遊戲用戶分散在不同地區，集中度並不高，為地方性棋牌遊戲的發展創造瞭條件。

不同於其他類型遊戲，棋牌遊戲的發展是由線下發展到線上的過程。不同地區對棋牌遊戲種類的偏好、遊戲的規則也不同。這一特點轉移到線上後，就反應出不同地區用戶對棋牌遊戲的需求不同。隨著棋牌類移動遊戲對用戶的加速轉化，這種需求也越來越明顯，並為地方性棋牌遊戲企業的發展構建用戶基礎。

設備環境：活躍智能手機用戶群下沉，三四線城市用戶或為新增長點

智能手機用戶是移動遊戲用戶的基礎。根據對最新智能手機用戶活躍度分佈來看，活躍用戶不再聚集在一線城市，而向三四線城市滲透。從活躍設備用戶分佈來看，廣東、北京、江蘇三地的用戶活躍設備占比最高。此外，浙江、上海兩地iOS活躍用戶占比高；山東、河南兩地Android活躍用戶進入Top 5。

結論：三線城市用戶對移動遊戲，尤其是棋牌類休閑遊戲擁有強烈的需求，地方性棋牌遊戲具有廣闊市場空間，值得深度挖掘。綜合上述市場、用戶、設備環境分析，地方性棋牌遊戲市場將成為新的增長重點。

競爭格局：典型企業市場占有率對比

目前，地方性棋牌遊戲市場正吸引越來越多的遊戲企業加入。這些企業綜合實力強弱不一，覆蓋區域也有所不同，擁有不同的發展路徑。其中，微屏、暢唐網絡、力港網絡等五傢企業處於市場領先地位，約占49%的市場份額。其中，份額最大的微屏借助人民網及電信運營商渠道，通過多年來在國內地方性棋牌市場的深耕細作和契合地方性特點的合夥人運營模式，獲取不同區域的用戶群，並推出“掌心遊”，進軍移動端，獲取棋牌類移動遊戲先發優勢。

典型企業優勢分析：微屏