第十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)於7月29日正式落幕,4天展期共吸引16.2萬觀眾入場參觀,總計入場人數約19.7萬(含展商、演員、工作人員),均創了歷屆之最。從本屆chinajoy看,國內網游市場中微端和移動遊戲成為新的營收增長點,產品研發運營更加國際化,更多針對女性用戶的產品和營銷得到體現。
端遊增長逐步減緩 頁遊手游成為新營收增長點
據中國版協遊戲工委(GPC)與IDC近日聯合發布的《2012年1-6月中國遊戲產業報告》中顯示,2012年上半年,中國遊戲市場實際銷售收入248.4億元,同比增長18.5%,客戶端網游增速大幅下滑,網頁遊戲與移動遊戲成為增長主要動力。
中國遊戲市場實際銷售收入
相比前幾年的國內游戲行業市場而言,客戶端遊戲呈現出增長的疲態。 2012年上半年客戶端網游市值收入197.3億元,而同比增長只達12.5%,與2011年上半年的同比增長率32.4%相比,下降近20個百分點。
中國客戶端網絡遊戲市場實際銷售收入
處於異軍突起的網頁遊戲和移動遊戲則呈現出高增長的態勢,同比增長率分別為27.7%和70.9%,其中以心動遊戲最為明顯。這家去年名不見經傳的遊戲公司,通過多個一線城市地鐵站廣告位等地推方式來推廣自身遊戲,本屆Chinajoy更是佔據了二號場館(N2)的一號位置,利用蘭博基尼跑車吸引玩家,其關注度甚至超越了相鄰的老牌端遊廠商盛大。
對比傳統的老牌客戶端遊戲廠商,以心動遊戲、遊族為首的網頁遊戲、移動遊戲廠商開啟了更高的遊戲宣傳,利用蘭博基尼、Mini等跑車作為周邊產品吸引用戶的同時,也側面映射出網頁遊戲與移動遊戲市場的持續穩定增長。
在此次Chinajoy2012中,大量的手游和頁遊廠商參展,在第三、第四館區則出現了網頁遊戲和移動遊戲專區,而部分領先的企業甚至躋身網游行業第一隊列之中。相比客戶端市場的增速下滑,九城、騰訊等國內大型廠商也大力開發移動遊戲和網頁遊戲市場,意在保持端遊市場的同時,力爭佔有這兩個新興市場的更多市場份額。
廠商展位序列更換 國際化與電競化氣息增強
相比前幾屆Chinajoy而言,2012Chinajoy在展館商分佈有了很大的變化。在一向被網游行業稱為第一隊列的1號場館中,固定的展位格局被打破,多個網游廠商退出了第一展館。西山居代替金山獨立參展,出現在第四場館;盛大由第一場館退到第二場館展出;往年一直出現在第一場館的深紅網絡甚至今年沒有參展。去年在Chingjoy中首次獨立參展的九城無線也沒有出現。
繼暴雪在Chinajoy上參展後,今年SONY與EA也進入Chinajoy展館。大型國際遊戲企業的入駐,使得此次會展增色不少,而兩者所帶來的遊戲主機及多款遊戲展示的同時,或許更多深意在於與國內企業的商務合作。從中國版協遊戲工委(GPC)與IDC公佈的中國網游市場用戶與收入的增長中可以看出,未來將會有更多的國際遊戲企業將會走進國內,而國內游戲市場的競爭將會更加激烈。
在此次Chinajoy展會上,電子競技類占據了更多位置,除電子競技的專業競賽外,還有AMD與暴雪展台上的遊戲競技對抗。在《英雄聯盟》、《DOTA2》等電競遊戲日益火熱的今日,電競化Chinajoy上的舞台也越來越大。而電競展台的增加,勢必是為吸引更多競技類玩家的關注。
女性市場潛力巨大廠商調整產品方向
據易觀國際數據顯示:2009年中國網絡遊戲用戶中,女性用戶佔22.6%;而2011年女性用戶則提升至27%。這代表中國網絡遊戲用戶中,女玩家所佔比例在逐年上升。由於女性用戶是休閒類游戲和卡通造型遊戲的主力軍,女玩家比例的上升勢必將會影響到國內主流遊戲類型的方向轉變。
從今年參展的遊戲看來,《桃園》、《神鵰俠侶》等卡通類游戲迎合了部分女性玩家,波克城市與聯眾等廠商則公佈了大量的休閒類游戲,這將極大的滿足主流女性玩家的市場需求。
本屆Chinajoy中,以盛大、空中網等廠商放棄以往單一使用showgirl的表演方式,採用了showboy來參展。男性演員的參展和出演不僅能吸引媒體與玩家的眼球,更多的是為了引起女性用戶的關注。
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