2015年基礎運營商如何開始攪局遊戲市場

隨著年底藍港、昆侖等發行公司上市消息的傳出,結合今年的行業態勢,不難猜想2015年手遊市場的競爭或將圍繞平臺化和產品兩極化開展。平臺方面,除360等渠道和藍港等發行外,基礎運營商搭建的“舞臺”看點也不少,明年4G網絡的深入鋪開和國企改革下業務轉型帶來的新輪增長將成為主要看點。

當前,運營商業務機制的轉變並未撼動以“流量數據”為核心的體系。向流量經營轉變的過程中,運營商坐在數據金礦上,如何發揮自身龐大用戶數據的資源優勢,嫁接各類消費創造新的利潤點成為關鍵,銀河證券首席分析師朱勁松如是分析。

而4G網絡的建設無疑將成為運營商血拼的戰場,明年整體的盈利也有望迎來反轉。這方面,中移動先行一步單月用戶增長已逾千萬,4G滲透率超過10%,而聯通正在提速,追求用戶質量,在固網和無線的綜合資源方面較為突出。可以預見,明年重度手遊的升溫勢必會增加用戶對流量數據的需求,對三大基礎運營商而言,僅這塊業務就能獲益不少,與手遊研發商或平臺、渠道達成深入合作。

但話語權掌握在自己手中終歸是正確的。從國企改革的角度看,年內中國移動和中國聯通都已將旗下遊戲等業務“托付”給子公司。無論是中移動的“咪咕文化”,還是中聯通的“沃商店”,業務轉變已參與到各個創新業務基地的混合中,獨立運作、高度整體的平臺屬性很明顯。

而這與手遊發行和渠道的平臺化概念並無異同。相比之下,基礎運營商未來對輕度手遊市場的沖擊更為有力。

據統計,超一半的4G用戶通過移動網絡啟動手機應用,其中遊戲方面棋牌和休閑益智等輕度遊戲表現不錯。目前,用戶對重度手遊的依賴仍以WiFi環境為主,這對360、百度等平臺來說,隨著RPG、重度手遊的戲碼加重,資源配置的重心難免偏移。

綜上所述,明年基礎運營商依托網絡建設和平臺合作或在輕度手遊市場拉升業務空間。

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