【GameLook專稿,轉載請註明出處】
GameLook報道/2014年,手遊行業在延續瞭快速增長的同時,也發生瞭很多的變化,在歐美手遊市場,我們不僅看到瞭一些手遊長期霸占收入榜的現狀,也見證瞭很多獨立小團隊的意外成功。在剛剛過去的這一年之中,歐美手遊收入榜上究竟出現瞭怎樣的變化?哪些遊戲遊戲公司獲得瞭持續成功,哪些手遊內容是歐美市場目前最熱門的?
今天,GameLook對比瞭美國區2014年1月5日和今年1月5日的iPhone手遊收入榜前50名變化,請看GameLook帶來的解讀:
歐美手遊市場財富日益集中 入榜公司數量減少
從入榜公司數量變化來看,2015年1月5日美國iPhone手遊收入榜前50名的遊戲分別來自33傢開發商,和一年前的36傢相比減少瞭8%。而且在多款手遊霸榜的公司數量方面,和一年前相比,King公司入圍前50的產品數量從3款增長到6款,同比增幅100%,而且Top 50名額超過2個的開發商數量也達到瞭10傢(一年前為8傢)。
2015年1月5日美國iPhone收入榜前50名
另一個比較明顯的趨勢是,頭部產品越來月集中於少數開發商。一年之前,收入榜前50名最多隻有3款遊戲是來自同一傢公司,在1月5日的美國榜單上,除瞭King的6款消除遊戲之外,EA的入榜數量也達到瞭4款,Supercell占瞭3款。而且我們可以註意到的是,從前十名的變化來看,其中50%的遊戲是一年之前就占據瞭前十名的,當然,造成這個問題的原因此前GameLook也曾進行過解讀,主要是越來越多的歐美公司開始傾向研運一體。
在手遊收入方面,據Newzoo年初發佈的數據顯示,美國手遊收入榜長尾效應明顯,前十名的遊戲占據瞭排名前1000名遊戲總收入的25%(iPhone)至36%(iPad),雖然2014年全球手遊市場有望突破250億美元,但相信很多人都看到此前SuperData的數據,僅前三名加起來的收入就達到瞭43億美元(《部落沖突》18億美元、《智龍迷城》15億美元和《糖果傳奇》10億美元),占全球手遊市場收入總量的五分之一左右,財富進一步集中。
而財富集中帶來的問題是,隨著高收入手遊公司的大力度廣告投入,小團隊如果想要做同樣的遊戲已經無法獲得足夠的曝光率和玩傢,因此獨立開發商們開始不斷的嘗試新方法,比如做休閑小遊戲和創新玩法的付費手遊。
高收入遊戲類型從輕度轉向中重度
在收入榜前50名遊戲類型方面,和一年前相比,美國地區iPhone平臺高收入遊戲數量最多的類別是博彩遊戲,從9款增長到瞭13款,而模擬養成遊戲(包括模擬建造、經營和社交養成)入榜數量則從11款降低到瞭8款;另外,消除類遊戲入榜數量增長迅速,從一年前的5款增長到9款,競速遊戲數量從3款減少到1款,跑酷遊戲也從2款減少到隻有1款。另外,Com2uS發佈的RPG手遊《魔靈召喚》也進入瞭2015年1月5日的美國收入榜前50名。
2014年1月5日美國iPhone收入榜Top 50
從遊戲內容方面我們可以清晰的看到,美國地區的高收入手遊在向中重度類型傾斜。除瞭一直占比比較高的博彩遊戲之外,就連以休閑為主的消除類遊戲都加入瞭更多的功能,比如《糖果傳奇》就在遊戲內增加瞭Dreamworld模式。另一方面,手遊平臺的跑酷和競速遊戲入榜數量減少,除瞭內容更新方面的問題之外,手遊平臺的跑酷和競速玩法也比較休閑化,因此,如果開發商們想要在這兩個方向尋找突破點的話,需要加入更多的玩法,比如此前GameLook報道過的多人在線跑酷《Fun Run 2》就取得瞭很好的成效。
新遊戲入榜數量減少 山寨遊戲增多
從不同時期的兩個榜單對比來看,新遊戲(發佈一年之內)入榜的數量都不足一半,所占比例大約為38%左右;而且我們可以發現的是,隨著手遊團隊數量的增加,歐美地區山寨手遊也開始增多,比如僅消除類一個內容就出現瞭多款玩法雷同、‘長相類似’的作品,9款消除遊戲進入Top 50也是此前歐美收入榜從來沒有過的。
當然,最為典型的莫過於uCool發佈的《Heroes Charge》,這款遊戲除瞭語言和遊戲名之外,與國內成名動作卡牌《刀塔傳奇》幾乎是一樣的,就連畫風都驚人的相似,而且這款遊戲還進入瞭美國iPhone收入榜前50名。
《Heroes Charge》(上)和《刀塔傳奇》(下)遊戲畫面對比
不過,這裡GameLook需要提醒的是,盡管少數山寨手遊進入瞭歐美地區的收入榜,但畢竟為數不多,而且,由於玩法相同、內容類似,山寨作品絕大多數的收入都不及原作。除此之外,諸如三消、卡牌等內容的手遊,對於營銷成本的需求是非常大的,除瞭要有比較好的運氣之外,開發商還需要投入大量的推廣成本,因此利潤相對較低。
反觀歐美很多的獨立開發團隊,盡管他們的手遊沒有進入收入榜,但憑借獨特的創意和玩法,通過付費模式一次性就賺到瞭數千萬美元,而且由於獨立團隊的研發成本較低,推廣費幾乎為零,利潤反而比大多數的山寨手遊更高。
玩傢習慣改變 早期成功的大作從收入榜消失
如果說2012年下半年之前是手遊市場的拓荒期的話,那麼2013年就是‘淘金熱’的末期,進入2014年以來,很多初期成功的手遊開發商逐漸淡出瞭媒體的視線,比如此前的《水果忍者》、《神廟逃亡》、《憤怒的小鳥》以及《割繩子》等遊戲,目前在美國iPhone收入榜前50名已經很難見到它們的蹤跡。
其實,這個情況比較容易理解。在2012年之前,iPhone推出的時間並不算特別久,而且玩傢們接觸智能機不久,能有遊戲玩就感覺非常不錯瞭。但隨著手遊數量的日益增多,越來越多的智能機用戶成為瞭玩傢,智能機硬件性能的進步也使得手遊玩傢有瞭更多的遊戲需求。單純的跑酷、切水果以及解謎遊戲由於推出較早,盈利模式和後來的免費遊戲難以完美結合,因此也導致瞭這類遊戲雖然有較高的下載量,但盈利能力和後來的開發商推出的作品無法相比。