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GameLook報道/據最近TalkingData發佈的2013年中國手遊市場深度解析報告顯示,截至2013年第四季度,中國地區的智能機和平板活躍設備數量達到5.5億,其中5.28億是手遊玩傢,核心玩傢數量(每日玩手遊時間超過1小時的玩傢)比例占手遊總玩傢數量的28%,9.76%是付費用戶,Android收入占比達到50.3%,首次超過iOS。
中國手遊市場的爆發式增長
在2013年,中國手遊行業經歷瞭讓人意想不到的爆發式增長,而且幾乎很少有人知道是什麼原因。
2013年中國智能機和手遊用戶增長趨勢
截至2013年第四季度,中國地區的智能機和平板活躍設備數量達到5.5億,在這些用戶當中,有5.28億是手遊玩傢,也就是說,中國地區幾乎所有的智能設備用戶都是遊戲玩傢,平均每部智能機至少安裝瞭一款手遊。
但這樣的成績並不是一夜之間得來的。在這個巨大用戶量的背後,是中國地區錯綜復雜的應用分銷生態環境,中國地區手遊分銷網絡數量眾多。不同Android設備的預裝、不同運營商、微信的絕對優勢地位、幾乎每個應用商店或者渠道都有他們自己獨特的推薦和排名規則。
在中國,除非你不是智能機用戶,或者非常不幸的沒有聽任何人說過手遊,否則的話,你是不可能沒有玩過一款手遊的。在中國地區,幾乎每一部Android智能機都被預裝瞭最新的應用和遊戲。
玩傢數量的增長
手遊的普及率可以通過很多的KPI看出來,比如下載量、DAU等數據。趨勢很明顯,越來越多的用戶變成瞭玩傢,到2013年12月底,2013Q4期間體驗過5款以上手遊的用戶數量比2013Q1增長瞭2.7倍。
2013年中國區核心手遊玩傢比例增長趨勢
截至2013Q4,中國地區核心玩傢數量(每日玩手遊時間超過1小時的玩傢)比例占手遊總玩傢數量的28%,比2013Q1增長瞭3倍。這意味著中國手遊市場已經進入成熟階段,而且付費用戶的比例也在不斷增長。
沒有經歷過主機遊戲時代的中國玩傢
在歐洲和北美地區,玩傢們的遊戲和消費習慣可能會有一定的相似性,但中國玩傢的遊戲和付費習慣都是非常獨特的,和其他大多數的發達市場不同的是,中國市場從來沒有過真正的主機遊戲時代,PlayStation、Dreamcast和Xbox被禁令限制十多年沒能進入中國,直到最近才被解禁。
2013年中國付費手遊玩傢數量增長趨勢
在此期間,中國遊戲市場長期被PC遊戲統治。由於市場份額競爭異常激烈,中國的遊戲公司們開始采用瞭免費模式,遊戲本身的銷售是不會為開發商帶來多少利潤的,免費模式遊戲主要依靠的是道具銷售,長期以來,中國的玩傢們已經適應瞭這種免費模式,而在手遊平臺這個習慣也得以延續。截至2013年12月,中國地區手遊玩傢有9.76%是付費用戶,比2013Q1提高瞭2.5倍,同期的付費玩傢數量也增長瞭5倍。雖然這個比例依然不多,但TalkingData的數據顯示,中國地區手遊公司80%的收入都來自這不到10%的用戶。和歐美一樣,中國遊戲公司也想方設法提高這部分‘鯨魚用戶’的消費額,不僅如此,他們還在遊戲中把高階玩傢集中到一起,提高遊戲的競爭性,增加更多的收入可能。
Android、商品化和多元化
2013年中國區手遊玩傢2大平臺比例
2013年,智能機市場商品化趨勢非常明顯,很大程度上得益於小米、華為和聯想等中國內地OEM廠商推出瞭千元以下智能機,並且提高瞭MTK本地化手機芯片的性能。這對於中國地區智能機市場份額的影響是巨大的,Android和iOS的比例已經從此前的六四轉變成瞭如今的七三開。這些中低端設備加速瞭中國地區功能機用戶向智能機的轉變,在二三線城市的普及率迅速提高,此外,低端智能機還帶來瞭數以百萬計的手遊用戶。
2013年中國區手遊收入平臺比例變化趨勢
即便一些低端的智能機是MTK芯片,而且性能表現可能並不高,但這些設備依然支持最新的遊戲,因此,雖然這些設備的性能表現可能不一樣,但中國的用戶們可以同樣體驗到最新的遊戲。隨著中低端Android設備的普及,中國地區Android遊戲收入也快速增長,截至2013年第四季度,中國地區Android所占的收入比例已經超過瞭蘋果的iOS,收入占比相對2013Q1增長瞭10%左右,達到瞭50.3%。