如圖所示,EnfoDesk易觀智庫將中國網頁遊戲市場的發展周期分為四個階段,即:初期的探索期、市場啟動期、高速發展期和市場成熟期。根據此AMC曲線,可以看到中國網頁遊戲在經歷瞭三年的高速發展期之後,於2014年進入瞭市場成熟期。2014年中國網頁遊戲市場穩中有增,主要受益於數款流水創紀錄的明星產品。同時,頁遊市場精品化趨勢明顯,遊戲品質逐步提升;流量進一步向大平臺集中,中小平臺的生存空間受到較大擠壓。
2014年,頁遊廠商加速向移動遊戲領域的拓展。由於頁遊和手遊在營銷、推廣模式上差別較大,頁遊廠商在移動遊戲領域的表現並不突出,成功大作非常罕見。目前來看,大多頁遊廠商隻把手遊作為主業之外的重點發力領域,並未放棄原有業務,但也有部分廠商完全放棄頁遊,加入手遊廝殺大軍,這也使得頁遊研發廠商競爭格局發生較大變化。
在資本市場層面,2014年網頁遊戲相關的並購事件數量不多,遊戲行業並購依然集中在火熱的移動遊戲領域。遊族網絡、天神互動在2014年均完成借殼上市,仙海網絡出售20%股權給光線傳媒,三者收購溢價分別為33倍、7倍和16倍,對比國內整體並購重組情況, 資本市場對頁遊廠商的投資意願相對來說處於較高水平。
對個人用戶而言:
網頁遊戲在經歷瞭三年的高速發展之後,產品質量已有很大提升,目前整體市場依然以2D畫面為主,隨著3D頁遊引擎技術的不斷發展,網頁遊戲的畫面效果正在逐漸接近端遊,這將進一步增加頁遊對個人玩傢的吸引力。目前網頁遊戲中傳奇類產品泛濫,類型雷同嚴重,但隨著網頁遊戲市場的進一步成熟,研發商會逐步將遊戲研發重心從成長樂趣向體驗樂趣轉移,更加註重遊戲的創新性和有趣性。此外,頁遊平臺對少量精品遊戲推薦力度的加大,也會幫助優質遊戲脫穎而出,滿足玩傢的遊戲需求。
對行業參與者而言:
網頁遊戲在移動遊戲爆發式增長的影響下,在從業人數和產品數量方面出現瞭下滑,但整體市場依然穩中有增,對行業參與者而言,依然有較大的發展和競爭空間。頁遊平臺重點推廣自研產品的做法,迫使中小研發商提高瞭在騰訊平臺的開服數。未來研發和平臺的相互依賴將更加突出,中小研發商及中小平臺抱團取暖的現象或將增多。此外,精品化是行業發展到目前階段必然出現的趨勢,無論是行業參與者還是玩傢,都在加大對產品品質的要求。流量向大平臺集中,平臺推廣重點向精品遊戲集中,玩傢關註點和流水貢獻向明星遊戲集中,都是頁遊精品化的表現。未來,頁遊廠商的競爭重點在於如何研發出精品遊戲,通過優勢平臺推廣至核心玩傢,並進行持續的精細運營。