2015年騰訊移動互聯網用戶白皮書

01

一、 智能終端OS平臺

2015年以來,Android平臺的設備市場份額相比 iOS平臺保持持續增長。

02

二、用戶屬性

03

年齡的分佈較去年稍有變化,12至35歲年齡段仍是移動互聯網的主力用戶群,占總用戶的82%,其中24至35歲的青壯年段占比較去年有所提升,已基本與12至23歲的青少年段持平。

性別比例相對穩定,男女比例保持在56 : 44 ,可以看到在不同年齡段的性別比例略有不同,隨著年齡增長,男性的占比會更高。

04

女性用戶相比男性用戶,對健康和兒童類信息更為關註,而男性用戶則比女性用戶更喜愛使用導航、遊戲、娛樂、新聞類應用。

學歷的分佈依然是初中、高中及本科為最大用戶群,相比去年,本科學歷的占比有所提高,移動端整體用戶依然在向高學歷用戶群傾斜。

廣東省依舊是移動用戶量最多的地區。

三、設備屬性

在Android用戶手機機型方面,國產品牌手機的市場份額越來越高,小米、華為、VIVO三個品牌的占比都分別比去年上漲瞭2%~3%,而三星的市場份額已下降至不到19%。從新增設備的絕對占比來看,小米、華為保持瞭較高的增長率,可以預見在不久的將來小米、華為超過三星成為市場份額最高的兩個品牌。再從新增設備的“新增使用比”來看,TOP5的品牌中有三個國產品牌的“新增使用比”大於1,而小米和三星小於1。

05

Top10活躍機型中,小米品牌的手機占瞭9席,三星僅有一款手機排名第10。

06

分辨率縱橫比為16:9的手機分辨率占比之和已經到瞭73%,曾經的冠軍分辨率800*480目前的“新增使用比”小於1,已經被中低端機常見的分辨率1280*720取代。

07

手機內存容量大於1GB的設備占比已經超過70%,其中3GB內存的設備“新增使用比”大於1,大內存手機已逐漸成為常態。

08

Android版本碎片化的問題依然存在,但已改善很多,90%以上的用戶是4.0以上的版本,其中4.4版本的市場份額最高,達到瞭36%。

09

Android用戶的Root比例在持續緩慢下降,目前占比為22%。

10

四、用戶使用行為

凌晨4點是用戶量最少的時點,每天的兩個使用高峰分別是中午12點和晚上20~21點。

11

WiFi仍是占比最高的用戶聯網方式,但從去年至今,4G用戶的占比一直在快速增長,很快就將超過2、3G,成為占比最高的移動網絡接入方式。

12

社交、美化類應用的使用頻率最高,使用時長也最長;閱讀、視頻、新聞、音樂、遊戲類應用的平均單次使用時長最長;而安全、通訊、系統等工具類應用則是平均單次使用時長最短的類型。

13

80%以上的用戶在一個月內會使用5~40個APP。

14

五、應用寶用戶特點

2015年,應用寶在Android終端市場的滲透率一路持續增長。

15

應用寶高活躍用戶(月訪問4天以上用戶)訪問天數除瞭二月春節有影響以外持續一路增長。這部分用戶貢獻瞭應用寶超過7成的分發量。他們活躍天數的健康增長直接帶動瞭應用寶分發量的持續穩定增長。

16

同時,用戶在應用寶下載新應用(非更新)的量也是一直持續增長。

17

遊戲用戶的聯網方式相比大盤用戶,4G用戶的占比更高瞭。

18

應用寶中遊戲應用下載量占總下載量的66%。

19

2015年,應用寶遊戲付費比例一路持續增長。

20

應用寶“非單機遊戲”付費用戶人數和金額在春節節後開始持續攀升。

21

整體付費人數的男女比例為79:21,付費金額的男女比例為85:15,可見付費用戶中男性的人均付費金額更高。

22

大多數付費用戶的年齡在11歲至30歲,其中21歲至30歲年齡段的用戶付費總金額為所有年齡段最高,31歲至40歲的付費用戶數雖然相對較少,但此年齡段用戶的人均付費金額為所有年齡段最高。

23

Comments are closed.