2014年第2季度中國移動遊戲市場格局

據Enfodesk易觀智庫發佈的《中國移動遊戲市場季度監測報告2014年第2季度》數據顯示,在研發商、發行商、渠道商的協作努力下,2014年第2季度中國移動遊戲市場規模繼續保持快速增長。發行商作為遊戲產品推廣、營銷、運營的核心參與者,較大程度決定瞭一款產品是否能夠成功推向市場,其價值和地位正在越來越受到研發商、渠道商的重視。

類似《刀塔傳奇》、《超級英雄》、《秦時明月》等在第2季度表現搶眼的明星產品背後,都離不開發行商的參與運作。具備較強資金、品牌、推廣、運營能力的一線移動遊戲發行商已成為中國移動遊戲產業的主要推動力量,也成為移動遊戲企業上市熱潮中的引領者。

第2季度中國移動遊戲市場格局

移動遊戲產業鏈

2014年第2季度,中國移動遊戲市場各產業鏈環節的細分化越來越明顯,整個行業已經從刀耕火種、跑馬圈地的“農耕時代”進入瞭更加講求產業內協作的“工業文明”。一方面,新老發行廠商在深耕現有產品、拓展業務線的同時,也註重自身用戶的挖掘;另一方面,渠道商的地位日益上升,百度、騰訊、360三傢分發平臺依靠自身優勢已經形成三足鼎立的局面,未來或將涉足發行領域以進一步加強平臺建設。

在發行市場,中國手遊、樂逗遊戲、觸控科技等一線移動遊戲發行企業的總體市場占有率保持穩定。中清龍圖、掌趣科技等新興發行商攜各自明星產品加入發行市場競爭當中,於本季度躋身前列。此外也有許多具有渠道資源、海量用戶以及強大產品能力的研發型企業轉向發行市場。中國移動遊戲企業已不僅將自己局限於產品研發,平臺和發行戰略已經成為企業未來定位和發展的主流。

2014年第2季度中國移動遊戲全平臺發行商競爭格局

第2季度全平臺發行商格局比較穩定,中國手遊、樂逗遊戲、觸控科技位列前三,與第1季度排名保持一致。其中中國手遊憑借已成功發行的《武俠Q傳》、《怪獸島》、《三國志威力加強版》、《神偷奶爸:小黃人快跑》等遊戲流水的持續穩定增長以及新發行的英雄系列、《大鬧天宮HD》等明星產品,在第2季度繼續處於領先位置。

中國手遊在第2季度並沒有受到人事調整的影響,並且公司對發行業務線進行扁平化管理、整合優化資源,因此份額占比較第1季度稍有上升,達19.3%。主打休閑產品的樂逗遊戲依舊深耕自身優勢領域,推出國產動畫IP的Q版ARPG手遊《果寶三國》,本季度占比15.0%。觸控科技則憑借《秦時明月》的良好表現,份額占比為12.9%。

此外,第2季度異軍突起的《刀塔傳奇》發行商中清龍圖成為移動市場的最大黑馬,市場份額達11.9%,排名升至第4位。飛流和昆侖遊戲依靠新產品《攻城掠地》、《暴走武俠》上線後的不俗表現,分別取得6.3%、5.8%的市場份額。各傢發行公司仍在積極做戰略儲備,預計下半年會有更多的手遊產品上線,競爭程度也會愈發激烈。

2014年第2季度中國移動遊戲安卓發行商競爭格局

第2季度,安卓和iOS平臺的移動遊戲市場都實現瞭進一步增長,而安卓憑借龐大的用戶數量以及產品收入占據瞭六成以上的市場份額,安卓市場已成為主要移動遊戲發行商的戰略重點。但由於安卓系統過於碎片化、渠道紛繁林立,進入安卓平臺發行市場的門檻較高。

目前安卓發行市場與全平臺格局類似,老牌的發行商中國手遊、樂逗遊戲、觸控科技位列前三,其中中國手遊和樂逗遊戲以超過20%的市場份額遙遙領先,第三名觸控科技13.9%占比較上季度有所提升,縮短瞭與第一梯隊的差距,黑馬發行商中清龍圖10.8%緊隨其後。隨著安卓平臺研發商以及移動遊戲數量的增長,越來越多有資源、有能力的發行商將進軍安卓遊戲發行領域,而精細化運營以及與渠道的深度合作將是未來發行商競爭的關鍵因素。

2014年第2季度中國移動遊戲iOS發行商競爭格局

iOS平臺的App Store作為中國最大的移動遊戲平臺,聚集瞭大量的開發者與蘋果用戶。與安卓平臺的碎片化相比,更多的需要發行商的市場推廣與用戶人群到達的能力,以及選擇遊戲產品的眼光,同時iOS用戶平均付費水平較高,是國內移動遊戲市場的重要組成部分,因此有部分移動遊戲發行商專註於iOS平臺的遊戲發行。

本季度iOS平臺發行格局發生較大變化,新晉發行商中清龍圖憑借一款《刀塔傳奇》異軍突起,市場份額達13.8%位列第一。飛流的新老產品《啪啪三國》、《攻城掠地》在第2季度表現俱佳,占比為11.6%。主打iOS平臺的觸控科技憑借《秦時明月》占據10.9%的市場比例。老牌發行商昆侖遊戲、中國手遊分別以10.5%、10.1%的市場份額排在第4、5名,與中清龍圖、飛流、觸控科技共占據56.9%的市場。iOS的發行市場格局並未穩定,各廠商之間份額差距不大,仍存在著較為激烈的競爭。

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